“山树”内裤的名人秘密
在日本有一个制造内衣内裤的企业，叫“山树内衣制造株式会社”。有一天，这个工厂的老板山树先生敲开了日本上智大学新闻系传播学及广告学教授植田康夫先生的家门，对植田先生说：“我们的产品都大量积压在仓库里，根本卖不动，再这样下去我们的企业马上要倒闭了，请您一定要帮我一把。”
日本是一个工业化程度很高的国家，只要是面市的产品都是合格的，都是品质很高的，在这种情况下反而出现了很高的同质化，“山树”这个牌子在日本同类产品中列十名之外，根本没有名气。同时因为大量的同质化，只有两家最大的公司通过巨额的广告费，可以维持销售，其他公司的日子都非常的难过，像“山树”这样无名企业，生产的无名产品必然是大量的积压，所以这个事情很难做。
更何况，山树公司账上最后只剩下3 000万日元了，这区区3 000万日元想在现在这种信息爆炸年代打广告，恐怕泡都不会冒一下。况且仓库维修还要花钱，还要给工人付工资，这些问题都是要解决的，这点钱是远远不够的。等待山树的结果只能是像其他小企业一样倒闭。
植田教授很犹豫。但是架不住山树的一再恳求。于是只能说要好好考虑一下。如何才能用最小投入，打出最大效果的广告，并达到最终的目的？植田教授在办公室里考虑了一个星期，决定冒一次险，当时这个企业不采取措施就会死，做得不好大不了还是死，那就死马当作活马医。
植田先生带了一部分资金飞到纽约，他有一个学生在《读卖新闻》驻纽约记者站做摄影记者，有机会接触世界的各国政要，他给了学生500万日元的特别雇佣金，让他专门追踪克林顿总统的夫人希拉里，并给她拍照。
于是这位摄影记者每天追踪总统夫人，只要她在公共场所出现，他就会拼命地拍照。突然有一天他抓住了一个机会：在希拉里穿着正式的套裙，坐在沙发上放开双腿的那一瞬间，抓拍到了其“裙里风光”。当这张照片送到植田的手上时，植田如获至宝。
三个月后，克林顿夫妇访问日本，在抵达东京的当天，日本所有的报纸上头版都刊登了山树内衣的广告，广告主画面就是这张照片，广告词只有一句话：“告诉日本男人一个秘密，希拉里穿的是山树牌的内裤。”
这则广告连同山树一时间成为克林顿访日新闻报道战中一匹突然奔出的“黑马”。沸沸扬扬的相关报道一拨又一拨，把山树内衣狂炒得不亦乐乎！严重积压的山树内衣顿开销路，仅在三天内，就卖得精光，甚至有人一次性就购买了几十件，真可谓财源滚滚。
据说克林顿夫妇当初见到这则广告后十分恼火，美国国务院新闻发言人也考虑通过外交途径状告山树公司。后因克林顿的高级顾问的劝说，此事不了了之。该顾问的理由是：此举乃山树公司的商业炒作行为，如果打官司，希拉里获胜是毋庸置疑的。但无论官司谁输谁赢，得分的都将只是山树公司。第一夫人已经被山树利用一次了，不能再被他利用第二次，现在他的产品卖遍了日本，如果跟他打官司他的产品可能卖遍全世界。所以，不要让他们再做文章，还是不理它为好。
借势比尔·盖茨，盘古大观“起死回生”
2008年之后，到北京必游之地除了故宫、长城，当属鸟巢和水立方了。距离与水立方仅一路之隔的“一条巨龙”，同样成为游客远眺的一个景点，这就是盘古大观。全世界关于 2008年那场举世瞩目的盛会的报道中，这座标志性的建筑露脸的次数不亚于鸟巢。
原名为“七星摩根中心”的这片楼群，曾因为地处中轴线但设计平庸，而被国际奥委会建议拆掉，为了保留它，必须重新进行定位，寻找东方文化和奥运精神的契合点。于是，化腐朽为神奇，一座龙头傲然屹立，坐北朝南，气势恢宏。自从盘古开天地，三皇五帝到如今。皇宫都不敢让龙飞上屋脊，“盘古大观”由此得名。
楼是建起来了，高昂的建筑成本，使这个楼盘面临巨大的营销难题。如何把这临死复生的楼盘卖出高价，成了又一个难题。这时，一个利好消息传来：微软中国公司曾电话询租盘古大观的空中四合院，时间是2008年 8月8日。在奥运期间花巨资租住盘古大观，非世界首富比尔·盖茨莫属。一个惊人消息被迅速曝光：世界首富将花1亿租住盘古大观空中四合院。未几，各大媒体纷纷转载，盘古大观吸引了社会各界的注目。与此同时网络上一篇名为《盖茨来京看奥运，将在哪里过夜？》的博文更引起了极大关注，这是比尔·盖茨第一次登上中国报纸娱乐版。和比尔·盖茨做邻居让盘古大观有了超强的卖点，比上海汤臣一品还高的定价也挡不住购房者的热情。
蓝色巨人IBM公司听闻此事，重金租下了盘古大观龙头这座标志性建筑，租期为 10年，作为IBM中国区总部的永久办公地址。或许就为了不让比尔·盖茨专美。今天我们老远都可以看到盘古大观龙头上巨大的 IBM标志。
腾飞的中国龙、世界首富、奥运会、鸟巢、水立方这一系列的象征事物，让盘古大观通过重新定位和大事件，成功地将自己营销了出去。如今的盘古大观和鸟巢、水立方一同比肩而立，成为北京城北最著名的地标建筑。
事件营销往往需要企业很强的洞察力和应变能力，借势就是要借力用力。机会如果不牢牢抓住，稍纵即逝。
