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第30章 广播扩张经营的主要途径研究(3)

合作方式:中央人民广播电台都市之声联合全国80余家城市电台,在自愿、平等基础上结成的城市广播网。目的在于突破地域和行政级别限制,实现各地城市电台在节目、广告等方面的资源共享,整合处于分散状态的城市广播资源,形成合力,提高城市广播的品牌影响力和知名度。在节目制作、全国性主题活动、营销及招商等方面实现新的合作,谋求城市广播的共同发展。共同打造城市广播的品牌概念,在全国城市听众及广告商中形成品牌影响力和认知度。

3、中国广播联盟

成立时间:2009年6月18日

联盟成员:包括中央台和大陆各省、自治区、直辖市的全部省级电台和部分地市县级电台共132家。

合作方式:中国广播联盟以自愿、平等、互利、共赢为原则,是中国广播界专业性、非营利性的合作组织。由中央人民广播电台发起,首批成员台132家,包括中央台和大陆各省、自治区、直辖市的全部省级电台和部分地市县级电台。中国广播联盟以促进共同成长为目的,广泛开展联盟成员台之间的交流与合作,让成员台能够依托联盟资源,充分履行中国广播的公共服务职能,同时落实中央文化体制改革精神,在产业开发、新媒体融合等方面寻求新突破。

4、全国广播奥运报道联盟

成立时间:2008年

联盟成员:中央台发起全国140家广播电台。

合作方式:作为持权转播商,中央台在奥运新闻报道史上首次以公益形式组织同业共享奥运赛事转播、报道权,成为中国广播有史以来最大规模的联合行动。实现了内容资源、技术资源、人力资源的整合共享和传播效益最大化。火炬传递直播自3月24号至8月8号,持续120天,征程13万公里、跨越22个国家和地区的134个城市,中央台与境内外一百多家电台密切合作,联手同步直播,创造了中国新闻史上全程直播的新纪录。奥运会期间,32家联盟成员台的采编播人员进驻中央台奥运广播联盟报道中心,第一时间报道奥运盛况。据不完全统计,16家联盟台使用40路赛事信号,直播比赛达1000多场次。32家联盟台从报道中心发回大量报道,平均每台每天的供稿量达100分钟。独特的报道资源使联盟台获得了前所未有的市场优势。

5、大冬会全国广播联盟

成立时间:2009年

联盟成员:中央人民广播电台、黑龙江人民广播电台及全国29个省级广播电台、15个副省级广播电台。

合作方式:大冬会组委会和中国广播联盟联合发起组建的“第24届大冬会全国广播联盟”,联盟由中央人民广播电台与黑龙江人民广播电台共同承办,全国29个省级广播电台、15个副省级广播电台共同参加。

大冬会全国广播联盟在大冬会举办期间为联盟成员单位提供由中央台与黑龙江台合作转播的大冬会开、闭幕式实况信号,共享大冬会赛事的文字、录音报道及部分赛事的官方音频信号,并协调使用赛事转播直播间等。

6、江苏戏曲广播联盟

成立时间:2007年

联盟成员:江苏台、南京台、常州台、无锡台、苏州台、扬州台、泰州台、淮安台、盐城台和徐州台。

合作方式:将各家电台松散的戏曲节目联合起来,实现资源共享,通过各地电台的通力合作,发挥其整体功能和作用,建设一个宣传推广江苏戏曲艺术的独特平台。联盟成员台通过节目连线互动等方式积极宣传本土戏曲艺术,通过联盟可以共享各地的戏曲相关信息、资料、节目、活动策划、院团专业人士及票友听众等资源;成员台之间联手举办全省性的有重大影响的戏曲活动,发挥媒体的宣传发动优势,营造社会大众对戏曲的关注和兴趣;联盟将以一个独立身份出现,积极与省内外文化戏曲单位寻求合作,参与大型活动的全程宣传报道,联合省内外广播、电视、平面和网络媒体进行合作互动,把联盟打造成江苏广播界一个有影响、有成效的平台。

7、辽宁广播联盟

成立时间:2009年2月

联盟成员:辽宁台及省内14个市广播电台。

合作方式:辽宁广播联盟是由辽宁人民广播电台发起,全省各市广播电台自愿加入的业务合作组织,是辽宁广播界专业性、非赢利性合作组织。具备完备的管理章程和运作程序,常设协调管理机构,基本管理方式为会员制,联盟成员台权利与义务对等。

该联盟设三大共享平台。

新闻报道合作平台:以新闻广播和交通广播为依托,建立全省广播媒介新闻报道合作平台和节目交流平台。

大型活动联动平台:全省广播媒介大型活动的联动平台。

联盟文化互动平台:以辽宁广播在线网和《声报》为依托,建立联盟文化互动平台。

三大共享平台由联盟发起台辽宁人民广播电台提供,本联盟工作在三大平台上开展,三大平台统一运作、互为补充,联盟成员台平等共享三大平台资源。

开展联盟成员台之间的新闻节目交流与合作;建立联盟应急报道机制,应对各类突发事件;策划组织联盟重大年度活动;组织联盟成员台业务交流和培训;开展不以盈利为目的节目交流与合作,节目平台分类管理;共同制作节目时,应以书面合同、确认书等形式处理与著作权人、表演者、嘉宾等相关权利人的权利关系,各联盟成员台分担由此产生的版权费用,并分享节目版权市场开发的收益;在联盟各个平台上播出的节目和发表的作品,实行严格的节目版权管理。凡采用联盟成员台稿件者,需在采用时注明(在节目中声明)出处;联盟成员台对共享平台上节目的使用,仅限于本台的广播节目播放,不能用于网站(联盟网页除外)、电视(含同一广播电视总台、集团的电视频道)、移动电视、手机电视,以及其它移动平台或交互式多媒体。

8、全国高校广播节目联盟

成立时间:2006年

联盟成员:全国197家加盟校台。

合作方式:全国高校广播节目联盟是由中央人民广播电台主办,在国家广电总局、共青团中央、全国学联的指导下工作,联合全国各地高校广播台的新生基层媒体平台。目前,联盟已发展成为拥有全国197家加盟校台的最为活跃的发展校园精英文化的机构之一。“广播影响力”项目——组织平台中一个重要的元素并且是联盟提供的最为深刻的经历。每年联盟定期举办“主持人培训”、“校园金话筒”、“校园巡讲”等子项目,并有100名成员通过该计划前往主流媒体实习,随着项目的推进,名额持续增加中。

“职场3+1”项目——通过参与联盟挑战活动,我们每年为成员提供两类不同的行业认知和实习职位,帮助成员从学生转换到职业角色,并培养成员在领导与管理的硬技能和软技能方面宝贵的实践经验。该项目旨在利用中央级媒体优势,长期为成员提供与各行各业深入接触的机会,项目进行过程中,职业基础辅导月,行业名人面对面,知名企业参观等各种立体形式交叉其中。

“明星进校园”项目——联盟旗下最为重要的品牌落地活动。通过甄选形象公益健康,对大学生有励志、鼓舞力量的明星进校园,和当代大学生近距离接触、交流、互动,树立正面积极的榜样力量,丰富青年学子的课余生活。

全国高校广播节目联盟于2007年5月携手国家网络电台银河台发起“银河校园广播发展计划”,为加盟校台提供更多物质、技术、资金和专业技能等方面的支持。同月,联盟与银河台合作开辟校园广播时段,为校园广播精英走出学校小天地,走入媒体大舞台搭建桥梁。

模式一:校台Hand in Hand

联盟每月选择两所合作校台,让校园广播人走进专业直播间进行节目制作,所有节目制作精良并带有浓郁的大学生风情,反映良好。合作过程中,联盟派出专员对合作校台进行一对一的节目前期辅导,同时组织两所校台经验交流。通过影响一批人提高基层校园广播的质量是联盟的初衷。

模式二:精英Shoulder by Shoulder

联盟利用各种方式不断发现校园广播精英并委以重任,开拓更大的舞台。脱颖而出的优秀校园主播、节目策划、后期人员,现已成为银河台的学生骨干力量,并与联盟签约一年,获得更多的培养与机会。他们不仅拥有自己的节目时段,完善职场意识,还擅长与他人合作,业务高手更积极参与培养联盟新人。精英选拔制度于每年暑假进行,为期两个月。通过真实的直播经验,联盟为校园经营提供了客观评价并提升自己的标尺。

模式三:节目One by One

联盟将自身活动与银河台节目全面结合,以季度为制作周期。除品牌活动外,知名节目因创意突出,制作精良等优势,逐步落地校园广播台,与银河台达到同步播出。

9、中国广播媒介汽车联盟(筹建)

发起者车语传媒是新近成立的汽车类广播节目的制作商和发行商。其目标是成为中国最大、最专业、最权威的汽车广播内容供应商。

设想:成立中国广播媒体汽车联盟,将全国部分电台捆绑在一起,向汽车厂家推荐,吸引厂家品牌投放。中国广播媒体汽车联盟,定期举行活动,进行“中国听众最喜欢的汽车”评选。吸引厂家到各地举行“新车赏析”现场活动。通过电台将厂家深入到各地市举办活动。承接汽车厂家到各地举行的现场推广宣传活动,促进其在二三线城市的销售,同时为当地经销商提供一个在厂商面前展示自我的机会。通过各地合作电台的协助将厂家的宣传波及深入到各地级市,增强各地电台的影响力,更增强了当地经销商的广告投放信心。

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