万事利，中国丝绸行业的翘楚品牌，以打造中国丝绸世界品牌、弘扬丝绸文化为己任，经过30多年的励精图治和品牌建设，造就了万事利在中国丝绸业界的辉煌，在 1999年，“万事利”被国家工商总局认定为中国事件营销——万事利的品牌密码
驰名商标，这也是国内丝绸行业唯一一个驰名商标。在举办的2010浙商品牌节上，万事利与淘宝、娃哈哈、吉利等企业入选“ 2010浙商榜样品牌20强”。如今的万事利正在打造中国丝绸第一品牌的道路上大步前行。
事件营销——万事利的品牌密码
在万事利品牌建设的道路上，其成长密码是什么？万事利集团总裁李建华在2010浙商品牌节上的演讲揭开了谜底。在此次品牌节上，李建华做了“事件营销推动品牌成长，世界级盛会中的万事利”的主题演讲。可见，事件营销在万事利品牌成长中所起到的重要作用。并且，万事利的事件营销也有其独特之处，那就是借助大事件进行营销，这些大事件就是一个个世界级的盛会，如2001年的上海APEC会议、2008年的北京奥运会、 2010年的上海世博会和广州亚运会。凭借着在这些顶级盛会上的精彩表现，万事利品牌大放异彩，推动万事利品牌不断走向新的高度。
万事利与事件的结合点在哪
中华丝绸文化源远流长。2000年前，中国丝绸随着张骞，踏着丝绸之路走出国门、惊艳西方。丝绸和茶叶、瓷器是中国在世界上的一个标签，展现着中国独特的风韵。丝绸的美，不在于她华丽炫目的色彩，也不在于她柔软细腻的触感。丝绸的美，在于她经纬间流淌几千年的历史和文化，在于她饱经风霜却依然拈花微笑的风韵。
这不仅让人疑惑，柔美的丝绸与APEC、奥运会、世博会这些盛会会产生哪些联系？因为事件营销成功的根本就是要找到企业与事件本身的结合点，并能完美融合，生拉硬拽的“拉郎配”是收获不到最大的效果的。 APEC，一场政治经济会议；奥运会，追求更高更快更强的体育盛会……丝绸似乎难以与其有什么结合点。
但正所谓柳暗花明、曲径通幽，“只有想不到，没有做不到”，万事利最终还是成功地将自己的品牌和这些盛会联系在了一起：丝绸是中国的一个符号，在人们心中，丝绸的形象是“很中国”。而这些盛会的一个共同特点是都在中国举办，把世界的目光都汇聚到了中国，把中国的形象及特色传递给了世界。于是，万事利在共融点“中国”两个字上做起了文章。
APEC会议，唐装国礼
2001年的APEC峰会在上海举办，作为中国承办的重大国际盛会，此次峰会被认为是中国承办国际盛会最好的开始。对于此次上海APEC会议，人们或许不会记得这次会议达成了哪些共识，但人们不会忘记的一定是参会的20位国家领导人集体亮相时身穿唐装的情景。 20位国家领导人一同穿着中式对襟唐装，霎时光彩四射，此番情景通过电视、报纸等媒体传遍全球，也令中国唐装迅速流行，成为当年时尚界和坊间最热议的话题。这一事件被凤凰传媒收录入“改革开放30年流行记录”中，成为永恒的传奇。
在这次极具中国特色的峰会上，万事利将同样代表中国风韵的丝绸融入其中。虽然丝绸与峰会本身无关，但却能与参与峰会的人员形成联系——为他们做唐装。而唐装既展现了此次会议的中国特色，同时也与万事利本身产生了联系。万事利为APEC会议设计制作了300套真丝睡袍，作为国礼馈赠出席会议的国家元首及夫人，使丝绸、唐装一度风靡全球。万事利的品牌形象也顺势拔高。
奥运、世博、亚运，闪亮三会的创举
面对这场世界瞩目的体育盛会——奥运会，万事利继续着“中国元素闪亮世界”的步伐。
2008年，百年奥运第一次来到了中国举办，这是一次难得的向世界展示中国的机会，办一场有中国特色的奥运会成为国人的目标。万事利的目光又投向了奥运礼仪小姐服饰。美丽的奥运礼仪小姐向来都是奥运会的第二大主角，让人们在欣赏紧张激烈的比赛之余，多了一道美丽的风景。万事利独到的眼光又找到了最大限度展示自己的机会。
2008年7月17日晚，北京奥组委在北京召开奥运礼仪小姐服饰新闻发布会，对外公开了5个系列的16款礼服：“青花瓷”系列、“宝蓝”系列、“玉脂白”系列、“国槐绿”系列和“粉色”系列。其中的“青花瓷”和“粉红”系列就出自万事利的手笔。“如传世的青花瓷自顾自美丽”，奥运的“青花瓷”系列礼服一经推出就备受好评。北京奥组委专家的评语是：中国传统乱针绣的运用形象逼真地再现了青花瓷的晕染效果，鱼尾裙的廓形设计凸显了中国女性的柔美曲线。青花瓷蕴涵中国传统文化，色彩符合我们的审美，运用在颁奖礼服上，既有传统特征，又有独到之处。
精准的事件营销洞察力和产品创新力，让万事利在北京奥运会上大放异彩。
在2010年上海世博会上，万事利的身影继续活跃着。万事利为中国民企馆开幕式特别设计了一款“白底蓝花”礼仪小姐礼服。同时，万事利还积极借助名人的影响力，特地为马云、郭广昌等16位企业家量身定制了“华服”，并在服装中恰如其分地将中国民企馆活力矩阵的概念融会其中。试想，如果没有世博会这个舞台让这些明星企业家统一穿上万事利的衣服，那该有多高的成本，足见万事利借势营销功力的深厚。除此之外，万事利为联合国国际交流合作委员会定制的《2010上海世博会参展国政要金石印谱》，融合中国金石文化和丝绸文化于一体，被史无前例地赠与195位国家元首。万事利又一次创造了一个国礼。
而在2010年的广州亚运会上，万事利又将目光瞄准了志愿者。浩浩荡荡的志愿者大军可是一个品牌最好的传播媒介。于是，万事利设计了“志愿彩”，又让万事利光彩无限。
在很多国际盛会上，志愿者的形象大都是红帽子、红马甲，如何让他们的形象时尚而富有中国神韵呢？广州是海上丝绸之路的起点，杭州是中国的丝绸之府，万事利又是中国丝绸行业的翘楚品牌。于是，丝绸成了组委会和万事利共同的选择。最终，设计团队以广州的风土人情、广州的饮食、娱乐和历史文化为素材，选取极具代表性的元素展现广州的风采，通过“志愿彩”系列和100多款镌刻岭南文化、广州亚运风采的丝巾、方巾、领带等服饰配件、织锦画等工艺礼品打造了一个时尚又极具中国神韵和广州文化的志愿者形象。
在广州亚运会开幕式上，现场10 000多名运动员、9 000多名记者和近 30 000名观众，都佩戴上了一块漂亮的“志愿彩”多彩丝巾。万事利为广州亚运创意制作的“志愿彩”给此次盛会增添了一抹绚丽的风采。
从上海APEC会议的唐装，到2008年奥运会上青花瓷的礼服、奥运奖牌上的绸带、挥舞在亚运会的丝巾，在中国举办的世界级盛会上，承载五千年中国文化，万事利演绎了中国丝绸的不老传奇。正是这一个个大事件营销，让万事利开启了一条新的丝绸之路。
事件营销是一个千姿百态的万花筒
市场就是一个大舞台，每一个企业在这个舞台上都有自己的节目，或感人、或幽默、或声势浩大、或润物无声台下的观众就是消费者，观众买不买你的账，那要看你的节目质量。只要消费者一直存在，企业的节目就没有停止的那一天，而这个节目指的就是企业的事件营销。
事件营销是企业为抓取消费者人心的一种重要公关手段，更是一个千姿百态的万花筒，折射着企业的无限魅力。俗话说，成也萧何，败也萧何。事件营销的成败很大程度上影响着企业在公众心中的形象和地位，甚至是利润的增长。所以，一个成功的事件营销能起到四两拨千斤的作用，而一个失败的事件营销往往导致的结果不是事与愿违就是弄巧成拙。
事件营销有多种表现形式，下面几种类型值得我们好好体会。
