第18章 社会新闻策划的基本原则与技巧(2)

2003年下半年，介入到对中国第一人造美女郝璐璐的前期报道的诸多媒体，北京《新闻午报》、《北京青年报》、央视《实话实说》，境外的CNN、路透社等，在新闻报道上就充分意识到新闻报道策划中的时宜性原则，在这一报道中取得了先手。不管其后的人造美女报道是如何的泛滥成灾，但是在开始阶段，能够毫不犹豫的介入，这本身就是因为上述媒体的策划人员提前认识到这一事件的价值所在，才会采取大规模的报道。与此相似的还有《新快报》对于“木子美事件”的策划报道，虽然报道的内容有些另类，但只要不是恶意的炒作，这样策划报道本身并不存在问题。因为随着时代的发展，整个社会宽容度的增加，注重个性的发展，消费主义时代的来临，多元生活的选择，类似这样新颖、容易引人思考的社会事实，本身就是新闻。当然这样的报道策划，尤其需要策划人员敏感的新闻预测判断能力，对生活的本质与发展具有开放、透彻的认识。

3．社会新闻策划时宜性的内在要求：善于“借势”。社会新闻策划的时宜性原则，就是要掌握时机，创造时机。但是对于更多的社会新闻策划和报道来说，新闻发布时机上的特点优势并不明显。如何在这样社会新闻的报道策划中，注重时宜性、创造时宜性，是社会新闻策划中的一项重要内容。也就是说，在很多社会新闻的策划中，我们要通过“借势”，来求得社会新闻的时宜性，这也是社会新闻策划时宜性原则的内在要求。

所谓“借势”就是借助具有相当影响力的事件、人物、社会潮流等，策划出具有较强时宜性的社会新闻。安徽蒙城县以“牛经济”为主要经济支柱，解放思想，决定走“文化搭台、经济唱戏”的路子，利用名人效应，发展经济。于是经过精心策划，牛群“牛县长”走马上任。这次新闻“借势”策划非常精妙，一是开创了文化名人被正式任命为“挂职副县长”的先河，极具新闻性；二是牛群姓牛、属牛，人称牛哥，去了称为“牛县”的蒙城，管的又是牛经济、牛文化，中间的联系相当巧妙，极易给人留下印象。因为借势的成功，其效果不言而喻。从牛群将成为“牛县长”的消息一传出，全国媒体就蜂拥而上，新浪网不仅及时设立了“‘牛哥’要当‘牛县长”’的新闻专题，还专门推出了“

牛县长日记”连载，从2001年2月8日起到2001年3月24日，不间断地刊登了牛群写的43篇“牛县长日记”。当然，“牛县长事件”还引发了争论，比如北京晚报刊登文章《牛群当县长引发的辩论：姓牛就能当牛县长吗？》，羊城晚报则提出疑问《牛群从政合不合法？》，越争论，这一事件的影响就越大，对牛群和蒙城县的宣传效果也越好。从开始到最后逐渐冷却，这一策划的新闻热效应前后持续了一年半时间。

很多社会新闻从新闻的第一落点出发，寻找第二落点进行深度报道，事实上这也是社会新闻报道中的一种借势。例如《凤凰卫视》在2004年9月初，在直播了俄罗斯发生北奥塞梯人质事件之后，紧接着推出了“后9？11恐怖时代”的新闻专题实质上就是借

四、从不同媒介实际特点与状况出发，发挥媒介优势社会新闻策划的客体对象以及策划报道内容的发布是分别通过具有不同特点的媒介来进行的，有的是纸质媒体（报刊、杂志），有的是电子媒介（广播、电视、网络），不同的媒介性质与特点，决定了社会新闻策划必须要从媒介的实际特点及状况出发。只有充分发挥不同媒介的特点与优势，策划才可能成功；也只有充分了解不同媒介的属性，社会新闻的策划才能真正到位。这就需要策划人员从细节、从流程、从采访的条件难度等方面综合思考，进行策划活动。

报刊是以文字为主要手段，通过版面的组合来进行新闻传播的，文字相对理性。它的特点是叙述、描写和议论，但结构比较自由灵活，而且自由转换的空间较大，其采访手段较为隐蔽，操作技术的要求性不高，新闻稿件上了版面以后，调整的空间余地也较大，这些都是报刊媒介的特点。同样是社会新闻报道，不同的报刊在风格、版面语言的使用方面也各不相同。一次成功的报刊策划，就是要在考虑到这些基本的特点后进行全面的细致的策划构想，包括怎样确定主题，怎样寻找角度，采用什么报道手法，如何构筑报道框架，怎样采集、选择素材，选用什么资料等等。

报刊中的图片报道其要求就不同与文字，策划时就必须考虑拍摄照片的主次问题，构图问题，光线问题，色彩问题，各种技巧的合理运用问题，不同场景的衔接问题等等。

电视新闻的采访策划要求更多，怎样拍摄到需要的画面，电视画面如何传输、如何叙述、表达，运用何种电视形态是对话交流、多视窗、还是电话连线报道等等，后期制作时还要考虑如何正确掌握编辑手法，提炼哪些必要的字幕，怎样进行特技处理等问题。

尤其是电视社会新闻报道的策划，往往是深入生活，在非常规状态下的采访报道，不仅要考虑动用哪些机器设备，选派哪些记者和摄像，需要与哪些方面取得联系，预料可能发生哪些问题等。其对画面的要求的特殊性，使得电视新闻的采访要十分精细，往往要采用几套方案来确保采访的基本到位。这就需要在策划时对前方记者的采访问题、采访步骤、采访手段进行扎实的策划，甚至包括在新闻现场采用隐性拍摄还是单独采录声音，拍摄机器放置的位置，记者如何互相策应、调动，如何保证采访画面，出现问题时如何弥补画面，一旦采访露馅如何救急脱身等等问题。在这些策划完成之后，还需考虑运用何种电视技术来强化、突出采访效果，采访报道的风格与特点、如何通过电视来表现的问题。

不同的媒介、不同的策划对象和内容，这些都要求社会新闻策划要随物赋形，突出各自特点，策划精细到位，这样，社会新闻策划才能成功，才能具有自身的特点与个性。

五、社会新闻策划的基本技巧

社会新闻策划是一项综合策划，是展现主体自身各方面优势、发挥不同媒介自身特点、充满个性和创造性的一种活动，社会新闻策划是不同的策划主体面对复杂动态的策划客体所进行的一种谋划活动，并且策划的环境、条件、局限各不相同。正因为如此，所有的新闻策划都是形态各异、具体变化的，所谓的技巧是经验的积累、思维的创新、灵感的发挥和对现实生活的深入独特的思考的产物。社会新闻策划的技巧没有现成的一定之规，也没有一成不变的所谓的招式。在这里，我们只能从几个方面阐述一些基本的方法。真正的所谓的技巧需要策划者在实践中去创造。

1．巧用时间魔方，突出新闻效果。在新闻报道中，时间是一个重要的要素，不同时间发生的新闻其价值自然不同。对于新闻策划来说，时间是一个可以百变的魔方，当我们能够将时间巧妙地运用到新闻策划中，时间的魔力，就会为新闻带来新的色彩、新的意味、新的价值。报道策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学地预测未来；不仅能够找到过去、现在和未来之间的发展关系，而且能够开发潜新闻使之成为显新闻，最大地开发和有效地利用新闻资源。

时间上的分割、延宕、持续，可以制造悬念，形成追踪和热点。对于单个新闻稿件来说，充分发掘和突出时间要素，注意时间要素的分割、延宕可以增加故事的曲折性，把握新闻报道的节奏感。好的单条稿件往往不是一下子把所有的底牌都亮出来，而是欲发先收，一步步地将新闻事件推进，并在不同阶段形成不同的高潮，使整个事件的有效关注时间大大延长，这样做有利于新闻在其策划过程中按着策划的目标逐步发展。好的社会新闻往往具有曲折的故事，这就要通过时间的强调或者延宕，来控制和协调新闻报道的文本，使得新闻更加引人人胜，给人留下深刻印象。

就一组新闻稿件来说，就是考虑到时间要素的变化可能会带来新闻事实的新的发展，通过时间上的持续关注和延伸，形成系列报道，带来热点追踪，将新闻价值扩展、深人。一个好的新闻策划，往往不是“一锤子买卖”，一次报道之后就没了下文，而是应该有很强的时间上的延续性，能够不断“产生”出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以“系列”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到策划目标。

例如，2001年，《南方都市报》第一次重力出击质问收容制度，报道湖北女孩刘荷在深圳宝安区找工作时因没有办暂住证被保安抓住并送到收容站的情况。其后，通过连续报道，跟踪采访报道整个事件相关的人和事，普通人和政府官员，从各个方面击破问题的症结，从事实上全面指出收容站管理存在严重漏洞。最终随着《南方都市报》的连续报道和社会各阶层及政府的热烈讨论。深圳在暂住证收费上从原来收费300元，骤减至15元，进出市区的各大关口的边防检查也随之放松。

2．活用空间概念，增加新闻容量，扩展新闻价值。社会新闻无所不在，其新闻的发生空间并不是简单固定在一点或者一线上，空间这种新闻要素，一旦能够灵活的理解和运用，将会真正盘活新闻，发现新闻事实更深层次的联系，其新闻价值将会拓展。例如，2003年，《南方周末》有一组文章，标题是《向西五十里》，通过对上海、浙江温州和西部重庆三个城市中心向西五十里的三个地方的社会发展的报道，组合成一体，其组合效果立竿见影，马上打开了读者的视野，整篇新闻稿件的价值上升到一个崭新的档次。这样的组合，就是新闻策划的空间意识。空间不是简单的拘泥于事实的发生地，很多与发生地空间能够联系在一起的其他空间，如果能够得到开发，其新闻的含量和价值将会达到新的境界。

活用空间概念，还表现在对报刊、广播、电视新闻节目的组合式采访报道上，同样一个事件，从不同的地点和角度进行报道就会生发出新的更多的新闻，形成多侧面的新闻组合。这种不同空间侧面的采访报道，通过在报纸版面和广播电视栏目上的组合并一体化播发，就会增加新闻容量，形成受众阅读接受上的强势效果。

3．善用情感要素，增加新闻传播的感染力。情感要素是社会新闻中不可或缺的重要因素，注意从情感人手，可以增加新闻的真实感，增加新闻与受众的贴近性。在采访中，善用情感要素，可以采访到一般状态难以采访的内容，善用情感要素，可以策划出更加充满人性色彩的成功报道，尤其是在中国的社会转型期出现的许多情感上的现实问题，有了情感更能引起受众的共鸣。利用情感要素贯穿策划始终，往往能够起到出人意料的效果，而且情感的变迁发展同样可以透射社会价值观念的变换与发展。

例如，2001年《南方日报》的春节摄影特刊《新世纪第一春》就善用情感因素。当时，报社摄影部根据春节的节日特点，确定了“欢乐团圆”的基调，在“欢乐”这一主题下，确定了广州花市、南澳草龙、柯尔克孜人的狂欢、摩梭人家这些具有地方特色的节庆项目；在“团圆”这一主题下，着重以情感人，确定了民工返乡、海峡两岸思亲这些具有深刻内涵的内容，使欢乐的摄影报道中带有绵绵不绝的亲情，感人肺腑。《北京青年报》，2001年春节策划的“回家”系列共4个整版，以图为主，主题分别为《回家中国人的心灵驿动》、《回家的步越走越急爸爸妈妈你们好吗》、《回家的梦越做越奇明天的春节在哪过》，特刊拨动了万千读者的心弦，并被许多报纸仿效。

近几年，许多电视台社会新闻栏目推出的春节特别报道，也是以情感见长，得到社会的好评。

4．超前一步，启动社会新闻策划。社会新闻的策划本质上是一种思维的创新，通过对现实真切的透彻的把握，积极思考，从中发现和引进一些与人们生活工作相关的概念，不失为一种有效的新闻策划。提出概念、策划新闻不是制造新闻，而是对现实中业已存在的一些不引人注意的现象或者潜伏的情感状态进行整合、提炼和把握。通过提出相对新潮的概念，进行报道，往往能领时代新风，充分体现策划人积极思考、善于变化的能力，同时能够独树一帜，开拓视野，转换受众观念。例如，2003年的木子美事件、人造美女事件，与其说是新闻事实，不如说是新闻策划、炒作的结果，但是这种炒作是以生活观念方面的新概念的出现为核心的，吸引了人们的眼球。而以“飘一代”概念打响的杂志《新周刊》，就是以独特的超前概念，进行策划，保证了《新周刊》的成功。

（编写：朱普明）

进行一次完整的社会新闻采访通常会经历以下四个步骤：获取新闻线索、进行采访准备、选择采访方式以及最终采访的实施。本章将通过分析社会新闻采访过程中会遇到的相关问题，结合实例，总结社会新闻的采访技巧。