第12章 体育大国专业报纸信息传播与影响

——在“人民共和国党报论坛”第六届（2009）年会上的发言

汪大昭

中国是不是一个体育大国？一个体育大国是不是应当有一张体育大报？问题的提出基于一个事实——在各种专业报纸当中，体育类报纸是大量供给专业外读者阅读的新闻媒介，北京奥运会后，关于体育大国办体育大报的理论探讨又多了许多现实的论据。

一、什么是体育大国

达到什么水平才称得上体育大国，体育界和学术界众说纷纭。在近几年的全国体育局长会议上，中国体育高层管理者们也对此莫衷一是。有人举跳水为例，全中国有条件有兴趣参与跳水运动的人也许还不如美国一所大学里跳水的人多，但在举国体制之下，中国可以培养出很多世界冠军，不是世界跳水大国，却是世界跳水强国。竞技体育并非所有项目都需要一个金字塔状的人才结构。

竞技体育方面，中国体育界习惯以奥运会为最高层次，那么，最近10年来排在奥运会金榜三强的中国、美国、俄罗斯应当算是体育大国。

大众体育方面，从公众的体育意识和拥有体育资源、享受体育服务的状况评估，根据国家体育总局公布的统计数字，中国经常参加体育锻炼的人数比例为28.2％，人均拥有体育活动场地1.03平方米，而日本为19平方米，澳大利亚为26平方米。显然，中国还算不上体育大国。

二、什么是体育大报

1958年9月1日，新中国第一张体育专业报纸《体育报》创刊，作为当时国家体委的机关报，对开周二刊。《体育报》即后来改称《中国体育报》的社会主义中国的第一张体育专业报纸，历史上发行量曾经达到88万份。可惜，如今《中国体育报》发行量不足8万份。

与中国竞技水平不断提升的同时，日本的情形正好相反，彻底失去了昔日亚洲体坛霸主地位，但是，那里拥有全球发行量最大的体育日报。日本有20家体育报，每天发行总量大约1 000万份，平均每十几个人就有一份体育报纸。最近3年，进入世界日报排行榜100强的体育专业报纸总共有6份，都出自日本。《东京体育报》2007年曾达到242.5万份，高居世界日报排行榜第11位。日本体育报纸不大对欧洲顶级足球联赛和美国NBA篮球指指点点，而是注重棒球、相扑等在本土深受欢迎的项目，看重的是报纸在本国读者中的影响力。

三、中国为何没有与体育大国地位相当的体育大报

1.同质化明显

中国人在生活中喜欢从众跟风，在对待信息传播的态度上，自古就有一传十、十传百，消息不胫而走等传统习俗。加之长期以来新闻管理和报刊发行体制的局限，新闻媒体的内容乃至版面同质化现象司空见惯，即使在都市类报纸和体育专业报纸崛起的时代，依然保留着这种做法。

2.娱乐化过度

《南方体育报》自创刊之时便以娱乐化的另类方式处理体育新闻。体育本身的确具有娱乐功能，在生活节奏紧张的南方地区，很多人将体育视为一种娱乐和放松的方式。《南方体育报》的办报理念在一定程度上适合了部分读者的口味需求。可是，过分强调事物某一方面的特征，难免会走极端；一味追求对体育报道中宣传性色彩的叛逆，最终可能导致报纸的消失。这里面既有经营方面的问题，也与报纸风格品位过分偏离常规有关。

3.情绪化宣泄

最近七八年，中国足球成为一些媒体不屑一顾的垃圾运动。中国足协成为体育专业报纸攀比调门的靶子，讥讽和唾骂充斥于报端。每当国家队大赛受挫的时候，越来越多的指责取代了曾经有过的理性分析，直到读者懒得再看和再骂足球。失去观众的联赛和失去读者的报纸一起，堕入低谷而难以复苏。

四、世界体育大报的基本特点

以奥运会金牌多寡为界，中国、美国、俄罗斯都没有一份极具影响力的体育大报；论发行量和影响力，体育大报多出在体育水平次强国家。

美国是世界体育大国，但只在上世纪90年代初出现过一份全国性体育报纸，名为《国家体育报》，但它仅仅维持了18个月就宣告关门，据说是受迫于综合性日报对专业体育报的压力。

法国体育竞技实力充其量是奥运争金的第二集团，但发行量500万份的《队报》却是全球极具影响力的体育专业报纸。难得的是《队报》在全法国销量第一，远胜于《费加罗报》《世界报》这样的综合性大报。

目前，在全球有较大影响力的体育专业报纸还有阿根廷的《奥莱报》、西班牙的《马卡报》、德国的《体育图片报》、意大利的《米兰体育报》。头版主要位置都是大幅足球图片，但不能简单认定就是一种雷同。在这些国家的体育运动中，职业足球压倒一切，其内涵和外延波及经济、法律、文化等诸多方面，已经超出纯体育范畴。同时，这些报纸在经营和发行上也处于良性循环状态。

五、体育大国是否一定要有体育大报

中国体育类报纸生存状况取决于体育事业本身的发展走势，取决于社会的文化理念、经济的运行情况和报业的管理体制，而这些要素往往难以在同一时期都处于最佳状态，给体育报纸提供有利的发展机遇。生存是发展的前提，迫于生存压力，近年来已经出现了《球报》《南方体育报》《青年体育》《中国足球报》等数家体育专业报纸终刊的局面，为现存的体育报纸敲响了警钟。

即便有朝一日中国成为任何意义上都名副其实的体育大国，是不是一定要有一张体育大报，有一张什么样的体育大报，仍然不是一个“因为……所以……”那么简单的问题。

笔者认为：中国体育未来要努力实现向体育强国的迈进，体育报纸只有努力提高质量，尽到媒体在体育事业发展中的社会责任，才可能把报纸办出特色和影响力。先办好，再办大。

〔汪大昭：人民日报社体育部副主任、高级编辑〕