知识题
7.1 阅读理解
1）分析旅游市场营销战略的内涵。
2）旅游市场营销战略的意义表现在哪些方面？
3）旅游市场营销战略模式有哪些？
7.2 知识应用
1）选择题
（1）旅游市场战略的内容有（）。
A。企业战略目标B。目标市场选择C。市场战略模式选择D。企业及其产品定位
（2）旅游市场战略的特点有（）。
A。全局性与系统性B。动态性与复杂性C。长远性与前瞻性D。风险性与适应性
（3）在旅游营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（）。
A。扩大市场份额B。维持高市场占有率C。发挥局部优势D。占领角落市场
（4）营销竞争战略决策有（）。
A。低成本战略B。差异化战略C。集中战略D。市场领先战略
2）判断题
（1）面临不断变化的市场，旅游组织应以决策者的意志为转移来开展营销活动。（）
（2）市场机会是企业享有全部差别利差的有利条件及环境。（）
（3）良好的品牌形象需要旅游企业的高品质服务来支撑。（）
技能题7.1
规则复习
1）旅游市场营销战略管理过程：
（1）现状分析与预测；
（2）SWOT分析；
（3）确立营销目标；
（4）制定营销战略；
（5）实施与控制营销战略。
2）形象制胜战略实施：
（1）旅游企业形象设计：形象定位、形象塑造、企业形象标志；
（2）旅游企业形象推广：统一性、针对性、效益性。
7.2 操作练习
1）实务题根据某一旅游企业产品所处的生命周期阶段，探讨相对应的市场营销战略。
2）综合题结合一种饭店市场营销战略模式，谈谈其主要内涵及应用原理。
