第1章 序

恩格斯说：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维”。而电视理论研究工作是构建电视思维，创建先进的电视理论，提高电视事业竞争力的重要保障。

我们对电视频道的理论研究关注的是：是否能够站在学科的前沿对频道的发展方向和可能进行展望？是否来源于实践同时对实践有具有积极的指导作用？是否对其它频道有大的借鉴作用？是否是前瞻性的、具备可操作性的、紧密和市场挂钩的、决策参考含金量高的应用型理论研究？

这样的研究是有价值的，是使电视实践尽快做到“有的方矢、有条不紊、有目共睹、有章可循”的基础。

作为主要研究对象的央视少儿频道，本书主要探讨她在专业化品牌化的进程中所面临的成长与挑战。当然，任何一种实证性研究都必须从一个特定的角度出发；必须采用一种理论“透镜”来观察作为研究对象的组织，在本项研究中，被用来观察央视少儿频道的理论“透镜”就是专业化与品牌化。

少年儿童是社会的特殊群体，而少儿频道作为他们的专业频道，具有其它频道所不具备的独特属性，作为全国少儿频道旗舰的央视少儿频道，它的创新体系、管理经验、独特个性、内在规律都是非常值得我们研究的。

央视少儿频道七年来，一直显示了良好的成长性，她是全台投入最少产出最高的频道，她在专业化、品牌化的进程中，建立起了一套独特的频道节目系统，这就是：以国产动画为龙头，以专业频道为平台，以个性栏目为支撑，以精品节目为基石，以优秀主持人为标志，以先进儿童教育为内涵，以儿童信赖为依托，以强化改革管理为保障，以产业经营为延伸，以“引领成长、塑造未来”为核心价值，以“尊重、支持、引导、快乐”为频道精神的完整体系，展现了良好的品牌形象。

张慧玲同志的专著《央视少儿频道专业化品牌化研究》是国家广电总局社科研究基金项目，该课题从电视研究微观入手，以品牌栏目为关注点，以精品节目为切入点，从电视实务的角度，探讨频道从定位、理念、改版、构成体系、管理手段、节目设计和编排以及核心竞争力等诸多角度，展示央视少儿频道专业化、品牌化的进程，本课题挖掘深入、资料详尽、思路清晰、推理论证步步为营，充满了个案分析，展示了频道在发展历程中逢山开路，遇水造桥的思维和方法。

项目负责人张慧玲是央视少儿频道的编导，工作的起点就在央视少儿频道孕育之初，不仅对频道有深深的感情，而且有非常丰富的实践工作经验，可以说是从实践中来，到实践中去。所以作者的研究会更加贴近实际，不仅有对电视实践的理性思考还反映了正在从事电视实践的电视人的困惑。

纵观对于电视频道、电视栏目的研究，我们在电视类的书籍和期刊中屡见不鲜，但是这些研究多是站在学科的某个方向进行的探索和思考，观点比较零散，特别是针对少儿频道系统化、多角度、全方位的微观研究，本课题实属首例。其中不乏创新的诀窍和鲜为人知的内幕。许多观点和论证在电视传媒界也属于创新内容，有一些研究成果值得探讨和开发。

科学理论是时代精神的精髓，人类发展的圣火。任何一门理论科学中的每一个新发现都是有价值的。特别是对央视少儿频道的专业化、品牌化的研究具有重要意义；少儿频道只有通过品牌建设，才能实现自己的目标和价值，而只有形成国际品牌，才能参与全球少儿频道和少儿节目的竞争，在春风拂面的2011年推出这本书真是恰逢其时。

作为一名央视少儿频道的一线编导，人生最难得的是跨入一处佳境，跨入并因有所作为就可能获取了成功，未来是预定的盛宴，只有通过不断努力，才能向成功迈进。

朱彤

2011年5月9日