一、品牌，企业一生的追求
世界已进入品牌竞争时代，这句话毫不夸张，毫不极端片面，品牌的成功意味着财富，意味着一个企业的成功。当我们第一次听说可口可乐价值434亿美元，万宝路价值446亿美元时，我们不禁为之瞠目。品牌的价值是无穷的，它是企业无形资产的体现，也是经营业绩的体现，同时也体现了其科技含量和竞争力。品牌实际上已或为企业总体战略依存的核心。
品牌是企业进军市场的旗帜，商场如战场，品牌就是企业冲锋陷阵的旗帜，是企业的象征，如果旗帜倒了、品牌倒了，那么企业也就倒了，这一点几乎没有人会质疑。
品牌是企业的形象的化身。品牌代表着企业的形象，一个企业无论给消费者留下什么样的印象，消费者总是会和它的品牌密切相联，绝对多数消费者认识企业也多是从品牌开始的，例如奔驰轿车，不管你拥有不拥有奔驰轿车，你都是先从认识奔驰开始，再认识戴姆勒·奔驰公司的。良好的品牌形象无疑会使你的企业形象绽放异彩，也会使企业的经营者身价倍增。
品牌是企业经济实力的象征，在1996年度的世界最有价值品牌的评价中，万宝路的价值是446亿美元，可口可乐的价值是434亿美元，这样的天价，无疑象征着企业经济实力的强大。
品牌是企业战略运作的重中之重，提高企业品牌的知名度、含金量和竞争力，已咸各个企业的老总不得不每天都细细琢磨，挖空心思实施的战略。他们这样做，无非是品牌会带给他们成功和财富。
二、从品牌到名牌
正如邓小平同志在南巡讲话中明确指出的那样“创出我们中国的名牌”，企业不能仅仅只满足有个品牌，或有个不错的品牌，要把品牌变成名牌，向名牌发起进攻，这样，品牌才会带给你无尽的成功的喜悦。
当今世界，商战愈战愈酣，愈战愈残酷。在市场经济的广阔天地里，每一个企业都想傲视群雄，立于不败之地，那么他必须制造并拥自己的核子武器——名牌，才能威慑群英，震憾世界。名牌不是天上掉下的馅饼，它是靠企业各方面的努力得来的，企业必须能够充分认识到名牌的内涵。
名牌是长期稳定的高质量、优质服务所造成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。
名牌的形成是市场决定的，消费者公认的，而不是由哪个电视台、报刊、协会评出来或指定出来的，因此企业必须下定功夫练内功，以市场需求、消费者需求为目标，创造自己的名牌。名牌要为消费者了解、喜爱并接受离不开各种形式的宣传，但真正的名牌不是宣传出来的，他仍需要企业坚持质量至上的战略。另外，名牌也是晶牌知名度、美誉度和市场占有率高度统一的产物，它需要企业精心设计、策划，并付出辛勤的耕作。
企业的发展，要有自己的品牌，企业的发展过程也就是创造名牌的过程。一个企业拥有了自己的名牌，将会比你拥有机器、工厂更重要，拥有了名牌，就会使你的企业及产品在市场上占有主宰地位和垄断优势，让你的产品在市场上纵横驰骋，让你的竞争对手在夹缝中生存。当你打了一个喷嚏的话，别的同类产品就要感冒。名牌会送你一顶王冠，让你做“王”。
拥有了名牌，就会给你的企业和产品带来无限的增值效应，名牌产品在其销售过程中，会由于它有鲜明的特色及其在消费者心目中的良好形象，增强消费者的信心，从而促进产品销售额的增加，品牌产品也会因此质量、功能等方面的独到之处，而提高产品的卖价，从而增加你的利润。
拥有了名牌，会时刻警示你不断地提高你的经营能力，管理能力及员工素质，从而创名牌、保名牌及拓展名牌。拥有了名牌，也会使你凭借良好的商业信誉、品牌威望、融资能力及技术创新开发能力，较容易地获得银行贷款和筹措社会资金，并能较为容易地通过兼并、重组、联营、参股、控股等资本运营方式组成名牌企业和以名牌产品为龙头的企业集团，从而使亏损大以及破产的企业资源向名牌企业流动，进而实现资源优化配置和经济效益的提高。
拥有了名牌，从社会学的角度看，你就是在创造一种文化，拥有一种文化，名牌标志着社会和国民素质的品位，一个企业的名牌，蕴含着这个企业的经营者及其员工的奋斗精神、进取精神和创新精神，名牌不仅会给消费者带来高品位的享受，也会给企业、企业家及员工以高品位的精神奖励。
企业的品牌是走向市场的通行证，企业的名牌更是一张高级别的“特别通行证”，它让你的产品飞跃太平洋进入白宫，让你的产品跨过高山进入克里姆林宫，让你的产品纵横国际市场。企业的品牌就是你的企业智慧和经济实力的代表，也是国家的国际形象和民族形象的体现，让我们全力以赴，开拓进取，把我们的品牌变成我们的名牌，把我们的汗水变成收获。
就像美国万宝路集团总裁马克斯韦尔说的那样：“企业的牌子如同储户的户头，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息。”当然，我们也会尽享品牌给我们带来的成功的喜悦。
