沙宣是宝洁公司著名的美发品牌，在1997年9月推出的沙宣品牌试销活动获得成功之后，宝洁公司决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。
沙宣品牌全国推广活动从1998年开始筹划，主要活动有以下几步：
第一，邀请中国记者团访问沙宣英国总部。为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学院的实际情况，宝洁公司组织了国内9家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、交流，并向媒体提供了全面的沙宣历史及其品牌建立的资料。
这次组织记者参观沙宣总部的活动非常成功。这使他们扩大了对沙宣品牌的了解，不仅熟悉了其产品，同时也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。这种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定了坚实基础。
第二，前期新闻资料发放。为了向媒体提供背景资料，宝洁公司在五六月份就向他们发送了活动准备情况的新闻稿，还安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者进行专访。
第三，记者专访。为了让记者深入了解沙宣品牌，宝洁公司邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣夫妇及其他沙宣发型师进行了独家或集体采访。
第四，新闻发布会及发型表演。宝洁公司为此次活动邀请了超过150名的记者，其中包括来自28家外地媒体的56名来京记者。无论从应邀的媒体数量还是从地域分布，都是宝洁历史上规模最大的一次。
第五，摄像及摄影服务。在这项活动中，摄像与摄影起着关键作用，直接关系到对沙宣发型表演及新产品的报道。
第六，晚宴及发型表演。宝洁公司邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美容美发协会主管人总计350多位人士出席了晚宴及发型表演，此次晚宴的影响极大，使沙宣品牌通过明星效应得以广泛传播。
第七，与中国美发美容协会主管人士洽谈。中国美发美容协会是一个准政府组织，代表国家国营发廊系统。为加强双方的了解和互助，宝洁安排了一次非正式洽谈，并表示将为中国美发业贡献一份力量。
第八，为专业发型师举办的培训及发型展示会。为向广大中国发型师传授沙宣的专业美发技巧，宝洁专门邀请沙宣专业发型师为400多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、染发等专业性极强的技术指导，反响非常好，这为沙宣品牌在中国美发业内的传播和发展奠定了坚实的基础。
此次从5月份延续至8月份的沙宣品牌推广活动，效果及媒体的反应异常出色。截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单位达33家，来自文字刊物的报道达140余篇。
此外，中国国际航空公司还指定此次沙宣发型展示活动为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000余次的国内外班次上播放。
至此，活动取得了令人满意的效果，从1998年10月份的全国洗发品牌调查报告显示，沙宣品牌在短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大护发品牌行列，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。
智慧分享
大规模的品牌推广宣传活动可以迅速将品牌推向市场，获得知名度，得到受众的认知，但要建立长久的顾客群，则要进行坚持不懈地努力。
