企业通过参加慈善公益活动，完全可以吸引民众的眼球，赚足人气，提高自己的知名度，甚至比专门做广告的效益都要明显的多。
我们既然知道促进企业的发展，必然要提高企业的知名度，调高企业的知名度的方法有很多种，上一节说了可以利用社会资源做一些宣传来提高企业的知名度，其实社会资源也有很多，有公益广告，公益宣传片，同时还有很多慈善事业。通过参加慈善公益活动，完全可以吸引民众的眼球，赚足人气，提高自己的知名度，甚至比专门做广告的效益都要明显的多。
1亿元？对，就是1亿元。在2008年5月18日中央电视台为四川地震举行的赈灾晚会上，加多宝集团捐出了高达1亿元的善款，使得这家原本默默无闻的公司“一举成名天下知”。
在四川地震发生时，很多企业捐款，而且愿意几千万、几千万捐的企业有很多，大部分企业也知晓热心公益事业所带来的营销效果，可是很少有企业会如加多宝那样继续下面的操作。
就在加多宝通过让人激动的天文数字打通人们的情感通道后，5月19日晚上，国内一知名论坛上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》。这个引人注目且不合时宜的标题吸引了足够多的眼球，并且激起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒。
然而，愤怒的网民争相打开帖子后，才发现发帖者是故意耸人听闻，他所指的“封杀”，其实是要表达“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言。“今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了1亿，我们要买光它的产品，让它赚10亿”，类似这样的跟帖出现在众多网站的论坛上。在这个过程中，网络背后的“推手”通过回帖把控舆论的导向，使其始终朝向对王老吉有利的一面。因为网络上数量惊人的讨论、转载和点击量，使得这一虚拟空间的事件，迅速引起众多传统媒体的关注和跟进报道，影响进一步扩大。
虽然对是否“有心炒作”还有着争议，但对捐献巨款和吸引人眼球网帖出现时机的把握，对借助大灾难行销“度”的拿捏，包括以“正话反说”的方式回避网民认为借国难发财的负面认知，从网帖标题的拟订来讲，不能不说加多宝对王老吉的网络营销堪称经典。而这一网络营销正是借助慈善公益活动这辆顺风车才实现的。
