（3）投资对企业原有产品结构的影响 投资对企业原有产品结构的影响不外以下几种：①不改变产品结构，在原结构上进行数量增减和提高质量，降低成本等。②对原产品结构进行部分调整。③完全改变原有产品结构，甚至进入新的行业。在这三种情况中，企业承受的震动也依次由弱而强。在选择投资的对象时，必须充分估计企业对这种结构变动的承受能力及损益情况，尤其要对存量投资调整进行可行性研究。
（4）巧穿行业壁垒
对于准备选择外行业产品为投资方向的企业来说，必须充分估计穿过行业壁垒的难易程度。行业壁垒主要表现为：①存量投资的调整困难以至于造成企业部分能量的浪费。②垄断隋况，有的行业如石油、采矿、卷烟是国家专营的垄断l生行业，即使销售利润率再高也难以进入。还有一些大企业以其雄厚的实力占据了行业的垄断地位，在这种情况下，去挤占他们的市场也是困难的。③该行业在国家产业政策中的地位。进入国家不准备大力发展的行业一般是困难的。
2.投资时机的选择
这是指对选定的投资对象准备在产品生命周期的哪一阶段进行投资，产品生命周期一般分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，投资在这四个阶段有着不同的特点。
产品处于投入期时，其设计尚未完全定型，基本无需求，成本也较高。若此时投资，容易占领市场，为以后发展打下基础，但这时的投资风险大，且开始时无利可图，甚至可能亏本。此时投资需加速产品定型，引导需求。
产品处于成长期时，其设计已基本定型，销售增长率迅速增加，开始出现竞争者，但此时竞争尚不激烈，投资较易获利。投资起步迟缓，市场份额易被抢去。因此，此时投资需加快产品投放市场的速度和数量，以争取较高的市场份额，获取较大的利润。
产品处于衰退期时，其销售停止增长，甚至出现负增长，投资获利减少，先前的竞争者逐渐退出该市场，此时投资基本意味着利润的缩减甚至亏损，除非是为了企业的某些特殊需要服务，一般不宜再投资，而且应注重降低成本，改型换代，增加产品功能，延长产品的生命周期，但任何一种产品的生命周期毕竟不会无限期延续，都是有完结之日的。因此，有远见的投资者须在一种产品进入成熟期甚至更早些时候，即开始着手新的产品研制与开发，着眼于技术储备，这样才能避免青黄不接，分散投资风险，让投资在总体上能持续、稳定地获利，使企业永远立于不败之地。
经营成功的企业，其投资一般都是在多种产品的不同生命周期内进行组合的，不同的企业可以根据企业的特点和经营目标进行不同的投资组合。常见的投资组合模式主要有以下四种：风险组合、盈利组合、平衡组合和科研组合。其他的模式不过是这四种模式的变形或再组合。
进行风险组合的企业投资，由于其投资的很大比重放在投入期上，而这个时期的产品不确定性很强，因而风险很大，机会成本也很高。但这类企业往往成为开发新产品的带头人，使企业能够在没有竞争对手的情况下抢占市场，作为一个先进入者站稳脚跟，并保持自己的领先地位。这种类型的组合模式适合于能量级别较高、具创新意识的企业。它们承担风险的能力往往也较强。
进行盈利组合的企业投资，多把其投资放于产品的成长期和成熟期。这类企业多为规模不大或经营目标属迅速盈利的企业，它们根据自身“船小掉头快”
的特点，以低成本取胜。
进行平衡组合的企业投资，基本上将其投资平均地分布于产品的各个阶段。
这是大企业集团的投资策略，它们凭借自身雄厚的实力，进行全方位的跨行业投资，其目的是为使其总体利益最大而谋求的一种多角经营的平衡。因此，一般的中小企业是无法采取这种模式的。
进行科研组合的企业投资，则往往是一些科技含量较高的投资，其生产能力相对较弱，因而采取将其投资重点放在产品开发期和成长期上的策略，以期将研究成果以专利或专有权的形式出售，或以技术为股份与其他生产企业联合经营，以获得较高的利润。
3.投资战略的选择
为了使企业投资在决策时能够更好地选择战略方针，将企业投资战略归纳为如下几类：
（1）发展型投资
发展型投资战略是企业在现有水平上向更高一级迈进的战略，也是企业家们广泛推行的战略，在国民经济的高速发展时期，这一战略普遍收到良好的效果。
（2）稳定型投资
稳定型投资战略适用于稳定或下降行业中的企业。这些企业的市场规模已无法继续扩大，企业产品在质量、性能、形式上已没有什么改变的余地，供需达到一定的平衡，这时的企业只有防御之功而无进取之力，继续投入资源已经意义不大。因此，这种战略的特点是，在投资方向上不再将本企业的老产品作为重点，不再追加设备投资，而是努力寻找新的投资机会，不再扩大现有企业规模，但尽可能地保持市场占有率，降低成本和改善企业现金流量，以尽可能多地获取现有产品的利润，积聚资金为将来的发展作准备。因此，企业除了对维持现有产品所必需的一些项目进行小规模投资外，还可能进行一些企业现有产品之外的“短平快”项目的投资。
企业的稳定型投资战略实际上是产品转向的一个过渡阶段。其过渡时间的长短，取决于老产品的生命周期和转入新产品的难易程度。企业推行这一战略的要点是，企业决策者要切实把握企业的优劣态势，选准新的产品为投资对象。
（3）退却型投资
这一战略多用于经济不景气、资源紧张、企业内部存在着重大问题、产品滞销、财务状况恶化，政府对某种产品开始限制以及企业规模不当，无法占领市场等情况，其实施的对象可以是企业，也可以是事业部、生产线或一些特定的产品、工艺。这种投资战略的特点是，从现经营领域中抽出投资，减少产量，削减研究和销售人员。这种战略又可分为两种：一是完全退却的投资战略，当企业受到全面威胁，即将破产时，将全部资产清算出卖以收回资金，偿还债务；二是部分退却的投资战略，在企业受到严重威胁时，为了生存，企业将部分非关键产品或技术出卖，或者委托别人管理，放弃在某…领域的努力，紧缩经营规模，转产经营别的产品或与其他企业部门合并。
这种退却型投资战略是企业家最不愿意采用的战略。但是为了企业和职工的长远利益，在一定条件下又是必须采用且可能扭转败局的战略，企业采用这一战略的关键是把握住时机，以退为进，不要因为犹豫不决或不合口味而错过良机。
（4）组合型投资
这种战略是上述三种战略中任何两种或两种以上的组合，在企业的实际工作中，投资战略往往不是一个单一的战略，而是综合了上述三种战略中若干部分的综合性战略，尤其对于规模较大、产品种类和规格繁多、面对的市场相当复杂的企业而言，更是如此。
企业应当根据自己的实力及所处的环境，科学地选择投资战略。实力雄厚、竞争力强的企业在选择投资战略时有很大的自由度，企业可以根据自身的需要及发展目标在多种类型中进行选择。一般这样的企业总是谋求多方面的发展，因此选择的战略也往往是发展型的投资战略。
4.投资评价的基本要素
企业投资的评价要素是分析、评价企业投资方案的依据，是企业投资时应该考虑的基本问题。主要包括：
（1）投资增值程度
指经过一段时间后，原投资额增长的程度。具体表现在以下两方面：①原有资产的增值，即原有资产实物形态没有增大，但价格上涨。如由于短缺房地产价值上涨、股票价格变动引起的股票增值等。②投资的盈利，指由于对原有资产的运用而取得的收入，包括投资取得的股息、利息和待分配利润等。实现最大限度的投资增值是企业投资最重要的目标，是分析评价投资方案最重要的尺度。
（2）投资保本能力
亦称投资保值能力，指投资保持其原有价值不下跌的能力。如购买证券，当筹资者破产或亏损时能否回收本金；通货膨胀会不会使资产贬值等。投资保本能力表示投资本金的安全性，应归入投资风险性，但鉴于其重要性单独列为一项。
（3）投资风险性
亦称投资安全性，指投资遭到损失的可能性及可能的损失程度。其中影响损失的可能性与影响可能的损失程度的因素并不完全相同，如市场购买力频繁的微小变动可能对损失的可能性影响很大，而对可能的损失程度的影响却不大。投资风险一般只限于最初投资本金范围内，如购买股票、债券等；有的则可能超出了最初投资本金，如合资经营投资、合作经营投资等。产生投资风险的原因很多，较重要的有：
①政治风险，如战争、国内政治动荡、政策变化等；②利率风险，如利率的涨落；
③市场风险，如市场购买力变动、市场转移；④经营风险，如企业经营亏损、破产等；
⑤购买力风险，如供求、物价相对变化；
⑥投资决策风险，如决策的基础数据不准确，规模、时机选择不恰当等。
投资风险性通常与投资增值程度密不可分，在分析评价投资方案中的地位仅次于投资增值程度。
（4）避免通货膨胀的能力
避免通货膨胀的能力指避免因通货膨胀使资产贬值的能力。它可以归入保本能力、投资风险性，但鉴于其重要性也单独列为一项。
（5）投资流动性
亦称投资的变现能力，指投资以合理的价格迅速转换为现金的能力。需要特别注意以下三点：①投资资产有销售市场；②资产销售价格公平合理；③销售费用在合理限度内。投资流动性与投资占用时间、投资风险性直接有关，也是分析评价投资方案时需要着重考虑的因素。
（6）投资占用时间
投资占用时间指投资者预期的投资时间。如果投资流动性很大，则投资占用时间的灵活性也很大。但即使流动性很大的投资，长期投资占用与短期投资占用在投资方案选择上也有很大的不同。长期投资必须着重于长期收益，甚至有时可以牺牲当前投资收益，而短期投资则要更多地关注短期内市场行情的变化，注重投资增值。
（7）投资管理的难度
投资管理的难度指管理投资需要的业务知识、管理技能及投入的时间和精力。如购买股票与固定资产投资需要直接管理的业务有很大的不同，对市场行情把握的侧重点也不同。各企业都有自己的优势，管理技术力量雄厚的企业与精通证券交易的企业在选择投资方案上应有所不同。
（8）纳税优惠条件
纳税优惠条件指投资在减免及推迟纳税方面的优惠。税收往往占投资收益的很大一部分，甚至有时通过投资还可以将其他方面的收入也转化为享受减免税的收入，所以在选择投资方案时应考虑到企业投资在税收方面的利益。
（9）对实际资产和经营控制的能力
指由于投资而取得的实际资产的所有权、支配权和使用权。这也是企业投资要考虑的一个重要方面。如购买企业短缺材料供应商的股票有利于保证企业材料来源；购买银行股票有利于取得信贷；租赁企业有利于以后的购买等。
（10）投资的预期成本
指从投资构思至投资资金全部收回全过程的费用，它包括：①投资的交易成本，如购买股票、租赁房屋的交易费；②实际投资额，即实际用于投资的资金，例如股票价格、固定资产投资额等；③资本成本，指由于投资而筹措资本的费用，如股息、利息等；④其他费用，主要指投资前一系列评估准备费和最后投资回收费用。
（11）企业筹资能力
指企业在一定时期内以合理的代价筹措投资资金的能力。它对企业投资起着制约作用，同企业的经营状况、规模、信誉等因素有密切的关系。
（12）投资的法律和社会约束
指宏观投资环境中政府的法律、法规、政策以及政治经济形势等因素。
这是投资时应考虑的重要因素，因为它直接关系到投资收益、投资风险、筹资能力等许多问题，如房地产投资的法规、对股票交易的限制及政策的稳定性等。
以上企业投资的12个原则，虽然没有概括企业投资应考虑的全部问题，但是只要把握了这些基本点，就抓住了企业投资的核心问题，为进一步选择评价投资方法确立了决策准则。
