买珠宝是单纯为了佩戴炫富吗？如果你说“是”的话，那你就out了。现在人们购买珠宝有一个高层次的理论，那就是消费的投资论。通过花钱达到赚钱的目的。
对于消费者而言，天下最痛苦的事莫过于结账，看到什么都喜欢都想买，一番狂购之后，站到收银台前，心情便开始降温。消费者普遍有一种这样的心态，希望自己花的钱不要在交易结束后就失去作用，于是他们渴望自己的消费能够变成投资，使花出去的钱还可以自己再跑回来。
现代消费早已不再是单纯的消费，在人们不断成熟的消费理念中，投资型消费已经在逐渐替代传统的支出型消费，消费者也已经意识到，他们的愿望可以实现，花出去的钱真的可以自己再跑回来。
例如，购房热。一直以来，解决住房问题有两条路，一是租房，另一是买房。这两种做法其实就仿佛是支出型消费与投资型消费的论战。租房，每月要支出一定费用，而这种费用出去了就是出去了，不可能再回来；而买房就不同，虽然一下子要有一笔很大的支出，但长远考虑，在房价不断上涨的今天，买房实际上就是一种投资，你住的房子每一天都在升值。因此，尽管房价高得让人瞠目，但许多消费者仍然愿意尽己所能买房子。正因为如此，股神巴菲特甘心花一大笔钱将雀巢、沃尔玛等品牌收入旗下，“金融大鳄”索罗斯大手笔扩增手中的沃尔玛股份。
在消费投资化的今天，消费者的消费已经不再是一种单纯的消费，消费者期望的是自己能够由消费者转为投资者，让消费为自己创造收益。那商家应该何去何从呢？擦亮明智的双眼，既然作为上帝的消费者已经说出了自己的心声，那商家便可以顺应大趋势，将购买自己商品的消费者转化为自己的投资人。通常的做法是将消费者对于本厂商品的消费视为对自己的投资，按一定的时间间隔，把自己的企业利润返还给顾客，这样，消费者的购买就由单纯的消费转化为投资，实现角色的转换，满足消费者投资型消费的渴望。例如我们经常看到的消费者手中持有某公司的股票，就是这种投资型消费。
不过消费者不是随便找一个地儿花钱当投资的，商家要让消费者看到回报率，看到希望。企业必须有实力，有能力利用这笔钱，并让这笔钱能够像雪球一样，越滚越大。通过此举既可以迎合消费者的消费投资欲望，吸引消费者消费，同时还可以扩充企业自身的实力，拥有稳定的市场和消费群。
