继湖南台和青海卫视东西部省级卫视合作之后，宁夏广播电视总台与上海广播电视台合办的宁夏卫视频道也于2010年年初开播。宁夏卫视利用上海广播电视台第一财经频道的优势，增强财经宣传报道，通过各类节目和多领域合作服务宁夏建设，宁夏卫视，摆脱了节目无特色的劣势；第一财经也借助宁夏卫视得以覆盖全国，形成超过4亿的有效收视人口。通过合作，改变了东西部文化发展不均衡的现状，文化资源相互融合，形成“1加1大于2”的效应。
2.区域间媒体的合作
在这一历史趋势的带动下，如今区域间媒体的合作变得更为普遍。以大兴电视台为例，大兴电视台从2007年开始与山东齐鲁电视台合作，一方面派记者去其优秀的新闻栏目学习实践，进行人才培养；另一方面，加强引进对方优秀的电视综艺节目。到2008年，这一合作更趋深入，在奥运期间两台共同合作，一起直播《奥视群雄》节目，取得了不错的效果。对于城市电视台来讲，《奥视群雄》节目当时在多家不同媒介的媒体播出，借助各种平台，也扩大了城市电视台在业界的影响力。
3.与国外媒体的合作
作为地方电视台，不仅仅要加强与国内电视台的合作，还要将触角伸到国外，向国外媒体抛出橄榄枝。以屡创国内收视冠军的湖南卫视为例，近几年它与英国的BBC电视台、独立电视台等都有深度合作，像之前热播的《舞动奇迹》节目，就是引进英国BBC电视台火遍全球的Strictly Come Dancing的节目模式，进行本土化改造。《舞动奇迹》节目第二季的时候，正值香港回归十周年，节目又请来香港TVB的10大实力偶像，像关礼杰、胡杏儿、汤盈盈、伍咏薇、洪天明等等，搭配内地当红艺人共同参与节目，则更是加强了两地之间的了解，共同营造了同庆回归的喜庆氛围。
还有湖南卫视最近热播的《我们约会吧》。该节目是与国际顶级电视制作公司英国Fremantle公司合作，引进购买了其国际经典电视交友节目Take Me Out中国地区的独家专有版权，欲打造中国第一档单身潮人交友真人秀节目。
二、合作中应注意的问题
合作的过程中，难免会遇到各种各样的问题。尤其是强势媒体与稍显弱势的媒体合作时，稍显弱势的一方很容易被强势一方的光芒所掩盖。
1.做出自己的特色，加强本土化
引进或共同制作电视节目在地方电视台的合作中是极为常见的方式。通过引进或共同制作电视节目，可以更为经济高效地制作出高质量的电视节目。但同时也应考虑到，类似甚至相同的电视节目在不同的频道播出，会让观众感觉只是换了台标而已。因此，合作的同时，如何做出自己的特色，加强本土化，对城市电视台来说是个非常重要的问题。在这个问题上，大兴电视台就很好地实现了扬长避短的共同发展。2007年7月份开始，大兴电视台先后派遣几批记者，到山东齐鲁电视台《拉呱》节目组学习，之后大兴电视台创建民生新闻栏目《女子别动队》。该节目借鉴《拉呱》的节目形式，主持人采用“说新闻”的方式，新闻编排注重故事化、娱乐化，并加入了许多戏剧性的声画效果，以增强节目的观赏性和趣味性。另外，由于栏目组里大多数都是女记者，针对她们更具有亲和力的特点，推出五位靓丽的出镜记者组成“五朵金花”，使新闻采访更具亮点，增强了节目的可视性。主持人大侃也逐渐形成了自己的主持风格，摒弃帅哥路线，另辟蹊径，以自然、平实、幽默的表达风格，塑造了“百姓知心人”的形象。作为一个区县级电视台，最大的优势就是节目内容的本土化，因此该节目十分重视在节目内容上对本地内容有所偏重，强调本区的发展变化和本地居民的喜怒哀乐。因此，虽然当初学习的是齐鲁电视台的《拉呱》节目，但是经过两年多的时间，《女子别动队》已经形成了自己的特色，深入到大兴老百姓的心里，成为观众喜闻乐见的本土性新闻栏目，积累了一定的人气和知名度。2010年《女子别动队》栏目还将实现直播，做到与百姓生活贴得更近，最大化地发挥电视媒体的优势，进一步提高节目质量。
2.进一步开发多种合作方式
目前城市电视台之间的合作模式中，节目交换合作的形式较为普遍。在今后的合作中，除了这种合作形式之外，还可以进一步开发出各种可能的合作方式。例如利用活动，联合制作特别节目，从而丰富节目源；同时，具有相同文化背景的城市之间也可以建立长期的合作关系，实现信号直通，使连线直播成为常态，这样一个邻近城市发生的事情，另一个城市电视台就可以在第一时间进行报道，这能增加城市间的联系和互动；还可联手打造富有城市特色的娱乐节目，几家电视台联合起来，不仅可以最大化地节约成本，也可发挥各家所长，体现个性。
3.加强与其他媒体的合作
除此之外，作为城市电视台除了要加强与各级电视台之间的合作，还应当多加强与其他媒体行业的合作，尤其是新媒体，以顺应当前媒体发展需要，拓宽电视载体的辐射面，增强影响力。
中国电视剧的国际传播策略分析
徐晓斌
中国是世界上电视剧生产与消费的第一大国，每年电视剧的生产量在12000集左右《中国电视要突破中国式生存期待电视市场规范化》，能让全国观众欣赏到的也不下六七千集。对内来说，电视剧在全国13亿人民群众的文化生活中扮演着不可替代的角色，承担着满足人民群众观赏审美需要、弘扬民族先进文化的艰巨任务；对外来说，电视剧也是树立中国国家形象、构建国家文化软实力、输出中国文化和价值观的重要文化产品和载体，具有增加经济收入和扩大文化影响力的双重意义。
2008年，电视剧《李小龙传奇》远销到欧洲、北美洲、亚洲等60多个国家和地区，尚未开播就靠销售国外版权收回了全部投资，这是中国电视剧国际传播中成功的例子之一。之前，像《三国演义》、《西游记》、《水浒》、《红楼梦》等名著改编电视剧，《越王勾践》、《贞观长歌》等古装剧，《五星大饭店》、《高纬度战栗》等现代剧也都成功进军日本和东南亚市场；其中古装剧《越王勾践》在日本卖到一集4万美元，可以算做国产剧在海外市场的一线价格了。
但是，这些电视剧成功跨出国门，并不能说明中国电视剧在世界文化市场上已经占有一席之地。实际情况是，中国的对外文化贸易是严重“入超”，进口与出口之比大约在6∶1，中国电视剧的出口也存在着严重的“文化赤字”，能够“走出去”的中国电视剧在数量和质量上都不尽如人意，其国际传播力、辐射力和影响力都还比较弱。
造成中国电视剧不能很好地“走出去”的原因有很多，涵盖了政治的、市场的、文化的因素；有外部的原因，也有内部的原因，但内部的原因是主要的，特别是其在价值观和审美趣味的把握上存在问题，而这是一个关系着电视剧自身品质并影响到其国际传播的要害问题。
在许多电视剧中，都存在故事情节离谱、价值判断混乱，缺乏审美情趣和先进文化的引领，主题思想的落脚点不明晰或问题庸俗化等问题；辫子剧、滥情剧、神魔剧及“伪现实”题材等过多过滥。此种状况持续下去，会使受众逐渐丧失对于民族历史文化的基本判断，从而影响到一个民族完整的、健康的精神生活的传承。
譬如，在电视剧《黑冰》中，毒枭郭小鹏满腹才华，他的魅力几乎令女警察难以自持；《背叛》中以高智商犯罪的宋一坤志向高远，充满了领袖气质；《黑金》中副市长的腐败被情感动机修饰得让人同情……是非价值判断被颠覆，真善美与假恶丑之间的鸿沟被消弭。又如《蜗居》中的露骨台词、荤段子和“小三”问题，以及宣扬的拜金主义价值观；《一起来看流星雨》剧情雷人；新版《白蛇传》中法海爱上了白素贞；《牛郎织女》中玉帝有了私生女；在许多历史剧中，大量描写和强调人性的恶，发掘主要人物之间怎么钩心斗角、搞政治权谋……这些都降低了电视剧的文化品位，通过电视剧弘扬先进文化更是无从谈起。“言而无文，行之不远”，此类电视剧即使“走出去”了，也不会达到输出中国优秀文化、塑造中国国家形象的目的。
讨论中国电视剧如何“走出去”，考察中国电视剧的国际传播策略，归根结底是要解决一个“跨”字。跨国家、跨地域、跨文化，怎样才能“跨”得巧、“跨”得妙，真正能够走出去传播中国文化，需要中国电视人的智慧和创造力，更需要对国际电视节目市场的了解，对他山之石的经验借鉴。
他山之石，可以攻玉。在影视产品“走出去”的课题上，我们的邻国韩国的经验就很值得借鉴。从20世纪90年代后期开始，韩国政府开始大力投资影视文化业，行业规模由1999年的85亿美元，迅速升至2003年的435亿美元，同年韩国创纪录地出口了总值6.5亿美元的文化产品。2005年，在中国出现了人人争看《大长今》的热烈场面。该剧讲述了一个宫廷女御医，如何历尽磨难达成人生理想的故事。长今没有什么特别之处，但是其坚韧、乐观、永不言弃的精神深深影响了中国观众。其他，像《冬季恋歌》、《小妇人》、《浪漫满屋》、《爱的阶梯》、《天国的树》、《对不起我爱你》、《爱在哈佛》……几十部乃至上百部的韩剧在中国观众，特别是青少年中广受追捧，热度经久不衰。这个现象不得不让人深思。
虽然韩剧固定的剧情模式——成人版的童话（灰姑娘和白雪公主的戏码交错上演）加上俊男靓女的组合——常为评论者和一般观众所诟病，但不能忽视的是韩剧中演员精湛的演技、唯美精致的画面（宛如童话般的梦境，为韩国旅游做了不少宣传）、舒缓动人的配乐（和剧情配合得恰到好处）恰是韩剧成功的重要因素。百度百科名片，韩国电视剧，http：//baike.baidu.com/view/34077.htm另外，韩剧所诠释的韩国文化和弘扬的仁义礼智信为韩剧贴上了特有的文化和审美标签。所以，韩剧在亚洲市场的成功既是韩国文化价值观的输出，也是文化产业成功的一个可资借鉴的典范。
通俗地说，韩剧中主人公的成长过程，没有遇到那么多“恶”势力，他（她）会得到社会的帮助，或亲人的帮助，通过坚韧和坚持战胜困难，这对观众有着积极的励志作用。对比发现，中国的历史剧中罕有像《大长今》一样宣扬朴素的奋斗的剧情，反而是揭露宫廷的争斗、互相倾轧的戏码占了多数。从这种价值取向和人文关怀上，韩剧给国产电视剧提供了诸多启发：剧情不求复杂但是真挚感人，饱含激情；画面干净，爱情戏和激情戏处理得含蓄；具有普世价值的人文情愫可超越国界和民族，征服数以千计的观众。
通过分析不难得出结论：追求普世价值是电视剧国际传播的重要策略之一。所谓普世价值，就是“泰山压顶不弯腰”般的坚韧性格、荒岛求生式的人类生存本能，以及对真善美的追求，对亲情、友情和爱情的礼赞，譬如电影《拯救大兵瑞恩》讲述的是“一队士兵拯救一个士兵”的故事。电影中，瑞恩的父亲和兄长都阵亡了，按照美国法令，一个家庭如果只剩一位男人，这个男人就有权力离开战场。于是，美军司令部决定派一支小分队去拯救这个正在战斗的普通士兵。导演通过这个故事说明：每个人的生命都是平等的，这就是一种具有普世性的人道主义价值观，它征服了全世界的观众。
从审美趣味上，电视剧的国际传播要追求一种跨文化跨语境的“雅俗共赏”，电视剧的观众是最广大的普通人，他们常常是自然朴素的，没有受过专业的艺术教育和理论训练，往往抱着自然、质朴、健康但不一定浅薄的口味来欣赏电视剧。这就要求电视剧在国际传播中准确把握观众的审美趣味和欣赏水平，做到通俗易懂、雅俗共赏。
笔者认为，在中国电视剧的国际传播策略中，把握好下面四组关系和一个“置换”原则很重要：
第一，民族化和世界化的关系。越是民族的就越是世界的，中华民族特有的精神文化是世界优秀文化的组成部分，也吸引着国外的观众。像京剧、皮影戏、中国结、中国印、中国功夫、典雅精巧的苏州园林、桨声欸乃的乌镇、神秘纯净的西藏……都深深吸引着国外的观众，把这些中国元素用足、用巧，将有利于中国电视剧的国际传播。
第二，全球化与本土化的关系。电视剧创作者要具有全球化的视野，并要在全球化与本土化的契合点上做文章，以点带面，点上开花，同时本土文化在外来文化的冲击下要保持自己的个性，并不断吸收新文化从而获得新生。国产电视剧要在审美取向、题材选择和艺术陈述上把握好这个关系。
第三，长远利益和短期利益、国家利益和公司利益的关系。国产电视剧“走出去”不是一朝一夕的事情，要注重市场培育，不能急功近利，杀鸡取卵。展示“腥”、“星”、“性”，表现人性的狠毒与丑陋，可以获得短期的收视却带不来长期的收视；能赢得低端的观众，但终获得不了主流观众的认可。在制播分离的机制下，制作公司不能为了片面追求公司利益而削弱作品中表现国家利益的部分，国家也要为制作公司在电视剧的输出提供政策上的优惠。
