他大学毕业后一直在外地打工，他觉得打工出路太窄，他瞄准商机，他自主创业，他经营着淘宝网上最大的男士彩妆护肤用品网店，手下有16个大中专毕业生和失地农民，28年营业额达3万元，他借着“全民创业”的新浪潮，他的网络终端超市开得更大，他是大学生自主创业的代表，他就是淘宝牛人。
李肖，1984年生，温江人，25年毕业于四川师范大学旅游管理专业，淘宝创业牛人，淘宝男士化妆品第一店掌柜，主要经营男士彩妆护肤用品。
萌芽
25年6月，李肖从四川师范大学旅游管理专业后，一直在外地打工，先后在广告公司、旅行社、饭店等短期兼职。这段经历让李肖体会到了人生的艰辛，也让了解到各行各业的一些基本情况及差别，锻炼了个人管理能力，获得了宝贵的实践经验。他对打工和创业有了深刻的认识。李肖觉得打工是帮别人挣钱，创业是自己给自己打工，自己给自己发工资。打工创造100元的收益，老板可能只给你发20元的工资，有可能更少，当然，也有可能发50元甚至更高的工资；自己创业，创造100元的收益，收入基本上就是100元。打工出路太窄，而且受制于老板。李肖萌生了创业的念头。
创业
26年4月份，李肖从北京回到家里，开始构思自己的创业规划。在和大学同学的往来中，李肖发现很多同学都喜欢通过网络购物，网购已经成为他们日常生活的一部分。他感觉这是个创业的机遇。李肖有一个叫向敏国的大学朋友，熟悉电脑软硬件，擅长美术设计。对于创办网上商店的想法，他俩一拍即合。26年5月30日，他和向敏国合伙在淘宝网开的化妆品网店——“好色馆”就开业了。
李肖最初的进货资金只有50元，进货渠道也仅限于成都荷花池市场。网店成立之初，李肖在成都租了间20多平方米的房子，既当办公室，又当库房和宿舍，所有的设备也仅仅是一台能上网的电脑而已。为了减少资金压力，李肖和向敏国一个负责看守网店，一个人则坐公交车进货发货。
开业之初，由于没有名气，网店经营惨淡，有时候几天卖不出去一件东西。为了能随时接待上网店选货的顾客，能多接一笔业务，能多卖出去一件产品，李肖和向敏国两人经常全天24小时都泡在网上，太累了就轮流休息一会儿。李肖说：“刚开始觉得在网上开店，门槛低，资金压力小，只要有满腔热情就可以了。其实，看似简单，要做好，做出效益，做出品牌，是一件困难重重的事情。自网店开业开始，我们就没有好好地睡过一次觉，实在是太辛苦了。每遇节假日，我都很羡慕那些享受假日的朋友和同学，而这个时候往往都是网上购物的高峰期，我们一丝也不能放松。由此，我们也萌发过放弃的念头。但为了事业，我们选择了坚持。”
回报
经过半年多的摸爬滚打及对市场的深入分析，李肖决定改变经营内容。27年初，李肖的网店开始转型，由开业之初经营女士化妆品转型为专业经营男士化妆品。通过精心的网店设计及广告宣传，李肖的网店营业额从以前的每天仅几十元钱逐渐增加到每天上千元。随着营业额的增加，网店的经营规模逐渐扩大，产品品种从20个左右增加到3多个，网店的工作人员也由当初的2个人增加到5个人。由于柳城街道鱼凫路社区支持李肖创业，每年让利60元，将6个3余平方米的闲置铺面租给他使用，同时，有针对性地对其员工进行免费培训，并协助李肖申请创业贷款，帮助企业发展壮大。为了网店更好的发展，为了节约支出成本，28年初，李肖把网店搬回了位于温江区柳城街道鱼凫路社区的家里。有付出才有回报，有坚持才有结果。28年底，“好色馆”升级为淘宝网3皇冠（30万条交易）信誉店铺，货品种类达到10余种，与美国、英国、日本、韩国等国家的供货商建立了良好的信誉合作关系，年营业额达到3万元，当之无愧地坐上了淘宝网男士化妆品第一的宝座。目前，“好色馆”月营业额达到60万元左右，并以每月10%的速度增长，预计全年营业额将超过7万元，同时，将荣升为淘宝5皇冠（50万条交易）店铺，继续保持淘宝网男士化妆品第一的桂冠。李肖的目标是建立中国最大的男士个人护理咨询专业网站；创办自己的男士化妆品品牌；在成都和温江开设男士化妆品实体店。
李肖回顾自己的创业历程，他认为自己开的是网店，靠的是信誉，付出的是真情。面对成千上万家网店，要脱颖而出，需要考虑自己的经营宗旨、准确的市场定位和竞争分析，以及营销组合策略、资金筹措、财务预测和团队建设等方方面面，还会遇到各种各样的困难。创业首先是要有信念，没有创业欲望，也就没有创业的动力和源泉；其次是要有足够的磨练和创业经验的积累过程；再次是要有“坚持、再坚持”的执着追求精神。
针对目前金融危机给大中专毕业生带来的巨大就业压力，作为一个大学生创业过来人，李肖借用韩国SK集团全球副总裁朴在光在SK青年创业大讲堂上的话说：“经济危机在过去的百年间也曾经爆发过，但是危机之中仍然有很多企业建立并发展起来，并且，危机不是永远存在的，危机过后就将迎来一个新的发展机遇。大学生创业的关键不是外在环境，而是自己执着的追求精神。”
经验
打工是靠别人给自己的平台来展示能力，创业是靠自己的决心和眼光创造一个平台；打工的时候想的是自己的经历和文凭应该值多少钱，创业的时候想的是自己的勤劳和策略能创造多少钱；打工要看上司和老板的脸色，搞好上司和同事关系就可以生活，创业要搞好客户和社会方方面面的关系才能生存；打工的时候到晚上10点就把电话关了，唯恐有人来麻烦，创业的时候3部电话放在床头24小时不关机，希望有人来关照生意；打工碰到一些困难就打退堂鼓，想卷起行李走人或是逃避责任，而创业碰到困难必须要面对，把问题最终解决在自己的手中；打工的时候，不希望有人来管理自己，觉得自己很了不起，一点都看不起那些比自己差的人，创业的时候才知道，多么希望有个好的老师或长者来指点自己，所以创业时无论碰到什么人都会尊重对方，因为三人行必有我师；打工的时候听到有人介绍谁谁谁是这个行业里的教授、专家、大师的时候总是恭敬有加，创业的时候，每每听到这些心里就有些窃笑，知道学识并没有什么了不起，讲得好，不如做得好，实践是产生智慧的唯一途径，感觉自己才是真正的专家；打工的时候梦想有一天自己能够娶到老板的妹妹或女儿，因为这样就可以少奋斗20年，创业的时候想的是原来天下没有任何事情比自己的坚强和努力更重要，天上不会掉馅饼；打工的人把希望寄托在别人身上，创业的人把命运握在自己手中。显然，创业更激发人的斗志和潜能，更能让人有成就感。
模仿亲戚、朋友的店子开店，有什么不懂的可以直接请教，避免走弯路。在自己熟悉的领域开店，比如打工的时候在大型超市当导购，那么对商品的种类和价格则比较熟悉，可以开个小杂货店或小超市。开自己感兴趣的店，比如喜欢鲜花的女孩子可以开花店，喜欢读书的人可以开书店。盘别人的店，这样可以免了很多开店的前期准备工作，直接进入实战状态。开加盟店，这个是当前的热门，但是，由于当前加盟连锁市场并不是很规范，所以开加盟店的时候实地考察就显得尤为重要。
网店经营方式灵活，主要有三种经营方式：一是网上开店与网下开店相结合的经营方式；二是全职经营网店，经营者将全部的精力都投入到网站的经营上，将网上开店作为自己的全部工作，将网店的收入作为个人收入的主要来源；三是兼职经营网店，经营者将经营网店作为自己的副业；开网店要明确三个问题：卖什么、卖给谁、有哪些优势。
开店要占地利，选个好位置；细斟酌，定个好名号；巧装修，凸显个性；活用广告，抢尽眼球；善于经营管理；提升商品魅力；提高服务魅力。
创业不仅需要坚持不懈的信念，还要考虑涉及的方方面面。创业是一门实践学问，需要我们大胆开拓创新。
参考资料：
湖南企业创业新闻库：《淘宝创业十大牛人创业经验》2010.1.25。
