在美国，已经陆续有不少广播公司加入了播客的行列。NPR是美国首家提供播客节目的国立公共广播电台.BBC也是较早推播客节目的广播电台。
“inourtime”最初只是一个尝试，但是效果却出人意料的好：一个月即有7万人次下载BBC四套的“inourtine”节目。播客已成为跨区域、跨国传播的一种重要广播形式。
第四节 网络电视
十几年前，尼葛洛庞帝这样预测未来电视。“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。”随着宽带时代的来临，加上视频支撑技术的日益成熟，互联网能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式，它打通了视频内容在互联网上传输的瓶颈，网络视频行业的发展势如破竹，在全媒体行业掀起一股视频网络化的风潮。
一、网络电视具有良好的发展基础
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年4月7日发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近七成用户观看电视的时间减少，近4000万用户只在网上看视频。
在用户视频消费时间有限的情况下，网络视频作为网民经常使用的娱乐方式之一，不可避免地将与传统视频消费形式争夺用户的时间，对电视媒体的收视形成一定的影响。CNNIC《报告》显示，有66.8％的网络视频用户表示，与以往相比观看电视的时间明显减少，其中有23.7％的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。56.7％的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，其中有26.9％的人对这一描述非常认同。此外，数据表明，有相当规模的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，只观看网络视频的用户达到3936万，占网络视频用户的16.4％，属于网络视频独占群体。在网络视频用户对内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77％和70.5％的比例位居前列。在用户选择观看网络视频的原因中，由于突破了传统视频消费形式从内容到收看时间上的局限性，自主性更强，成为最主要原因，占到68.2％。通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻找视频是最主要的获知途径，占到用户总体的71.6％；口碑传播和社交网站中的转帖推荐在视频内容的传播上发挥了重要的作用，因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到53.9％。
在受传者的整合方面，互联网传受兼备，既是接受信息的媒介，又是发布信息的媒介，与传统大众传播不同，网络传播中传受双方存在很大的交互性，传者与受者的角色交替互换，在网上每个人或组织既是受传者，同时也是传播者，用户的自主性大大增强。用户可以根据自己的爱好拍摄视频等内容，用户制作内容在网络传播中从边缘走向中心。早期的用户制作内容以图文信息为主，随着技术瓶颈的突破，视频分享越来越普及，以Youtube、优酷为代表的视频分享类网站迅速崛起，所以网络视频从诞生之日起就如博客一样是“草根媒体”，体现了互联网自由开放的精神与理念。国内来自民间的网络视频以娱乐性内容为主，像胡戈的一个馒头的血案等，在互联网上迅速蹿红，还有突发事件发生时网民拍摄的现场录像新闻价值极高，与专业传播机构提供的内容相比毫不逊色，网民提供的分享视频对社会的影响力与日俱增，尤其是在新闻传播领域，包括Youtube、优酷等在内的视频网站大有超过传统媒体之势。
以无处不在、无时不有的网络视频为代表的视觉文化正在占领世界。以视频门户、视频网站和网络电视台等名目出现的视频服务正成为全球互联网应用、社会普遍关注和广电发展的热点。网络电视是集纳电视台播出内容、本身原创内容和其他来源内容的全球性的网络视频集成播出机构，是综合网络视频公共平台。网络电视既集成传统电视媒体的精品内容，又集纳网民拍摄和上传的海量节目和创办自己的节目，还可根据网络视频用户的需求，开设不同主题的专业视频网，如播客网、高清网等，各不同业务之间共享用户资源、视频资源和技术资源。接收这些节目的终端，既包括计算机、手机、电视机，更可以渗透到公交、地铁、机场、医院、楼宇、酒店等各种移动多媒体终端。它与各省市电视台及社会制作机构联合开办特色视频网，如台海宽频、民族宽频等，也在不同国家或地区开设本土化的视频网，如亚太站、美国站等，从而不仅覆盖国内，吸引绝大多数国内网民，还可以通过多语种内容和建设海外镜像站点，通过子网、子站、子台之间的联动和多终端进行全方位、立体化的传播，在全球范围内吸引和培养越来越多的忠实用户，成为我国重点媒体加强国际传播能力建设的主力军。
网络电视是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台，是一个开放的互动、交流、沟通平台，也是一个为网民提供公共信息、娱乐的视听平台。它以“一个主网﹢一个客户端﹢若干专业子网（子台、子站）﹢多终端覆盖”为业务架构，以视频搜索为核心，为网民提供全方位的网络视频数据库服务以及对子网、子台、子站的聚合、导航和关联；客户端与主网协同联动，共同传播，并覆盖到手机、电视等多终端，从而提供清晰、流畅的视频点播、直播服务，满足用户视频下载、上传、搜索和分享的需求。
自电视媒体诞生以来，它以独有的视频优势后来居上，稳居传统媒体的霸主地位。然而，在网络媒体迅速崛起的时代，后电视传播形态开始全新的网络化生存，互动视频、融合视频和分众视频粉墨登场。视频网站是指利用宽带互联网汇集影视资源、用户上传的视频短片等，通过互联网协议向个人电脑、手机等终端设备提供视频服务的网站。“网络宽带化推动互联网从图文时代进入视频时代，视频广告形态渐趋成熟，此时广电背景的网络电视台的兴起，预示着网络电视这种新的传播模式的确立。”随着新旧媒体融合的深入，视频网站作为一种有影响力的新媒体，被纳入主流传媒格局已是大势所趋，网络电视将是未来视频综合门户的主要形态。网络电视台对视频网站的整合方式主要表现在传播者的整合、传播渠道的整合、传播内容的整合以及受传者的整合等方面，对网络视频传播业产生的影响将是深刻而长远的。
二、网络电视具备全方位的传播效果
传播效果是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动，对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意还是无意的、直接还是间接的、显在的还是潜在的。受众对于媒介的使用被自己的需求和目的所推动，对传播过程积极参与可能会推动、限制或影响所得的满足和效果。对于网络电视的受众来说，其收看是一个积极主动的过程，受众处于主动的地位，他们具有选择收看和不选择收看的可能，同时他们具有选择这个节目或不选择另一个节目的自由。网络电视能为用户提供个性化的服务，用户可以根据自己的时间安排来点播节目，只要是节目库中有的，都可以随时观看。因此从这个角度来说，网络电视的传播效果是积极的。
与传统电视相比，网络电视的优势主要体现在互动性、个性化与跨地域传播等几个方面。用户可以在接受网络电视节目的同时，适时地向网络电视平台反馈用户的信息，甚至直接与媒体交流与互动。同时，网络电视不再像传统电视一样受到时间和地域的限制，任何一个网络电视平台上的节目，都可以轻松地传播到全国乃至全世界。最后网络电视有传统电视无法比拟的优势，即网络电视可以随心点播，可以收看已经播放过的节目，网络电视犹如一个仓库，可以储存电视节目，方便用户查找其所需的资料，而电视机仅是一个传输管道，流过但留不下来，这一优势也是网络电视的立足之本。
YouTube是个集音频、视频、文字与图像为一体的网站，可以支持各种格式的视频文件，任何电脑用任何网络浏览器都可以播放这些视频文件，人人都可以发表自己制作的视频，观看、搜索其他人的作品，它提供的是一种全新的娱乐和教育方式，并引发了视频、社会和文化方面的革命，曾被美国《时代》周刊评为年度最佳发明。
美国学者霍夫曼认为，YouTube和电视一样，真正使市民卷入互动浪潮。
“YouTube充分展现了视频传播的优势，不但与大众进行互动，还与其他媒体实现连锁互动。”YouTube的出现给市民参与政治提供了新的途径。美国互联网报纸《赫芬顿邮报》投资人格尼斯明确指出：YouTube的出现是一个明显的信号———参与互动的普通市民将更多地影响政治。无疑，YouTube将给视频传播和市民参与新闻带来深刻影响，也必将与传统电视媒体形成分庭抗礼之势。
YouTube无疑也是后电视时代成功的典范，但Brightcove正在证明，融合视频比YouTube具有更大的传播优势。Brightcove是一个授权给视频内容生产商或者节目制造商、以宽带为技术依托、受众可以自行控制与选择的互联网视频系统。这个融合媒体由剑桥与马萨诸塞的杰里米·阿莱尔互联网公司开发，似乎就在一夜之间成为融合视频的新亮点。
2006年，当Google以16.5亿美元天价买下YouTube的时候，杰里米·阿莱尔的Brightcove网站又在网络视频领域里掀起了新一轮的血拼。但与You-Tube这种以用户自制视频内容为主的业务模式不同，Brightcove所希望创造的是一个使任何人都可以提供或获得视频，并从中收取或分享收入的模式。
Brightcove的声誉为它在网络江湖上赢得了信任，获得了一连串来自传统媒体的青睐：先是华纳音乐，使用Brightcove的技术在自己的网站内嵌播放器软件。接着，华尔街日报在线、MarketWatch.com和Barron"s在线以及道琼斯在线也决定和Brightcove合作，通过前滚视频和横幅广告的方式来发布新闻与评论视频等内容。
Brightcove的成功还得益于市场的推力，互联网视频是网络增值最快的部分。Brightcove创建的基本市场定位是互联网视频将会在未来网络上无处不在，所有媒体内容就像互联网本身的页面一样浩如烟海；Brightcove视频内容的转化建立在传统电影、光盘、广播、有线无线电视、卫星图片传播，甚至是互联网视频本身等在内的全球3500亿美元的影像现实市场之上。Brightcove的视频内容可以来自各大媒体，特别是传统媒体。例如，《纽约时报》在遭受人员裁减、发行量增长下滑、报业小型化以后仍然不能摆脱困境的情况之下，实行了报纸的数字化，2006年9月与微软携手推出电子版报纸软件“TimeReaders”。同一年，纽约时报集团加入到Brightcove.com里来，把部分《纽约时报》的内容打包成网络视频Brightcove。
当传统媒体报纸采用Brightcove发布信息的时候，美国的各大杂志出版业也拉开了进军Brightcove的序幕，《新闻周刊》就是Brightcove.com原发起媒体集团之一，最近又有一些杂志加入到Brightcove中来。杂志出版业不同于报纸、电视的地方是它可以做得更加专业化；杂志所受到的最大威胁是网络促使杂志读者逐渐碎片化，越来越多的杂志通过内容推向网络来重新获得注意力经济。
在传播方式上，互联网视听节目结合单向传播的即时特性与互动传播的反馈特性。平面媒体和广电媒体在信息传播的过程中都是单向传播，即新闻机构向受众传播，而不能即时接收受众的信息反馈这一环节；受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。互联网在传播方式上的“先天优势”就是互动传播，即在传播信息的同时，受众可以直接进行信息反馈。网络视听节目在上传至互联网后，受众即可在第一时间内看到视听信息，同时可发帖留言，进行有效及时的反馈。互联网视听节目结合了互联网和传统广播电视两者的优势，将互动传播与单向传播的优势结合，更好地满足受众的需求。视频网站注重与网民的互动性，在诸多方面都体现出网络电视网站的大气和实用性。
大多数视频网站的设计简洁大方，视频加载的速度较快，频道分类清晰，有新闻台、经济台、体育台、综艺台、电影台、电视剧台、探索台、纪录片台，视频内容丰富。
