1984年第23届洛杉矶奥运会开创了奥运史上全方位商业运作的先例。以尤伯罗斯为首的组委会会前标新立异，以3，000美元为价码，出售火炬接力的公里权，所有美国人都可以参加，将筹集到的资金用于资助奥林匹克运动的发展。这 一做法得到国际奥委会主席和秘书长的同意，主席萨马兰奇还购买了第一棒。人们把参加火炬接力当作一种荣耀，踊跃购买，计划中的4，000个名额，于1983年已经订满。一位银行家订晚了，愿出高价也没能得到一个名额。但是希腊奥委 会致电洛杉矶奥组委会，抗议把火炬接力作为赚钱的活动。电文指出“……有人企图亵渎希腊人民心目中的神圣仪式，希腊全体公民将全力捍卫这一神圣仪式”。他们要求组委会放弃出售火炬公里权。经过反复谈判之后，希腊终于同意提 供奥运火种，火种通过大西洋底电缆被送到纽约。独特的火炬接力便开始了。
2000年悉尼第27届奥运会前，圣火火种引燃后，在希腊境内接力10天，再自雅典出发，送到12个太平洋国家。火炬随潜水员进入海底，在美丽的大堡礁水域完成了3分钟的水下传递，特殊的燃料系统和装置，保证火焰在水下保持形状 不变。这是奥运史上首次进行水下传递。火炬照亮过澳大利亚1，000个城镇，跨越2.7万千米。火炬被设计成在瓢泼大雨中也能熊熊燃烧，在时速65千米的大风中也不会熄灭。
2004年雅典奥运会采集火种之后，由希腊著名标枪运动员手持火炬跑到埋葬现代奥运会创始人顾拜旦心脏的地方，开始传递征程。火炬传递历时78天，路程遍及希腊全国和世界五大洲，总长为7.8万千米，在奥运会史上第一次实现了 五大洲传递。
6.“小精灵”吉祥物带来吉祥为奥运会设计吉祥物始于1968年第10届冬季奥运会。吉祥物意指能带来吉祥好运的人、动物或东西。这届冬奥会上的吉祥物是一个半人半物的卡通滑雪小人儿，有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体 ，象征一个有着坚强意志的“小精灵”，它的名字叫“Schnss”--意思是“高速滑雪”。
夏季奥运会的吉祥物开始出现于1972年慕尼黑奥运会，这个吉祥物是一个装饰性的德国小猎狗形象，被称为“Waldi”。这种小猎狗在巴伐利亚随处可见，它灵活、坚韧，这种特性象征着运动员的性格。“Waldi”头尾对称地涂着浅蓝 、深蓝、深绿、黄、褐诸色，象征着大地和天空的色彩。这种色调还表达着一种热闹、和谐的气氛。
奥运会中的吉祥物，大多以主办国有特色的动物形象或体现文化特色的艺术品人物形象作为设计原型。由于它小巧玲珑，造型可爱，又代表着吉祥和祝福，深受人们喜爱。人们见到它都争相购买，或赠送亲友，或自己留做纪念，以 它来寄托对“好运”、“如意”的期待。吉祥物这种满足人们心理需要的功能，使它成为奥运文化的一种载体，对宣传奥运起着积极作用。因此，此后的奥运会都把设计和推出吉祥物作为一项重要内容。
1976年蒙特利尔奥运会吉祥物是加拿大人极喜欢的“Amik”海狸形象；1980年莫斯科奥运会吉祥物是俄罗斯人熟悉的“Micha”熊的形象；1984年洛杉矶奥运会以美国的国鸟--鹰为吉祥物，为“Sam”即美国的代名词“山姆”；1988年 汉城奥运会吉祥物是朝鲜民间传说中最常见的“虎”的形象“Hodoi”；1992年巴塞罗那奥运会的吉祥物“科比”（Cobi）第一次使用了抽象的卡通造型，采用了比利牛斯的牧羊犬的形象，既表现了民族特色又体现了现代设计。1996年亚 特兰大奥运会在吉祥物设计中采用了电脑设计，从而取代了传统的绘画与手工设计。吉祥物的名字叫“什么东西”（whatisit），这是一个可爱的卡通形象，既是形象的，又什么都不像--“四不像”。这个“怪物”是由美国克劳通讯公司 亚特兰大子公司设计的。
1998年日本长野冬奥会的吉祥物是4只形态乖巧的猫头鹰，组委会给它们分别取名为寸喜、能城、家喜和都木，这4个名字的日文正好可以拼读成“雪上的小精灵”（snowlets）。2002年盐湖城冬奥会的吉祥物是雪橇兔、北美草原小 狼和美洲黑熊。这三种毛茸茸的小动物名字分别叫“雪（OPWDER）”“铜（COPER）”“煤（COAL）”。
2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”是于2005年在奥运会倒数计时1，000天的时候向公众推出的。这是通过广泛征集，认真筛选后，从100多个方案中由专家小组在公开展示，再次选择的基础上设计出来的。“福娃”是中国民间传统 工艺品中流传久远而广泛的形象。吉祥物为五个“福娃”，分别叫“贝贝”、“京京”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，读音连起来谐音便是“北京欢迎你”。“福娃”帽子和头饰分别是鱼、熊猫、火炬、藏羚羊、京燕形象，既体现了中 华民族地域特色，又喻意水、木、火、金、土“五行”，具有浓厚的民族文化特色。五个福娃代表海洋、森林、大地、天空、圣火还象征着和平、友谊、激情、顽强、进取。
吉祥物作为奥运文化的载体之一，受法律保护，不经国际奥委会允许不得制造和销售。
7.魅力无比的开幕闭幕仪式现代奥运会的初期，人们对奥运会仪式的认识并不统一。顾拜旦主张应赋予竞技活动以高尚的道德理念，应通过艺术的形式为奥运会创造崇高而神圣的意境。但他设计并推出的奥运会仪式，曾经被人斥之 为“有损于这一国际比赛的严肃性及其尊严的、毫无意义的闹剧”。随着奥林匹克运动的发展，越来越多的人们认识到奥运会仪式的意义，奥运会的仪式也日臻完善。
现代奥运会继承和发展了传统仪式，逐渐形成了一整套特有的、恢宏庄严的仪式。这些仪式扩大了奥运会的影响，弘扬了奥林匹克精神，激发了亿万人参与或关注奥运会的热情，成为奥运会的重要组成部分，成为最具魅力的华彩乐 章。
开幕式是奥运会最隆重的仪式，开幕式包括运动员入场、点燃圣火、交接会旗和升旗，放飞和平鸽，运动员、裁判员宣誓，大型文艺表演等。
放飞和平鸽从第1届奥运会开幕式就有了。国际奥委会规定，从1920年第7届奥运会开始，把放飞和平鸽作为开幕式的正式项目。和平鸽成为和平的象征，起源于《圣经》。上帝降洪水惩罚作恶的人类，避难于方舟中的诺亚放飞一只 鸽子，侦察地面洪水情况，鸽子口衔一枝橄榄枝飞回，诺亚便知道洪水已经退去，和平降临，人类平安。后来人们把鸽子和橄榄枝视为和平的象征。
运动员宣誓仪式是1919年由顾拜旦建议，并经过国际奥委会通过的，1920年奥运会正式实行。针对某些运动员在比赛中弄虚作假的现象时有发生，顾拜旦认为，古代奥运会的运动员宣誓出于对神的敬畏，现代奥运会则应强化道德的 约束，向社会公众表明自己的保证与承诺。冬季奥运会运动员宣誓从1924年开始。1968年冬、夏季奥运会又增加了裁判员宣誓。宣誓仪式一直延续至今。
开幕式是最富感染力的仪式，是体育与艺术的完美结合。如汉城奥运会开幕式开场时鼓炮齐鸣，5架飞机撒出五条彩带，组成了奥林匹克五环，《手拉手》主题歌响彻运动场上空。在浓烈的和平、友谊、团结的气氛下，各项仪式陆续 展开。悉尼奥运会开幕式围绕着土著寻根和澳大利亚梦想的主题，120名骑手骑着澳大利亚特有的瓦勒骏马驰入体育场，在“奥运日”的欢呼声中拉开了序幕。奥运会开幕式一般都安排大型文艺表演，充分展示举办国的文化特色，表达对 各国运动员和宾客的热情欢迎。
奥运会闭幕式欢快而充满激情，将参赛者和观众的情绪推向欢庆的高潮。主要程序有运动员入场、本届主办国和下届主办国国旗升旗，国际奥委会主席致闭幕词、圣火熄灭、降会旗，在大型文艺表演的欢腾气氛中结束闭幕式。如雅 典奥运会闭幕式以歌舞构成希腊人庆典特色，最后高潮是舞者高举收获的麦子，人群组成了金色的五环，象征着五大洲的团结，以及运动员以公正、坦率的比赛和友好精神相聚一堂。
开幕式、闭幕式已经成为现代奥运会充分体现人文精神的综合性文化载体，各国都投入巨大的人力、物力精心设计和实施。
8.多彩邮票展示奥运百科纪念邮票作为奥运会文化的载体之一，既是纪念品，又具有集资功能。
首次发行奥林匹克纪念邮票，是在1896年第1届雅典奥运会。当时的希腊王国正面临19世纪末的经济萧条，财政困难。为了筹集资金，集邮协会领导人杰·萨科拉弗斯建议发行纪念邮票。奥组委邀请了数位希腊艺术家设计了8种图案 共12枚一套奥林匹克纪念邮票，这套邮票的发行，获得了40万希腊币，资助了雅典奥运会。这套首批发行的邮票，设计新颖，颇具特色，深受公众的欢迎。8种邮票选用了古希腊有关体育运动的艺术和古奥运会比赛项目为图案。有米隆的 “掷铁饼者”、赛车、拳击、竞技场、宙斯神像等。邮票的边框装饰也是带有古希腊艺术色彩的图形。
1900年和1904年的奥运会都没有发行邮票。1906年为了纪念现代奥运会诞生10周年，希腊发行了一套14枚的体育邮票，图案仍是古代奥运会比赛场面，但印刷质量和彩色比第一套更精美。
从1920年第7届比利时安特卫普奥运会起，奥运邮票的发行开始走上正轨，此后每届举办国都发行奥林匹克纪念邮票。在设计上一般都突出主办国的风俗人情、文化特色以及本国优秀运动员的形象。同时也重视奥运知识介绍，如采用 会旗、会标、吉祥物、火炬、比赛场馆、运动项目、运动员动作姿态等图案，形式也有各具特色的绘画风格、摄影作品等。内容丰富，设计精美，五彩缤纷，意味深长。其他一些非主办国也都在奥运会年各自发行他们设计的奥林匹克纪 念邮票。
奥运会举办100多年来各国发行了大量邮票，目前已经达到数千种之多。这为体育专题集邮的产生和发展奠定了基础，为全世界1亿多集邮爱好者提供了一种收藏类型。
国际奥林匹克第7任主席萨马兰奇就是一个集邮爱好者，他自称“非常喜欢集邮”，他是世界上公认的邮票收藏者之一。他收藏了从1896年第一届现代奥运会至今的各届奥运会的邮票。他每到一地总要先光顾当地的邮票市场，尽力收 集当地的体育邮票。他对中国的体育邮票赞不绝口，声称要买下中国的全部体育邮票。在萨马兰奇的建议下，1982年在瑞士洛桑成立了国际奥林匹克集邮联合会。1990年我国举办了首届亚洲体育邮票展览，萨马兰奇送展的1万余枚世界各 国的奥林匹克纪念邮票，装嵌在展厅的40个金属展框内，格外引人注目。1992年，萨马兰奇将自己收藏的有关体育的6.4万枚邮票，捐献给了奥林匹克博物馆。
奥运会纪念邮票以其丰富的内容和艺术表现手法，不仅吸引了成千上万的集邮爱好者，而且构成了一幅绚丽多彩的奥运会历史画卷，成为一部图文并茂的奥运会百科全书，成为奥运文化的重要组成部分。
9.世界性的艺术交流1906年5月国际奥委会召开了艺术、文学和体育协商会，顾拜旦在致辞中说：“不管在什么范围内以何种形式，艺术和文学都将参与到现代奥林匹克庆典之中，与体育一起受益，获得自身的升华。”从1912年第5 届斯德哥尔摩奥运会开始，文学、艺术列入比赛日程，设有以体育运动和奥运会为题的雕塑、建筑、绘画、音乐和文学等门类作品的评比--有奖竞赛，史称“缪斯五项艺术比赛”。顾拜旦先生写的散文诗《体育颂》，就是在斯德哥尔摩奥 运会文化艺术评比中获得金奖的。艺术比赛连续七届在奥运会期间进行，5项竞赛到1948年发展到含城市设计在内的共13项竞赛。
由于文化艺术类评比标准难以确定，每次比赛持续时间拖得太长等原因，1952年国际奥委会决定：将文化艺术竞赛改为文化艺术展览或称文化艺术节。这也符合当代文化发展的潮流--综合与分化相统一，体育与文化艺术的融合是以 体育和各门类艺术的进一步分化为补充的。以艺术展览的形式更能使体育运动和文化艺术的关系趋于平衡、融洽和亲密。
奥林匹克文化艺术节具有相对的独立性，各门艺术所具有的特性，使它所延续的时间比奥运会竞赛时间要长得多，如墨西哥城奥运会的艺术节为期一年。慕尼黑奥运会的艺术节为期10个月，莫斯科奥运会艺术节为期一年半。
奥林匹克文化艺术节也是一次世界性的艺术交流，艺术节的举办形式也越来越多样化，内容也越来越丰富。在奥运会期间以及奥运会前后，举办国会创造各种有利条件，充分展示承办国的文化特色，展示世界各国各民族的文化特色 ，包括舞蹈、音乐，绘画、雕塑、摄影、戏剧、建筑艺术、体育集邮等，各种文化形式争奇斗艳，在广场，在街头，在剧院、舞厅、展馆等场合，提供了广阔的艺术创作空间。奥运会文化艺术节推动着体育运动与文化艺术的创作走向兴 盛和繁荣。文化艺术节加强了体育与各种文化艺术形式的融合。
为办好2008年奥运会，北京自2003年起就创办了“北京奥林匹克文化节”，在每年的“6.23”国际奥林匹克日至“7.13”北京申办成功日期间，通过鲜活的文化内容和丰富的艺术形式，传播奥林匹克理想。包括举办高水准、国际化的 大型文艺表演，群众性的、互动的广场文化，文博馆的高品位展览，国内外文化交流活动等。
10.音符在这里跳动当人们观看马术比赛中“盛装舞步”的时候，便会沉浸在美的享受之中，在美妙的音乐伴奏下，合着节拍人马共舞，体育和音乐所追求的“美”与“和谐”达到了高度的统一，体现了静与动的和谐美，人与动物的 和谐美。这充分证明体育与音乐具有内在的本质联系，在英语中，“movement”（运动）一词同时具有“韵律”、“乐章”等音乐上的含义。任何一项体育运动都具有特定的节奏和韵律。由近代奥地利作曲家施梅尔策创作的《马上芭蕾 》，经德国马术运动员格里罗改编用于马术比赛的伴奏曲，成为第一部融入体育竞赛的音乐作品。音乐直接作为体育竞技不可分割的组成部分，还体现在自由体操、艺术体操、花样游泳、花样滑冰、冰上舞蹈、平衡木等诸多项目中。至 于非奥运比赛项目中就更多，如体育舞蹈，韵律操，广播体操，太极拳等等。
当《阿波罗颂歌》于1893年在古希腊废址特菲尔古城中被发现之后，顾拜旦便要求法国作曲家加步里埃尔·福勒为它谱曲。1894年在巴黎召开筹备国际奥委会成立和复兴奥委会的会议期间，演奏了这首《阿波罗颂歌》，开始了现代 奥运会和音乐的“联姻”。
