为了使品牌的标志发挥对商品销售的促进作用，这里就品牌标志的设计技巧进行分析。
（1）品牌标志的设计要个性化从世界着名品牌标志的设计来看，个性化的标志设计主要通过如下一些方法来实现。
①以名称为标志。品牌名称又是品牌标志。在世界着名品牌当中，有许多品牌是名称与标志合而为一的，即直接把名称用独特的艺术字体表现出来，它既是读出声音的品牌名称，又是与众不同的品牌标志。具体来讲，有两种形式：
A.以文字名称为标志，如将品牌名称的第一个字母放大或者突出，使之成为品牌的标志，麦当劳快餐店就是如此。麦当劳快餐店的黄色大“M”是店名McDonald的第一个字母，设计者将其夸张地放大，并选用穿透力极强的黄颜色，十分诱人食欲并引起丰富联想。人们一见到大“M”字，就身不由己地走进麦当劳快餐厅。
单独用文字组成标志，含义明确、重点突出，但形象性不及图形标志。以文字为标志，取决于字体与字形的独特性。单独用文字为标志的世界名牌有索尼（SONY）、吉列（Gillette）、富士（Fuji）、国际商用机器公司（IBM）、施乐（Xerox）、佳能（Cancm）等。
B.以数字名称为标志，如美国的555牌香烟和我国的999牌商标就是如此。当然，严格地讲，555牌香烟标志并非单独由数字组成，因为烟盒中间显示的是一面金光闪闪的金牌图案，烫金的“555”字样居于金牌正中，给人以富丽堂皇和华贵的感觉。
我国三九胃泰集团拥有的“999”商标标志，也很在特色。如今广泛地运用于三九集团的多种产品上，且针对不同的产品，采用不同的色彩。如在三九胃泰包装上，采用白色；在感冒灵包装上，采用的黑色，产品销售都很好。
②以记号为标志。用一种记号作为品牌标志。以记号为标志，一般来自简单的几何图形的组合。如日本三菱电机公司的三菱商标，就是由三个菱形图案组成的。瑞士名表欧米茄的标志就是由希腊字母“”表示的。
③以图形为标志。如美国雷诺兹公司推出的世界名牌骆驼牌香烟，其烟盒底色为淡黄色，犹如浩瀚无边的沙漠，背景图案为金字塔和棕榈树，充满着神秘的东方色彩。烟盒正中一只昂首天外、傲视俗世的骆驼驻足沙海，图形设计非常美妙。
当然图形标志的设计不仅限于动物，可以围绕着品牌名称这个核心来进行设计。如苹果电脑（Apple Computer）公司的产品标志，就是在品牌名称前加上一个苹果图案；雀巢（Nestle）公司的产品标志，就是在产品名称上方加上三只站着的小鸟图案。其图形标志形象生动，给人留下深刻的实体形象感。
④以名称转化为标志。将名称进行若干变化与组合，创造一定的标志。这种标志常由文字、图形或记号组合而成。
A.由名称与字母组合而成，如意大利菲拉（Fila）体育用品公司的商标标志就是在Fila之上加上一个方框，方框之中有一个大写的F.这种标志不仅利用了美丽的几何图案，而且产生子一种艺术感。
B.由名称与线条组合而成，如可口可乐公司的可口可乐饮料，几乎无人不晓，其标志就起着很重要的作用。其标志设计简单、独特，完整的标志是由变体的Coca-Cola，采用深红的底色来衬托白色的文字，并将拉丁字母变化成与饮料的感觉相一致；另外还有一个重要的组成部分，即由字体下面逐渐延伸至上面的白色波状线，粗细弧度变化极其协调流畅，与文字融为一体，表现出力量和柔美。
又如耐克（NIKE）标志也是名称与线条的组合。在NIKE品牌名称左上角有了一个“√”，这个勾像一艘船一样载着“NIKE”字。据说，这个“√”是一名学生设计的，后来又改细了一些，更体现出速度感和兴奋度。
C.将名称具体为图形标志，如太阳神，其图形标志是以简练、强烈的圆形与三角形构成基本格式，用圆与三角构成对比与和谐的形态，圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能和企业经营宗旨；三角形是太阳神（Apple）的首写字母，体现企业向上升腾的意境和以人为中心的经营服务理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体形象。又如中华牌香烟，其标志天安门和华表也是通过“中华”
这一名称的转化而形成的。
⑤其他。有些着名品牌标志，其设计没有一定的规律，但也给消费者流下深刻的印象。如轩尼诗名酒，用斧头作为品牌标志，没有什么规律可言，但其图案中一支有力的手臂，弯曲地举着一把斧头，给人一种奋进和力量感觉，从而也给人们流下了深刻的印象。
（2）品牌标志的设计过程由于品牌标志的设计，实质上是为了吸引消费者购买企业的产品，因此品牌标志的设计必须符合消费者的心理，其设计过程都应以消费者为核心。具体来讲，设计有以下几个步骤。
①策划构想。由公司企划部门或广告公司，根据品牌标志设计的基本方法，筛选出若干较为满意的标志方案。为此，首先可在社会上进行广泛的征集工作。其具体做法是在媒体上发布征集广告，说明获奖者的报酬或奖金，企业及产品的基本特征，标志设计的基本要求等。这样做不仅可以集思广益，更重要的是可以知道消费者的偏好。产品是为了消费者消费、使用，品牌是为了方便顾客辨认、挑选，因此从一开始就必须重视消费者的意见。另外，还有一种做法是到有创造力的地方直接采集，如儿童用品可到学校或幼儿园去采集。
其次，对收集来的标志进行研究、分析，着力找出消费者的共同需要。为此，主要应对采集的方案进行大致分类，淘汰那些明显不合情理的方案，留下若干备选方案。
②评价选择。对若干个候选方案进行评价，这种评价应采取专家分析法，而不是由领导一锤定音。要兼顾各方面专家的意见，绝非公司内部人员的意见汇总。
如闻名世界的埃克森（EXXON）公司，在很长一段时间内，该公司名称是新泽西标准石油公司，简称标准石油公司。目前这家公司在美国的名字叫埃克森（EXXON）公司，在其他国家则称埃索（ESSO）公司。该公司的标志是一只猛虎，它凶猛强健、奔驰如飞，体现出埃克森公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力。
过去，该公司在美国的商标也为ESSO，为把其改为EXXON，付出了巨大的费用和努力。他们动员了心理学、语言学、社会学、统计学等多方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，研究了一般消费者的心理与感情，花费了数年的时间，最后才决定采用EXXON商标。实践证明，他们取得了成功。
③测验分析。根据评价结果和市场状况，对重点的几个备选方案进行消费者测试，最终决定入选方案。在世界名牌之中，可口可乐是王中之王，品牌、标志几乎无人不晓，但公司仍不敢疏忽大意。1970年，公司决策层毅然决定更改标志，委托着名的L&M公司进行筹划。
用了几个月的时间，可口可乐公司决策者们才从数以百计的设计方案中选出理想方案：正方形中配置Coca-Cola书写体的标准字，使瓶子特有的弧线轮廓象征化，造成缎带般的线条感。随后对其进行大规模的试验，整项设计经过市场调查、设计开发及反复测试修正，直至最终采用，前后历时三年。可口可乐的实例说明测试与决策的重要性。
数十年来，越来越多的世界名牌借助品牌测试方法命名选择或更名、修改标志，已形成较为科学并通用的程序。测验的方法可以采用这样几种：
一是记忆测验，即确定标志是否容易被记住。其具体方法是将5至10个候选的品牌标志书写在卡片上，各自以限定的时间，快速地一一呈现给接受测验的目标消费者，然后请他们在限定的时间内写出或说出所记住的标志。若同时写出或说出好几个，则应按先后顺序判定记忆强度的差别。
二是偏好测验，即确定哪一个标志最受欢迎。其具体做法有两种：一种是强制单选法，即强制受测者必须选出一个最喜欢的标志；另一种是评分多选法，即让受测者按一定的标准为每个备选方案进行打分，获分最高者就是最受欢迎者。
三是联想测验，即确定标志给消费者留下的印象。其具体方法是让受测者在限定的时间内，针对每一个候选标志，写出或说出联想到的物品、人物、观念等。选择那些与产品定位一致的标志，否则将淘汰。
④调整决策。测验结果出来后，需进行具体的分析和研究，才能做出准确的判断。有时，一个小的因素就可能使一个优秀的方案搁浅，做些适当调整及方案修改是必要的。方案经过调整后，企业经营者就可以设计出满意的品牌标志了。
（3）品牌标志色的选择在品牌标志的设计过程中，色彩的选择非常重要。世界着名的品牌都有引人注目的标志色。
如麦当劳就是以红、黄作为主要标志色；可口可乐公司根据不同类别的商品，采取不同的标志色，如可口可乐采用红色，雪碧采用绿色，芬达采用橙色。为此，这里对如何选择畅销品牌的标志色进行分析。
①色彩的感觉与联想。色彩作为大自然中的一种客观事物，本来非常简单，就那么几种。但在经济活动中，经过一定的配色和掺入人们复杂的思想感情之后，就变得很有人情味和富有一定的象征意义。如红色，给人以一种热烈和刺激感，常会使人联想到太阳、火焰、热血、喜悦、热情、激动、爱情、变革、活力等；而白色使人想起冰天雪地，给人以一种冷清的感觉等。人们对色彩的直观心理反映，就是色彩的感觉，而对色彩象征意义的想象，就是色彩联想。一般来讲，人们对不同的色彩，有不同的色彩感觉和色彩联想。如前面提到的红色和白色，人们对它们的感觉和联想就不一样。由于前面已经对不同色彩的心理反映和想象意义作了分析，因此，这里不再赘述。
②商品的形象色。要使商品畅销，在其品牌的标志色选择过程中，必须考虑到商品的形象色。所谓商品的形象色，是指不同的商品在人们的印象中固有的颜色。品牌标志色可以采用与商品形象色相同的颜色，以增强消费者对商品的认同，如雀巢咖啡，使用咖啡色，就非常畅销。因此，这里对不同的类型的商品，在品牌标志色的选择过程中应考虑的商品形象色进行简要的说明。
A.水果类的商品，可以采用橘红色、桃红色、葡萄紫色、苹果绿、柠檬黄等为品牌标志。
B.植物类的商品，可以采用咖啡色、茶色、豆沙色、玫瑰红色、郁金色等作为品牌标志色。
C.动物类的商品，可以采用鹤红色、鹦鹉色、银鼠色、鼠灰色等作为品牌标志色。
D.金属类的商品，可以采用铁锈红、银灰色、煤黑色、金黄色、紫铜色、青铜色、石青色、石绿色、宝石蓝等作为品牌标志色。
E.服装类的商品，可以采用红色、白色、黑色作为主要品牌标志色。
F.化妆类的商品，可以采用白色、红色作为主要的品牌标志色。
5.佛要金装：品牌形象需要包装包装，简单地讲，就是指用于盛装货物的容器及其他包扎物。它是产品的一个组成部分。从包装与产品的关系来看，包装具有保证产品的安全、清洁卫生，防止产品的散失、残缺、变质和损失的作用。特别是在运输、装卸和贮藏的过程中，包装起着守护神的作用，没有包装的产品是不能进入市场的。从包装与销售的关系看，包装具有广告和推销功能，有人将它称为“沉默的推销员”.它把产品信息传递给消费者，有助于消费者识别厂牌商标，促进消费者对产品的偏爱和购买兴趣。从包装自身看，好的包装除了为产品服务之外，还具有独立的审美价值。这种独立的审美价值汇入产品价值之中，可以提高甚至是成倍地提高产品的价值。如《买椟还珠》寓言中的那只木盒子，甚至与那颗名贵的珍珠等价，成为独立的产品了。
概括起来，包装的具体功能有两种：一种是实用功能，即充当产品守护神的功能；另一种是审美功能，即包装自身的审美价值。这两种功能都与实现产品价值有关，但是在实现产品价值的过程中，它们的作用并不是一样的。
例如从审美角度考虑，都是名酒，一种酒瓶造型新颖，图案色彩鲜艳夺目精致雅致。
一种酒瓶造型普通，图案平庸暗淡无光。毋庸置疑，消费者在选购商品时，肯定会选购前者。一般来说，有包装的产品，在具有可比性的同类产品竞争中，消费者的选择基本上会考虑到审美的要求。因为美的包装会引起消费者直觉的好感、注意和联想，而人的审美需要总是内在地甚至不由自主地会左右着消费者的选择。
由此可见，“货卖一张皮”不是没有依据的。我国出口人参时曾用过麻袋、木箱包装，外商客户看了之后，怀疑里面装的是人参还是萝卜干，结果当然不可能卖好价钱。这样的事例，在我国早些年的出口经营中经常出现。由此可见，从某种意义上说包装的重要性并不亚于产品本身的质量，它同样是产品竞争的重要因素。
（1）畅销品牌包装设计的基本要求那么，什么样的包装能够提高产品的价值并起到促销的作用呢？从实践经验来看，好的包装主要应体现在三个方面，即“目、理、好”.
所谓目，即醒目。包装要起到促销的作用，首先能引起消费者的注意。商店的货架上琳琅满目的商品，只有能引起消费者注意的才有被购买的可能。因此，包装要有新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案。这些都是形成醒目效果的条件。
其中，包装的色彩是形成醒目效果的一个很重要的因素。有人甚至认为这是决定销售的第一条要素。一般认为，红、蓝、白、黑是四大销售用色。灰色是应忌讳的一种颜色。大量的市场调查结果表明，用灰色作为产品的包装色，一般产品不好销。这是因为灰色不易吸引消费者，并促使其转化为购物的冲动。而红色容易使人激动，从内心产生冲动。蓝、白、黑三色与太阳也密切相关。太阳总是高挂于蓝天上的。太阳一下山，便出现了黑夜。当太阳再度升起的黎明时分，东方的天空就变成鱼肚白。这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色。因此作为销售色，常常受到人们的欢迎。
另外，包装的图案也是形成醒目效果的重要要素。一般说来，包装图案要以衬托厂牌商标为主，充分显示厂牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品。因此，畅销品牌在包装上商标都很醒目，能立即起到招徕消费者的作用。
所谓理，即理解。也就是说，包装的造型、色彩、图案和材质的使用不仅要醒目，还要能被消费者所理解。因为人们购买商品的目的，并不是为了要买包装，而是要买包装内的产品。因此，包装需要准确传达产品的信息，使消费者理解产品。
要准确传达包装内产品的信息，就要做到以下几点。
