胡风是我国现代著名的马克思主义文艺理论家，也是重要的文艺编辑家。他在上个世纪三四十年代从事编辑工作时，创作了不少有价值的图书广告。这些广告文字与其理论文章有着迥然不同的风格和特点，热情亲切，简洁实用，又充满诗意色彩。他的一些文学作品广告，也是其文艺思想的必要补充。据统计，胡风的图书广告大都收集在《胡风全集》（5）“集外编”中，最集中的是关于《七月诗丛》的介绍11则，《七月文丛》的介绍9则，此外还有《小面人求仙记》的介绍。另有一些短文虽没有标明广告字样，实际上却具有广告的性质，有关于图书的，也有关于期刊的。如他为孔厥《追求者》写的广告：“孔厥是抗战后出现的最优秀的小说家之一，一直置身于北方的战斗生活里面，所以内容上是脱胎换骨的变革过程中最坚实的人生，表现上是不带一点纤弱味和夸张的朴实的风格。本集是从作者全部作品里选出的小说十余篇”，简短、精悍。在为田间的诗集《给战斗者》写的广告中，胡风说：“在中国的诗坛，作者是一个勇猛而矫健的闯将，由于他，先进人民的真实的灵魂才走进了诗里。本集是战斗以来的作者已发表未发表的全部作品的大选集，共分五辑，说明了时代精神的进展、作者战斗生活和战斗情绪的进展、诗的风格的进展。这里表现了先进人民的精神状态和路向。”
精练的广告文字同时也是优秀的文学批评文字。胡风擅长写诗，其写作的图书广告，自然带有诗的情感、诗的笔调、诗的色彩。如《意志的赌徒》的广告：“‘你是意志的赌徒，以生命孤注一掷’。为了斗争，为了理想，诗人想寻求孤注一掷的人生意义。他从一棵草、一朵花里面寻求，从一个战斗的人格或一个民族的命运里寻求”；《北方》的广告：“这是最能代表艾青的一本诗集。作者在这里用最纯真的预言倾诉了对于祖国，对于人民的爱，对于祖国的解放的希望。诗人自己是农民之子，因而他的歌声是从广大的土地的深处发出的”。
在这里，实用的广告变成了艺术的创作，世俗的功利让位于审美的评判。与胡风冷峻严肃的理论文章不同，他的图书广告显得热情亲切，富有人情。如他为夫人梅志的童话长诗《小面人求仙记》写的广告：“一个偶然跳到世界上来的小面人，她赞美自由的人生，她追求远大的理想，她逃过了重重的灾难后，终于在一个自傲自满的疏忽中间造成了一个悲剧。这是传说的故事，但作者用真切的感觉，和现实的内容给予了活活泼泼的生命，故事生动，诗句更像童心一样的活泼、纯真，能启发小读者们的感觉力和认识力，而寓意的深长也值得大读者们一读。用上等南雄纸精印，由木刻家温涛先生设计封面，并插图多幅，给小读者们增加兴趣不少，是父兄师长们赠送小朋友们最好的礼物。”一些图书广告实事求是，格调高雅，很好地体现了他的文艺思想。如为青年哲学家舒芜的《生活唯物论》写的广告：“本书是为青年读者写的一本哲学讲话，但却是用全力把最高的原则揭示了出来。因为是从现实生活要求提出问题的，所以毫无难懂之处。用小说式的对话体，活泼而生动，有很高的独创性。每章附有讨论题目，书后附有详细索引”，内容简洁明了，朴实无华。为路翎的中短篇小说集《青春的祝福》写的广告中说：“作者抱着蓬勃的热情，向时代突进，向人生突进，在劳动世界的贫弱、残害、友爱、仇恨的合奏里，我们看到了时代的青春；在恋爱追求的痛苦、忏悔、牺牲、梦想的合奏里，我们看到了人生的青春。但作者一贯地用着祝福的心，不但使读者感到炽热的时代的呼吸，更使读者得到对于人生理想和人生战斗的勇气”，十分得体地体现了胡风的“主观战斗精神”。
叶圣陶是我国现代著名的教育家、文学家，同时也是杰出的出版家、编辑家。1923年他应邀到上海商务印书馆国文部当编辑，1931年转至开明书店当编辑，1942年到重庆主持开明书店编辑所的工作。在漫长的编辑生涯中，他写下了大量的图书广告，尤其以在开明书店期间为多。叶圣陶撰写的广告，“既优美生动，又不乏客观准确，审美价值与实用价值达到了较好的统一”。他常常为一个作家撰写数则广告。根据统计，他为矛盾写的小说广告在八则以上，为沈从文、冰心各写了六则图书广告，为朱自清的作品写过五则广告。看他为朱自清散文集《背影》撰写的广告“谁都认识朱先生是新诗坛中的一位健将，但他近年来却很少做诗，因为他对于自己的诗并不觉得满足。他所最得意的还是散文，所以近来做的散文已特别多。这是他最近选辑的散文集，共含散文十五篇，叙情则悱恻缠绵，述事则熨帖细腻，记人则活泼如生，写景则清丽似画，以致嘲骂之冷酷，讥刺之深刻，真似初写黄庭，恰到好处。以诗人之笔做散文，使我们读时感到诗的趣味。全书百五十余页，上等道林纸精印，实价伍角伍分”。在中国现代文学史上，叶圣陶奖掖后进常常被人们称道。在商务印书馆任编辑期间，他发现、培养了包括丁玲、巴金、施蛰存在内的一批作家。丁玲的第一篇小说《梦珂》、第二篇小说《莎菲女士的日记》、第三篇小说《暑假中》、第四篇小说《阿毛姑娘》都在他主编的《小说月报》首篇发表。后又给丁玲写信，鼓励丁玲出集子，并帮她向开明书店联系，出版了丁玲的第一个短篇集《在黑暗中》。1928年，巴金在巴黎把他的第一部中篇小说《灭亡》，抄在5本练习本上，转投到《小说月报》，叶圣陶一看，便为它写了内容预告：“《灭亡》，巴金著，这是一位青年作家的处女作，写一个蕴蓄伟大精神的少年的活动与灭亡。”在1929年1-4月号的《小说月报》上连载以后，24岁的巴金便从此踏上成名之途。
50多年后，巴金在《致〈十月〉》中，还念念不忘地说：“倘使叶圣陶不曾发现我的作品，我可能不会走上文学的道路，做不了作家；也很有可能，我早在贫困中死亡。作为编辑，他发表了不少新作者的处女作，鼓励新人怀着勇气和信心进入文坛”。叶圣陶在开明书店任编辑时，为冰心的许多著作写过广告：《冰心著作集》为“作者以诗人的眼光观看一切，又用诗的技巧驱遣文字。她的作品，无论诗、小说，还是散文，广义地说都是诗。20多年以来，她一直拥有众多的读者。文评家论述我国现代文学，谁也得对她特加注意，作着详尽的叙说，这原是她应享的荣誉。现在她把历年的作品整理一过，定个总名叫做《冰心著作集》，交由本店分册印行”；《冰心小说集》为“作者的小说，文笔清新流利，词句优美动人，素为读者所称誉。本书包含短篇小说30篇，每篇都能在平淡的故事里见出深致。卷首有作者的《自序》，书未有巴金的《后记》”；《冰心散文集》为“收散文45篇。体裁虽是散文，骨子里全是诗，展读一过，是无上的享受”；《寄小读者》“这个集子是作者特地赠与少年们的礼物，换句话说，是为了少年们写的。一般认为世间最不失童心的是诗人，作者以诗人的心情跟少年们谈风景，谈人事，谈人与人的关系，宛如兄弟姐妹间的娓娓清谈，完全没有教训的意味，而又特别富有感染的力量。少年们读了，智慧跟感情自会受到深重的培养。中小学的国文课本常常选用本书中的文章，是很有道理的。
现在这集子既是全份，该是少年们课余的良伴。不失童心的成人也会喜欢本书”；《关于女人》为“本书是著者用了‘男士’这笔名所写的散文。最近又加以增订，视初版已经大不相同。本书自发表以后，曾轰动文坛，莫不称为名著。良以作者观察锐利，文笔隽美，把女人的一切，加意刻画，描绘成一幅幅精细的素描画。著者自己说：‘写了十四个女人的事，连带着也显露了我的一生，我这一生只是一片淡薄的云，烘托着这一天的晶莹的月！’凡是爱好文艺的和关心‘女人问题’的，都应该一读本书”。
老舍先生所写的广告不多，以幽默、老实见长。1934年12月，《论语》半月刊连载老舍的长篇小说《牛天赐传》第九节。校样打出之后，后面还有一块空白。老舍就在空白处为自己的作品写了一则广告：“《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是。《赶集》是本短篇小说集，并不是去赶集。《猫城记》是本小说，没有真事。《离婚》是本小说，不提倡离婚。《小坡的生日》是本童话，又不大像童话。《二马》又是本小说，而且没有马。《赵子曰》也是本小说。《老张的哲学》是本小说，不是哲学”。1935年老舍又为《樱海集》写了广告：“《上任》写山大王拜访侦探长。《牺牲》写美国式的牺牲法。《柳屯》写一种女权的膨胀。《末一块钱》写都市的晚间，少年的末路。《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。《毛毛虫》写新时代的一种诅咒。《善人》从私生活上看一位女善人。《邻居们》写不打不相识。《月牙儿》写一个穷女子的生活。《阳光》写一个阔女子的生活”。
