第54章 2007年五大跨国传媒集团发展研究(1)

■邢建毅、陈丽娟

2007年，新闻集团、维亚康姆、时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼5家跨国传媒集团的实际收入均实现了增长。与此同时，它们积极优化资产组合，出售部分表现欠佳的传统媒体资产，收购新兴媒体资产，不断向互联网和电信市场拓展，数字媒体收入增长强劲。此外，继续大力发展传统影视业务，新片新剧数量创下新高，电视网加盟费普遍上涨，影视业务收入大都显著增长。

一、新闻集团

1.全球发展情况

2007财年（2006年7月1日～2007年6月30日），新闻集团的收入达到286.6亿美元，同比上年增加13.1％，扭转了2006财年收入增速剧降的势头。

在2007财年，以新媒体服务为主要业务内容的“其他”类业务收入增速最为迅猛，高达63.6％。该类业务迅速发展的主要驱动力来自FIM旗下互联网站点的活跃用户数与广告收入的增长。新闻集团互联网服务的全球受众已超过1.6亿人。其旗下的MySpace是美国浏览量最大的网站，独立访问用户数居全球第五。新闻集团正在全力推广该站点，已在美国之外的17个国家建立了MySpace的“姐妹网站”。此外，新闻集团还在继续扩展其互联网业务阵线。2007年1月，以1.9亿美元的代价，联合VeriSign成立了移动娱乐提供商——Jamba。Jamba与全球100多个移动运营商合作，向数百万移动电话用户提供内容服务。2007年12月收购神灵和宗教信仰网站Beliefnet。Beliefnet网站创建于1999年，提供的服务包括公告版、新闻、博客、电子邮箱以及社交网站等，单月访问量超过310万独立用户，现有760万注册用户，吸引了大量信奉基督教、伊斯兰教和犹太教等宗教的网民。

“直播卫星电视”和“有线网络节目”两大业务在2007财年的表现也比较突出，收入同比上年分别增长了21.3％和16.1％。“直播卫星电视”通过卫星和宽带网络向用户提供付费节目，目前主要在意大利开展业务。2007财年，意大利天空电视台的用户净增了36.8万户，总数约达到420万。每个用户每月平均贡献的营业收入（ARPU）为44欧元，每个用户每年的平均获取成本（SAC）约260欧元，均与2006财年持平，但用户数的强劲增长使“直播卫星电视”业务的收入显著上升。新闻集团打算利用技术、服务和内容上的优势，继续在意大利、英国、澳大利亚和美国发展“直播卫星电视”用户。

“有线网络节目”业务主要在美国开展，包括有线电视和直播卫星电视节目的许可与制作。收入增长来自RSNs（地区体育网）和FIC（Fox国际频道）中更高的网络加盟费和广告收入，以及FoxNews和FX中增加的网络加盟费。为进一步加强“有线网络节目”业务的实力，2007年新闻集团大举进入商业新闻领域，推出了福克斯商业网络有线频道，并在2007年12月以50亿美元收购了道琼斯公司及其旗舰报纸《华尔街日报》，这保证了商业新闻内容的来源。与此同时，还以11亿美元的价格出售了位于美国本土的8家小型电视台，实现了电视网的优化重组，为业务拓展积聚了资金。

就地区而言，美国仍是新闻集团最主要的收入来源国，为其提供了50％以上的收入，不过来自北美之外的收入正在快速增长。

2.在中国的发展情况

新闻集团的传统媒体业务在中国的影响范围是广东有线电视用户和全国三星级以上宾馆。2007年，新闻集团改变策略，试图通过新媒体事业开拓中国市场，一方面与中国移动共同打造移动音乐平台，另一方面就是让Myspace落地中国。

2007年4月底，MySpace中国网络社区（www.myspace.cn）测试版正式上线，公司的中文品牌标识同时发布。MySpace中国公司强调自己是一家中国企业家共同投资和独立管理的中国本土新兴互联网企业，同时得到了来自MySpace公司、IDG和中国宽带产业基金（CBC）三大机构的投资与支持。目前MySpace中国的规模还很小，每天平均同时在线用户约为8万，且不够活跃。通过把服务器搬到中国、扶植原创音乐、重点培育在校大学生用户以及启动开放平台计划等措施，MySpace中国希望提高本土化程度，开发出更适合国内网民需求的产品和功能，吸引更多的用户，并增强用户活跃度。2008年，MySpace中国打算推动产品向“个性化”和“移动化”这两个方向发展，力争使用户数达1000万。

二、维亚康姆

1.全球发展情况

2007年前三季度，维亚康姆实现收入91.8亿美元，与上年同期相比增长17.7％。

其中，媒体网络业务，包括MTV网和BET网，实现收入56.5亿美元，同比增长9.5％；电影娱乐业务，包括派拉蒙电影公司，实现收入36.4亿美元，同比大幅成长33.3％。

在媒体网络业务中，增长最快的收入来源为加盟费，同比增长14.4％。通过购买英国尼克频道和日本MTV的控制权、启动新频道和提高加盟费率等措施，国际加盟费收入增长了36％（扣除汇率影响后为28％）。国内加盟费则在费率上涨和用户增加的刺激下，也有11％的增长。不过，目前占比最大的仍为广告收入。前三个季度，媒体网络业务中的广告收入为33亿美元，约占该项业务收入的60％。

在电影娱乐业务中，增长最快的是与电影相关的收入，同比增长82.0％，达到11.9亿美元。这主要是由于在2007年的前9个月里，维亚康姆发布了17部影片，而上年同期仅为13部。《怪物史莱克3》、《变形金刚》和《冰刀双人组》等新片的票房成绩十分突出，分别达到了3.2亿、3.2亿和1.2亿美元。总的看来，影片增多使其国内电影收入增加了2.4亿美元，国际电影收入增加近3亿美元。不过，家庭娱乐收入目前仍是其电影娱乐业务最大的收入来源，尽管这一地位很可能在不久就会被电影收入取代。2007年前三季度，家庭娱乐收入超过14亿美元，占电影娱乐业务收入的38.7％。

2.在中国的发展情况

2007年，维亚康姆在中国的发展波澜不惊，一方面继续与百度和中国移动合作，向互联网用户和手机用户传播内容，另一方面继续与国内主要电视台合作，经营MTV中国频道和尼克儿童频道。目前，MTV中国频道已经覆盖中国广东地区、各地三星级以上酒店以及涉外小区，1310万户家庭可以收看。此外，MTV还在国内459个城市制作和出售节目。

三、时代华纳

1.全球发展情况

2007年前三季度，时代华纳共实现收入338.4亿美元，同比2006年前三季度上升7.9％。在联合Comcast收购Adelphia的刺激下，“有线”业务的增长最为强劲，同比大幅成长46.2％，达到118.7亿美元，进一步巩固了其头号收入来源的地位。

“电影娱乐”业务增长了8.5％，达到81.7亿美元，继续保持第二大收入来源的地位。

不过，“AOL”业务剧降了33.9％，收入仅为39.3亿美元，严重拖累了公司的总体增长速度。