第79章 湖南卫视的一次又一次革命

湖南并不是经济大省，但湖南卫视的节目却屡敢创新、一枝独秀、红红火火，在全国电视界激起一阵不小的波浪，甚至迫使包括中央电视台在内的不少电视台对一些节目不得不纷纷“改版”变革求存，给电视界带来一股清新的活力。

近来，湖南卫视又“胆大妄为”，表示要制作一台现场直播的春节联欢晚会，与中央台的春节晚会“叫板”。该台有关人员认为，一个12亿人口的泱泱大国只看一台晚会，“这种局面实在应该改变一下”。这种现象“说难听点这是一种垄断，我们应该打破它。其实打破这种垄断对中央电视台是有好处的，有人跟它挑战、竞争，它就会自我提高、自我完善，把自己搞得更好。如果不打破垄断，它怎么做，人家就怎么看，没有任何进步”。此话言简意赅，道出湖南卫视这家地方台能在激烈竞争中取胜的秘诀，就是有心打破垄断；而且一语中的，明确指出了垄断的危害。

在工业社会中，人们对产品垄断给社会造成的危害已深有认识，所以才会有《反垄断法》的出现，目的就是要打破垄断。在信息社会，信息垄断必将给社会发展造成危害。信息的单一化，会使人“扁平化”，变成“单向度的人”。随着信息社会的来临、发展，人们对信息垄断造成的危害的认识也会逐步加深，迟早也会制定这方面的“反垄断法”，使社会能够健康发展。高科技的出现，为打破信息垄断提供了必要的物质条件，如电视“上星”使地方台与中央台的差别立即缩小许多，也才使湖南卫视有“斗胆”向中央台挑战的可能；而互联网更使信息的传播无远弗届，难以垄断。在这种条件下，维持信息垄断所需成本极高，甚至全社会都要为之付出巨额代价。

在市场经济下，这种信息垄断更有违公平、公正原则。因为在市场经济中媒体的收入与收视率、发行量紧密相关。收视率越高、发行量越大的媒体，其广告收入就越多，工作人员的收入也越高。每年中央台广告“标王”竞争的白热化，其实是垄断所致。在市场经济中，不是靠公平竞争，而是由行政权力规定某几家媒体的垄断地位，其收视率、发行量自然最高，广告价位自然也最高，无论初衷如何，都会使这些媒体获取令人吃惊的“垄断利润”。也就是说，在市场经济的条件下如仍简单沿袭计划经济时期对媒体的管理方式，很难不造成极大的不公。在新的社会条件下如何使传媒业健康发展，的确是一个巨大的挑战。

简言之，科学技术的发展和社会结构、经济体制的转变使信息垄断的不合理性空前凸显，无论是否愿意，终将面对这一事实。湖南卫视敢为天下先，率先向垄断挑战的勇气确令人钦佩，同时这也说明打破信息垄断的时代正在来临。人们期盼着湖南卫视这台具有划时代意义的春节晚会。

（发表于《知识经济》，1999年第6期）