（三）传播者媒介形象是一个系统
传播者媒介形象是人们对于大众传播媒介组织认知信息的总和。
关于传播者媒介形象的概念可以有以下几点说明：
1.“认知信息的总和”显然是一个整体的概念；
2.这个“总和”是由人们对于报社、电台、电视台等媒介组织认知信息的各个部分来共同组成；
3.人们对于报社、电台、电视台等媒介组织的认知信息既是独立的，也是互相联系的——共同组成了传播者媒介形象系统；
4.人们对于大众传播媒介组织的认知显然是在一定的环境中进行的，而且不同的环境影响到这种认知信息的形成；
5.人们对于大众传播媒介组织的认知信息在选择媒介的过程中具有显而易见的作用。
所以可以说传播者媒介形象是一个系统。
（四）被传播者媒介形象也是一个系统
被传播者媒介形象是人们对于大众传播媒介组织再现的人或事物认知信息的总和，是一种再现形象的认知信息。
也就是说，如果再现者是大众传播媒介组织，那么这种再现形象就被称之为被传播者媒介形象，其形象主体也就被称之为被传播者。
所以，被传播者媒介形象其实就是大众传播媒介组织通过特定的大众传播媒介手段再现的人或者事物的形象，也可以说是人们在获得了对于人或者事物的认知信息以后并经由一定的大众传播媒介组织所表达出来、并被人们认知的人或事物的信息。
被传播者媒介形象是一种再现形象系统。在现代社会，它的社会影响力特别巨大。
1.被传播者媒介形象就是大众传播媒介组织通过特定的大众传播媒介手段再现的人或者事物认知信息的总和，显然是一个整体的概念；
2.这些被大众传播媒介组织再现的人或者事物的信息都是由不同的人或者事物的认知信息构成的；
3.大众传播媒介组织是一个连续不断地构建被传播者媒介形象的专门组织，是“形象加工厂”，被传播者媒介形象可以被连续不断地构建出来；
4.不同的社会和文化环境对于人们认知人和事物的形象有重大的影响，对于大众传播媒介组织再现的人和事物的形象同样具有相当大的影响；
5.当前，人们对于这个世界上的人和事物的认知主要是通过大众传播媒介组织再现的形象来进行的。
所以，被传播者媒介形象也是一个系统。
（五）传播者媒介形象系统和被传播者媒介形象系统共同构成了媒介形象系统1.传播者媒介形象系统是人们对于大众传播媒介组织认知信息的总和；被传播者媒介形象系统是大众传播媒介组织通过特定的大众传播媒介手段再现的人或者事物的信息。它们都是一种信息，具有合为一个整体的基本条件；
2.传播者媒介形象系统和被传播者媒介形象系统虽然有交集，但是分属两个不同的系统；
3.传播者媒介形象系统和被传播者媒介形象系统具有非常复杂的关系：人们对于大众传播媒介组织的认知会影响到人们对于被大众传播媒介组织再现的事物的认知，反之亦然；
4.环境因素对于媒介形象系统的认知具有显而易见的巨大影响；
5.人们对于媒介形象系统的认知是人们认知世界的重要组成部分。
由此可知，媒介形象是一个系统，由传播者媒介形象系统和被传播者媒介形象系统两个子系统构成。
二、媒介形象系统内涵的界定
（一）媒介形象系统的定义
媒介形象系统就是人们对于大众传播媒介组织及其再现的人或事物认知信息的总和。
本书就是围绕着媒介形象系统以及它的两个子系统，即传播者媒介形象系统和被传播者媒介形象系统，以及它们之间的关系来展开论述的。
（二）关于媒介形象系统定义的几个说明
1.媒介形象系统的认知主体是人；
2.媒介形象系统的主体是大众传播媒介组织及被大众传播媒介组织再现的人或者事物；
3.媒介形象系统是人们对于大众传播媒介组织及其再现的人或事物认知信息的总和，而不是大众传播媒介组织本身，也不是被大众传播媒介组织再现的人或事物本身；
4.在媒介形象系统的认知过程中，环境因素非常重要；
5.媒介形象系统是一个系统的概念。
所以，在研究媒介形象的时候要有系统的观念，就要分析它的结构、功能、要素和环境等问题；由于它具有传播者媒介形象和被传播者媒介形象两个子系统，所以，我们可以比较明确地了解到对于媒介形象系统的研究是一个复杂性问题；由于它是一个抽象的系统，是一种认知信息，所以，还要分析它的认知特征。
第四节 媒介形象系统的认知特征
媒介形象系统是人们对于大众传播媒介组织及其再现的人或事物认知信息的总和。从这个定义可以明确媒介形象的认知主体是人；媒介形象的形象主体是大众传播媒介组织及其再现的人或者事物；媒介形象是一种认知信息而非事物本身；人对事物的认知是有层次的，对于复杂事物的认知是多侧面的；人对事物的认知是一个动态的过程，也是发挥人的主观能动性的过程；影响媒介形象系统认知的环境因素并不单纯是指自然环境，还包括文化环境、社会环境、传播的场所和个人情景，等等。
毫无疑问，对于媒介形象系统的认知也是一个非常复杂的问题。
一、媒介形象既有主观性又有客观性
媒介形象系统是人们对于大众传播媒介组织及其再现的人或事物认知信息的总和。媒介形象的主观性体现在媒介形象的生成过程是人的一种认知过程，这个过程是完全主观的，所产生的媒介形象信息也一定在某种程度上与形象主体不相符合，或者可以简单地说，媒介形象是主观的产物。
媒介形象又具有客观性。一方面，作为媒介形象主体的传播者（大众传播媒介组织）和被传播者（人和事物）都是一种客观存在，作为认识主体的人也是一种客观存在，所以，作为人对于它们认知信息的总和，也必然具有某种客观性；另一方面，虽然媒介形象可能和形象主体并不完全相符、甚至仅仅是一种认识主体的主观幻想，但是这种媒介形象信息一经产生就成为一种客观存在，因而也就具有了某种客观性；更进一步讲，如果这些媒介形象信息经由一定的语言（如言语、文字、图画、音像等）进行传播，也就是说成为再现形象，那就更成为一种客观存在。
由于媒介形象主体是认识主体产生形象认知的基础和主要源泉，形象主体的改变有可能会影响到认识主体对其形象的认知，所以，这也是目前大家关注媒介形象塑造的基本出发点；但是，形象毕竟具有主体间性，是受形象主体、认识主体、环境等因素共同作用的结果，形象主体的某些变化未必一定能够改变人们对于形象的认知，这也是为什么很多媒介形象的塑造收效甚微的本质原因。
二、媒介形象具有整体性
媒介形象系统是由传播者媒介形象系统和被传播者媒介形象系统组成的，它们又由许多的要素来构成。比如，传播者媒介形象可以分为报刊、广播、电视、网络等媒介形象，当然也可以分为一些更为具体的传播者媒介形象；被传播者媒介形象系统就可以分为主动被传播者媒介形象、部分主动被传播者媒介形象、被动被传播者媒介形象，当然也可以分为更具体的人或事物的媒介形象，等等。
这些媒介形象系统的各个部分之间是有机地联系的，也是相互依赖的。这些特定的子系统和要素具有自身的独立性，比如白岩松的媒介形象就是一个独立的存在，但是也和其他主持人、节目内容等一起共同构成中央电视台整体媒介形象；媒介形象的整体性还表现在整体媒介形象并非简单地与子系统和各要素的媒介形象相联系，必须从整体上去把握它的发展趋势和特点，不能简单地从局部的、个别行为的细节去判断。
媒介形象系统的整体性决定了媒介形象绝不是所有子系统媒介形象的简单相加。一般情况下是整体大于各组成部分之“和”，即每个组成部分不能代替整体，每个层次的局部不能说明整体。
比如，中央电视台媒介形象并不能简单地分成所有工作人员的媒介形象、栏目和节目的媒介形象，等等。
