登陆注册
10850100000001

第1章 序言

社会发展总会给城市留下深深的烙印,从而在不同的时期表现出不同的内容和特点。农业时代的城市发展缓慢,规模相对较小,城市和农村存在着天然的联系。中国古代有田园诗歌、有边塞诗歌,却唯独没有城市诗歌,城市不能离开农村而独立存在,正如刘易斯·芒福德所言:“从生态上说,城市与农村是一个整体,谁也离不开谁。如果谁能离开而独立生存下来的话,那是农村,不是城市;是农民,不是自治城镇的公民。”工业革命改变了农业时代城市空间结构、生活方式和人口流动方向,小农经济社会的田园生活淹没在现代机器的轰鸣声中,城市飞速驶向了未知世界,但带来了一系列的城市问题。人们摸索前行,希冀找到一个有效的解决路径。但是,历史并不总是清晰的,城市总是一个问题叠着一个问题向前发展,工业化、城市化、全球化促生着一个又一个大城市、特大城市的诞生。

诗人郭沫若有一首诗叫《天上的街市》:“远远的街灯明了,好像是闪着无数的明星。天上的明星现了,好像是点着无数的街灯。我想那缥缈的空中,定然有美丽的街市。街市上陈列的一些物品,定然是世上没有的珍奇……”诗歌反映了人们对美好城市的向往。在人们不断被卷入城市生活的时候,总是带着美丽的梦想,他们渴望着成功,渴望着美好生活,但是城市能提供吗?许多人在设想现代城市的发展方向,许多政府在规划现代城市的未来,他们希望城市留给人们的是美好的一面,更希望良好的城市形象能够带来更多的游客、更多的城市投资,于是一个新的理论便产生了,这就是城市营销。

人们总是渴望诗意地栖居在大地上,城市营销同样期望城市顾客诗意地栖居在城市中。在此基础上,探索城市化背景下城市营销概念、规律、研究框架,并以战略营销的视角来分析当前城市定位、城市营销战略模型成为本书要解决的首要问题。其次,城市群是现代城市发展的重要现象,深入探索城市群背景下城市营销的规律和特点,并结合实际进行分析是本书的第二大任务。宁夏沿黄城市带是新兴的城市群,沿黄城市带战略规划的提出为宁夏在新一轮西部大开发的发展重点指明了方向,深入宁夏沿黄城市实践,以第一手资料分析宁夏沿黄城市带战略模式成为本书的重点内容,其主要创新价值在以下五个方面。

一是对城市营销理论进行梳理,主要解决以下重要的理论问题:立足城市化的背景,清楚界定城市营销与营销城市的内涵,分析城市营销与企业营销的区别;分析城市营销理论的背景;深入阐释城市营销核心概念和内涵。

二是对城市营销理论导向进行较为全面的分析,提出了市场导向下城市营销的研究思路。从城市营销管理理论发展来看,城市营销管理基于竞争导向和顾客导向,并实现了超越,形成以市场为导向的营销新理念。

三是城市群是现代城市发展的重要趋势,建构在城市群基础上的城市营销必须走合作营销的道路。宁夏沿黄城市带是新兴的城市群,从历史、文化以及经济发展的角度考察沿黄城市带发展的特点,深入分析城市群定位,对于宁夏沿黄城市带的战略发展方向具有重要的指导意义。

四是提出城市营销管理研究框架。我们认为,城市营销就是在城市营销竞争情报的支持下,不断培育企业的城市营销资源、城市营销能力与城市营销执行力的管理过程。由此,城市营销资源、城市营销能力、城市营销情报和城市营销执行构成城市营销分析框架,由此形成城市营销组合理论。我们提出的城市营销组合理论,将会成为城市营销者分析城市顾客信息,制定城市营销战略的重要分析工具。

五是在今天的竞争时代,每一个城市都希望通过城市营销找出自己的发展思路,展示自己的城市形象,但是,欠缺系统的城市营销体系总是使城市营销工作走不出自我宣传的窠臼。本书通过对宁夏沿黄城市带中心城市的系统深入的分析,利用已经构建的城市营销分析模式,试图找出宁夏沿黄城市带中心城市的城市营销战略思路,构建城市品牌,推广城市形象,为相关城市政府的决策者提供系统的城市营销政策思路。

城市化对于中国来说是如此迅猛,每一个城市都抵挡不住城市化大潮的冲击。城市化背景下我们要做些什么,城市营销也许是重要的一环。对于日益全球化的中国和世界市场来说,城市营销仅仅是开始,正如丘吉尔的一句名言所说,“现在还远未结束,甚至连结束的开始都不是,只是初始阶段暂告一段落”。对于大量尚处于二三线的中国城市来说,渴望发展,渴望成功,渴望为人所知。虽然有着丰富的城市营销资源,但是没有前沿的城市营销思维和理念指导城市的品牌建设、城市形象的传播、城市资源的推广。作为研究城市营销的我们,有责任去推广、传播城市营销理论,以期为城市政府的决策提供一些有用的参考。今天,城市营销面临着许多问题,但无论问题有多复杂,有一些规律性的东西是我们必须了解的,也许这就是本书的宗旨吧。

是为序。

同类推荐
  • 高房价还能撑多久:是泡沫终究要灭亡

    高房价还能撑多久:是泡沫终究要灭亡

    雾里看花,水中望月,中国的房地产业到处玄机重重。经济学家、著名学者、地产大鳄、政府官员以及寻常百姓,或为既得利益辩驳,或为民生大计呼吁,或为经济安全忧患,或为继续敛财造势,一时间唇枪舌剑,你方唱罢我登场,导演出这部看不懂的纷繁复杂的闹剧。两会即毕,中国政府表示痛下决心用各种手段来抑制房价过快增长,但是普通消费者迫切期望在短期内能够得到真正的实惠——我们解决温饱问题用了三十年,那解决房价问题需要多久?作者将在本书给读者一一解说。
  • 实话实说谈保险:人寿保险

    实话实说谈保险:人寿保险

    本书介绍了各种保险的功能、用途、特点和好处,内容着重在于人寿保险,对象是未买保险的人、已买保险的人和卖保险的人。
  • 中国对外金融关系演进分析

    中国对外金融关系演进分析

    本书以系统论和协调论作为观察和研究的支点,把中国金融系统放在世界金融这个大系统之下来研究对外金融关系,研究中国与世界金融系统之间的相互协调与影响等。
  • 如何读懂国家经济政策

    如何读懂国家经济政策

    地方官员应读懂国家经济政策。争取国家政策扶持,首先要认真研究国家政策,只有把国家政策弄懂弄透了,把国家政策支持的投资方向和重点搞明白了,才能紧紧抓住一系列稍纵即逝的机遇,打开争取项目工作的好局面。企业人士应读懂国家经济政策。做到合法经营就必须读懂国家经济政策,在政策允许的范围内开展经营活动;只有读懂国家经济政策才能够创造条件享受各级政府乃至国家的各项鼓励和优惠;国家经济政策的变化与调整往往体现了特定时期的国内外经济大环境的特点,因此只有读懂国家经济政策才能够制定适当的企业发展战略。投资界人士应读懂国家经济政策。无论是金融投资、实业投资还是风险投资,读懂国家的政策环境都是成功的前提之一。
  • 中国第一商道:晋商雄霸商界五百年的传奇

    中国第一商道:晋商雄霸商界五百年的传奇

    可能很多人不知道,甚至不相信,在明清之际,山西是中国的金融贸易中心最有钱的省分,但是,山西既不是中国经济最繁盛的地区,也非平坦通途之地,又不临海沿江,他凭什么称雄于全中国呢? 这主要得益于山西商人善于商品交易的智慧和才能,他们以地域关系、乡土关系为特征,组成商行帮会,以博大竟厚的经营胸怀,相容并蓄的经营气度,求同存异的经营策略和自强不息的经营精神来进行生意往来,突显了山西商人敬业精神、群体精神和开拓进取的精神。 正是山西商人敬业精神、群体精神和开拓进取的精神,才显现出“凡有麻雀飞过的地方,就有山西商人”,驰骋九州、气吞八方的大胜局奇观。
热门推荐
  • 治安疏

    治安疏

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 天水八拍

    天水八拍

    天水是一座有着两千八百年建城史的老城,这里历史悠久,文化遗存丰富,相传人文始祖伏羲就诞生于此。伏羲始演八卦,拉开了人类洞悉宇宙机密的序幕。古人曰,无极生太极,太极生两仪,两仪生四象,四象生八卦,八卦生六十四卦。诗人叶梓以细腻的笔触,沿袭八卦生六十四卦的体系,用抒情的笔调写下了老城天水的六十四篇文章。这些文字共分八辑,每辑八篇,相当于一爻一文,涉列了老城的风土、人情、美食、工艺、歌舞、名胜,既是一册天水人文手册,更是一曲唱给加速度的时代里的哀婉挽歌,呈现出缓慢的优美与温情。
  • 用美国小学课本学英语

    用美国小学课本学英语

    本书精选北美中小学课本中的标准课文,涵盖的学科广泛,包括数学、语文、科学、艺术、生物、化学、体育等等。藉此你可以从中体验到美式教育的精髓。我们试图让你真正“浸入”到纯正的英语环境中,实现有意识记与无意识记的完美结合,充分调动自己无意识记忆的潜在能力,让英语学习不再是一件辛苦的事情。
  • 玉蟾记

    玉蟾记

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 你不可不知的100种危害健康的细节

    你不可不知的100种危害健康的细节

    《百味》丛书分辑出版与人们生活、成长密切相关的种种知识和有趣话题,每册涉及一个主题,以问答形式和亲切的话语、活泼的版面,讲述与生命伴生而来的种种快乐和烦恼、种种酸甜与苦辣,讲述我们存在其中的世界的丰富与多彩。
  • 冥夜绮香

    冥夜绮香

    他为了她被封印镇守云霞,她为了他被封印记忆转世,他和她的再遇会产生怎样的纠葛?阎夜是被封印记忆扔到凡间镇守云霞的阎君,孟绮香是触犯天条封印记忆转世重生的阴使,她和他之前到底为何会得到如此结果?人间再遇的他们,是蓄谋已久的开始还是阴谋的结束,他们是否能够再续前缘?
  • 我国当前社会问题舆论调控研究

    我国当前社会问题舆论调控研究

    社会裂变中的舆情态势及问题治理是一个现实而急迫的大课题。社会转型在某种意义上是一种社会的裂变过程,社会位置的差异、多年形成的刻板成见使这一过程充满着隔阂、矛盾、误解、偏见和冲突,而最为社会情势表征的舆情恰是其中最为活跃和富有驱动力的一道社会景观。本书将社会裂变中的传舆情态势及问题的治理分别置于社会学和舆论学视野下,对社会转型期、社会问题的概念及相关理论进行了必要的阐释与现实图景呈现。在跨学科研究的基础上提出了社会问题舆论调控的理论框架。
  • 终云之月下星鱼

    终云之月下星鱼

    一个修行少年初次下山,发生一系列奇奇怪怪的故事
  • 影后谋婚,Boss请小心

    影后谋婚,Boss请小心

    她本该是集万千宠爱于一身的大明星,一场阴谋却让她失去了一切。三年后,她换身归来,却成了他最憎恨的仇人!他恨她,报复她,她却轻勾红唇,抱着他的脖子璨笑道:有爱才有恨,你越恨,表示你越爱,你恨我入骨,便爱我入骨。
  • 倾城时光终遇你

    倾城时光终遇你

    兜兜转转,早没有人是旧时光里的谁。只是你终于还是回来。如此,便好。