后来，戈苏塔担任公司董事长的职务后，一改前任的作风，看准方向，大举借款。刚接手时，可口可乐公司资本中的长期债务不到2%，而戈苏塔把长期债务猛增到资本的18%，这种举动使同行们大惊失色。戈苏塔用这些资金来改建公司的瓶装设备，并大胆投资于哥伦比亚影片公司。他说：“要是看准了兼并对象，我并不怕增加公司的债务负担。”这种不怕负债的勇气将可口可乐公司从困境中解救出来，利润一下子增长了20%，股票也开始上涨。
戈苏塔不怕负债的勇气来自于看准方向基础之上的决断。他不是滥借贷款，加重公司负担，而是将借款用在生产的关键环节上。这样，暂时的负债会赢得长时间的盈利，最终债务也会彻底清偿。如果畏首畏尾，不敢冒借债的风险，那么企业就会永远失去发展的机会，最终会在竞争中失败。
借机生财，在沙里淘出大把的金
如何想办法让有利条件为自己服务，并创造盈利的机会，是商人成功的法宝之一。其中“知彼”和“知己”二者密不可分，只有做到兼顾自己的特点和外部条件，才能保证全胜。下面这个犹太人津津乐道的故事，充分体现了这一经商谋略。
1978年，根据李维·施特劳斯的身世写成的一部小说使这位牛仔大王蒙上了一层神秘的面纱，人们因之而对李维·施特劳斯的牛仔裤近乎痴迷，穿牛仔裤成为时尚，一时间一股牛仔文化热席卷全球。
时间追溯到128年前，1850年，美国报纸刊登了一则令平民百姓惊喜的消息：“美国西部发现了大片金矿。”于是美国历史上那场震撼人心的西部移民运动开始了，滚滚人流络绎不绝地向金矿之地拥去，景象十分壮观。21岁的李维·施特劳斯也经不住黄金的诱惑，加入到汹涌的淘金者队伍中。来到旧金山后，看着多如蚁群的淘金者和一望无际的帐篷，他的发财梦很快就被打碎了。
他决定放弃从沙土里淘金的梦想，他想，要想在这里真正赚到钱不是从沙土里，而应该从那些淘金工人身上淘出真正的金子来。就这样，李维·施特劳斯用身上所有的钱物开办了一家专门销售淘金工人日用百货的小商店。
小商店开业以后，李维·施特劳斯整日忙着进货和销货，十分辛苦，使这个小商店的利润十分丰厚。当时由于淘金者很多，用来搭帐篷和马车篷的帆布很畅销。李维·施特劳斯于是便乘船去购置了一大批帆布来到了淘金工地，可是没想到，采购的货物刚一下船，小百货品就已被抢购一空，而帆布却无人问津。
一天，一位淘金工人问他：“你为什么不带些裤子来呢？”
“裤子？为什么要带裤子来？”李维·施特劳斯大感惊奇。
“不经穿的裤子对挖矿的人来说是一钱不值的，”这位淘金工人继续唠叨道，“现在矿工们所穿的裤子都是棉布做的，不耐穿，很快就会被磨破。”他忽然建议道：“如果用这些帆布来做成裤子，既结实又耐磨，说不定会大受欢迎。”
淘金工人走后，李维·施特劳斯认真地想了想这位工人的话，觉得很有道理。如果把这些帆布都加工成裤子的话，这些帆布不就可以全部卖出去了吗？李维·施特劳斯抱着试试看的念头找回这位淘金工人，把他带到了裁缝店，用帆布为他免费做了一条裤子。
没多久，裤子做好了，这位淘金工人穿上结实的帆布工作裤很是兴奋，逢人就讲“李维氏裤子”。显然这条裤子比别的裤子结实多了，又经这位淘金者一宣传，这条裤子便变得神奇无比了。于是人们便纷纷前来询问，李维·施特劳斯当机立断，把剩余的帐篷布全部加工成了工作裤，结果很快被抢购一空。
这次成功使李维·施特劳斯萌发了专为矿工生产这种“李维氏工作裤”的念头，于是他放弃了小百货店，用微薄的资金开办了“李维·施特劳斯公司”，以淘金工人为对象，开始大批量地生产和销售这种既结实又耐磨的工作裤，销售量非常可观。
经过仔细的观察，李维·施特劳斯认为，帆布虽然结实耐磨，但它不柔软，穿在身上不是那么舒服；在样式上工作裤比较单调而且肥胖不得体。李维·施特劳斯以商人特有的敏感，开始改进工作裤的面料和样式。
李维·施特劳斯虽然跟随着家人来到美国，但还是与欧洲的亲戚们保持着联系。他通过亲戚了解到，一个叫涅曼的法国人发明了一种叫做“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的蓝白相间的斜纹粗棉布，在欧洲很受欢迎。听到这个消息的李维·施特劳斯如获至宝，他毫不犹豫地从法国进口这种布料作为工作裤的专用面料。
经过大胆想象，李维·施特劳斯决定对这些工作裤做一次样式上的改变。结果这种新式面料生产出来的裤子不但结实耐磨、柔软紧身，而且样式也显得漂亮多了，再次受到淘金工人的欢迎。这种工作裤一时间在西部的淘金工人、农机工人以及牛仔中间广为流传。人们把这种裤子叫做JEANS，它一度成为工作裤的代名词，同时也为工装裤的进一步流行起到了宣传作用；加上靛蓝色是与欧洲原始时代和宗教信仰有着密切关系的颜色，所以这种颜色对牛仔裤流行欧洲也起了潜在的推动作用。
李维·施特劳斯还紧密结合淘金工人的劳动特点不断地对工作裤进行改进。淘金工人在劳动过程中经常把认为含有金子的矿石样品放进裤袋，用线缝制的裤袋因磨损严重经常断线裂开。有一次，一位名叫戴维斯的裁缝发现淘金工人埃克的裤兜被矿石撑破，便用黄铜铆钉对裤兜进行加固。这里的黄铜实际上是铜和锌的合金材料，坚固结实，钉在裤兜上方两角上，不仅牢固，同时还起着修饰作用，这样一来工作裤显得更美观大方。为了保证裤兜不会从中间断线，戴维斯还采用对裤兜四周进行皮革镶边的办法对裤兜进一步加固，效果十分明显。李维·施特劳斯十分重视戴维斯的这项发明，他找到戴维斯，请他为所有的工作裤都加上了黄铜铆钉。
1873年，李维·施特劳斯和戴维斯达成合作协议，并对他们钉有铆钉的李维氏靛蓝工作裤申请了专利。经过改进，李维·施特劳斯所发明的工作裤逐渐具有了今天牛仔裤所特有的样式。李维·施特劳斯的工装裤的样式越来越漂亮，公司越办越红火。当淘金工人进城休假时，他们身上的这种工作裤引起了市民的注意，一时间工作裤不仅受到淘金工人的欢迎，同时还受到了美国社会大众的钟爱。牛仔、大学生、城市青年纷纷购买李维氏工作裤，渐渐地，这种服装在美国成为一种时髦服装。
二战以后，美国社会各种运动风起云涌，妇女解放运动、学生运动、嬉皮士风潮、反越战运动此起彼伏。在各项运动中，多次出现警察与青年学生、警察与普通民众的冲突，在对峙中，李维氏工作裤的方便、灵活性被充分地展现出来。李维氏工作裤就这样逐渐成为年轻化、大众化和充满青春魅力的象征，社会各界不分身份和地位开始接受李维氏工装裤。
20世纪30～40年代，美国西部电影广受欢迎，李维公司趁机把工装裤穿到好莱坞的电影明星身上，而这些好莱坞电影明星在电影中多扮演英俊潇洒、行侠仗义的西部牛仔形象，于是，李维氏工装裤的名称逐渐被称为“牛仔裤”。通过电影明星的介绍，美国东部地区也开始把拥有一条牛仔裤当做一种时尚。在驳斥上流人物对牛仔裤的指责时，李维公司充分利用报纸、广播等大众传播媒介为牛仔裤正名。他们一方面宣传牛仔裤的结实耐穿、美观舒适，是“最佳打扮”，另一方面则结合美国的各项社会运动，把牛仔裤说成是民主、自由的象征，甚至把牛仔裤包装成为一种“牛仔裤文化”。在强大的宣传攻势下，牛仔裤很快从美国的西部流行到南部，到20世纪50～60年代，牛仔裤不仅红遍了美国，还逐步走向了世界。
如果没有对淘金工人的深刻了解，如果没有淘金工人的需要，或许，世界上根本不会有什么“牛仔裤”。
该出手时就出手，把商机拖到金库中
把机会拖到金库中。
——《摩西的书》
在犹太商人的眼中，聪明的生意人应该是适应市场变化、适时捕捉商机的高手，这样才能取得事业的成功。这就叫“把机会拖到金库中”。
特朗普是美国房地产巨富，他出生于一个犹太建筑承包商家庭。
在他13岁时，父亲送他到军事学校去学习军事。毕业后，又就读福德姆大学。在这所大学上了两年后，他想，要立志经商，霍顿金融学校是个非去不可的地方，于是他转而攻读商业。从那时起，他就向往曼哈顿，因为曼哈顿是纽约的首富之地，许多跨国大公司和大银行都位于此地的华尔街。
1971年，即特朗普大学毕业的第3年，他在曼哈顿租了一套公寓房间。这是一套小型的公寓房，面对附近楼房的水箱，室内阴暗窄小。尽管如此，他还是倍加欢喜。
这次搬迁使特朗普对曼哈顿熟悉得多了。他逛街的方式很特别，专门了解这里所有的房地产。他年轻、野心勃勃、精力充沛，他要在这里大显身手。
特朗普搬到曼哈顿以后认识了许多人，开阔了视野，了解了许多房地产业的情况，却仍没有发现他能买得起的价格适中的不动产。所以他迟迟按兵不动。到了1973年，曼哈顿的情况突然变糟。由于通货膨胀，建筑费用猛涨。更大的问题是纽约市本身，该市的债务上升到了令人忧心的地步。人们惶惶不可终日，这种环境不利于新的房地产开发。特朗普看到该市的困境，他觉得正是大显身手的良机。他认为，曼哈顿的居住环境最佳，是世界的中心。没有哪座城市能取代纽约。纽约目前遇到的困难是暂的不久一定会彻底改观，这一点他毫不怀疑。
几年来，一直吸引特朗普目光的，是哈得孙河边一个荒废了的铁路广场。他每次沿西岸河滨的高速公路开车过来时，就设想能在那儿建什么。在该市处于财政危机时，谁也没有心思考虑开发这大约100英亩的庞大地产。那时人们认为西岸河滨是个危险去处。尽管如此，特朗普坚持认为，要全面改观并非太难，人们发现它的价值只是时间问题。
1973年，特朗普在报纸上破产广告一栏中，偶然看到一则启事，说一个叫维克多的人负责出售废弃广场的资产。他于是打电话给维克多，说他想买60号街的广场。广场的事最终虽未落实，但维克多提供了另一个信息：名叫康莫多尔的大饭店由于管理不善，已经破败不堪，多年亏损。特朗普立即意识到，成千上万的人每天上下班从那里的地铁站经过，绝对是一流的好位置。
特朗普把买饭店的事告诉他父亲。父亲听说儿子要在城中买下那家破饭店，吃惊不小，因为许多精明的房地产商都认为那是笔赔本的买卖。特朗普说服了他的父亲，在购买饭店时他使用了一些技巧。他一方面让卖主相信他一定会买，却又迟迟不付订金；另一方面他说服一个有经验的饭店经营人一道去寻求贷款；同时他还争取到市政官员破例给他减免全部税款。
一切妥当后，特朗普终于买下了康莫多尔饭店，投资进行装修，并重新命名为海特大饭店。特朗普拥有饭店50%的股权。新装修后的饭店富丽堂皇，它的楼面是用华丽的褐色大理石铺的，用漂亮的黄铜做柱子和栏杆，楼顶建了一个玻璃宫餐厅。它的门廊也很有特色，海特大饭店于1980年9月开张，顾客盈门，大获其利，总利润一年超过3000万美元。
特朗普没有就此满足，他的目光又落在曼哈顿繁华路段的一座11层大楼上。这是他从1971年搬进曼哈顿，并在那儿逛大街时就看中了的地方，那是房地产中一流的位置。如果在这里建一座摩天大楼，它将成为纽约城最大的不动产。特朗普通过调查，了解到那11层大楼属于邦威特商店，但楼下的地皮属于一个名叫杰克的房地产商。特朗普先去找杰克。杰克是个很精明的人，但他不是纽约人，不知道这块地皮的真正价值，更闹不明白为什么在经济不景气的情况下仍有人打它的主意。特朗普通过几个回合的艰苦谈判，最终以2500万美元买下了11层大楼和它下面的地皮。
特朗普决定把旧楼拆除，建一座高68层的大厦，命名为特朗普大厦。他费尽周折，得到了市规划委员会的批准。1980年，曼哈顿银行同意为特朗普建造大厦提供贷款。特朗普把整个工程承包给了HRH施工公司，并委派33岁的高级女助手巴巴拉负责监督施工。在翻修康莫多尔饭店时，巴巴拉就曾显示了杰出的才能。
特朗普大厦矗立起来了，建造得既富丽堂皇又新颖独特。光是门廊中沿东墙下来的瀑布就有80英尺高，造价200万美元。从第30层到68层是公寓房间，站在屋里就可以看到北面的中央公园，东面的九特河，南面的自由女神像，西面的哈得孙河。大楼独具特色的锯齿形设计，使所有单元住宅的主要房间至少可以看到两面的景色。
勿庸置疑，特朗普大厦是富人居住的地方。每单元售价在100万到500万美元之间。特朗普大张旗鼓地做广告，许多电影明星和著名人士因之争相购房，大楼尚未完工房子就卖出了一大半，滚滚钞票进了特朗普的腰包。
之后，特朗普又投资度假村、游乐场，成立海湾西部娱乐集团等。他的妻子伊瓦娜干得也非常出色。她亲自掌管特朗普城堡，该城堡是大西洋城游乐场中收入最多的一家，仅3个月就收入7680万美元。特朗普还生产自己命名的凯迪拉克轿车。前后大约十几年里，特朗普从毛头小伙子一跃而成为声名远扬的大富豪。
