美国投资大师巴菲特明确指出，他的投资原则就是“买进好股票，长期持有”。从日常生活中去发掘真正有潜力的产品及公司，比如他最得意的成就——可口可乐，就是因为他个人喜欢喝，并观察到可口可乐有庞大的营销及强势文化价值，将成为全球性的饮料商品，销售潜力看好，值得长期投资。不过这个简单原则较适合长期趋势往上走的公司。
彼得林斯被誉为20世纪最杰出基金经理人，他认为投资一定要花时间、功夫弄清楚企业状况，因为就长期而言，公司经营绩效一定会反映在股价表现上；“生活观察法”也是一大特色，比如观察消费者对新产品的反应，进而研究公司体制，所以建议投资人用心找寻没人注意的冷门股，而不是人人皆知的“名牌”。
还有一位近年在市场呼风唤雨、让人闻之色变的“大炒家”索罗斯，是一个比较现实的投资大师，他认为无论任何人预测后市，准确率都不高，影响成败的关键在于一定要确认执行策略：赚钱时，勇于加码乘胜追击，但眼光错误时，也要立即痛下决心及早离场，而这正是一般人性的弱点。但无论如何，保住本钱，以待重新再战是非常重要的。
都说商场如战场，所以商场通常是男人的世界。可是，中国自古也有“巾帼不让须眉”、“女人能抵半边天”的说法，中国的商场上也不乏成功的女性，如张茵、张欣、吴士宏等。在投资方面，只要方法得当，女人可以像男人一样出色，甚至比男人还出色。
