1988年，是R·J·雷诺烟草公司的骆驼牌香烟成立75周年，当时正是禁烟运动如火如荼之时，而且当年代言万宝路香烟的6名牛仔相继死于肺癌和肺气肿等疾病，这对于品牌营销的负面影响非常大。
这时，骆驼牌香烟创造了“骆驼老乔”这个卡通人物。骆驼老乔不仅巧妙地绕过了政府禁止用“活体模特”将香烟与活力、健康、性感等联系在一起的禁令，还把骆驼香烟的品牌形象推向了更加年轻化的定位。R·J·雷诺公司将这只老骆驼拟人化，并且将它打扮得非常年轻时尚。广告中的“老乔”和“芭比娃娃”一样，经常变换各种造型，时而戴太阳镜，时而穿皮夹克，时而抱着电吉他，时而追求美女。
“老乔”似乎在告诉人们，抽烟是一种时尚，是成熟老练、生活无忧无虑的表现。而且研究表明，“老乔”对于未成年人的影响力远远超过了对于成年人的影响力，六岁左右的儿童对于“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于对米老鼠和唐老鸭的熟悉程度，并且知道“老乔”代表一种香烟。
“老乔”出现后的6年内，消费骆驼香烟的青少年人数增长了约10%，这让一直期待培育年轻消费者的雷诺公司欣喜不已。
智慧分享
对品牌标识和形象进行的细微改变有可能导致品牌定位的偏移，这是品牌定位中常用的一种手段，也是在设计品牌形象时应该多加留心的问题。
