第十四章第3节 为何茶饮料包装多为绿色
康师傅冰绿茶，是年轻人喜爱的时尚茶饮料，那冰冻、酸甜的独特口感；健康活力的超强偶像；还有那和谐的绿色调包装设计，无一不令人倾心。大多数人在购买茶饮料时，首先会受到产品色彩的视觉冲击，合理、舒适的色彩能够吸引人们的购买欲，康师傅冰绿茶的包装正是迎合了消费者的偏向，选择了合适的颜色。
因此，设计师们不仅要有对色彩敏锐的洞察力、扎实的色彩理论知识，还要深入理解人们认识茶包装的心理规律。市场上茶包装设计的颜色可谓是琳琅满目，有气派华丽的颜色、有古朴稳重的颜色，有清新秀美的颜色……但整体而言，如康师傅冰绿茶一样多钟爱于绿色，绿色在茶饮料的包装中到底是一种怎样的意蕴呢？
首先，茶包装的色彩和它所针对的消费群体的年龄层次是有关系的。据调查，儿童大多喜欢鲜艳的颜色，九岁以上的儿童从喜爱红色和黄色开始转变为喜爱绿色和红色，在青少年中更为如此，绿色和红色与大自然中的绿树红花是相匹配的，体现的是一种生机勃勃，这正好和青少年旺盛的精力，朴实自然的心灵相吻合。而成人对于色彩的喜爱，除了来自生活的影响外，还因其丰富的经验和知识会受到更多的文化的影响。因此，茶包装设计的色彩要考虑消费者的年龄层次，不同的年龄层次具有不同的色彩心理，就如上提及到的康师傅冰绿茶，它抓住了年轻人钟爱绿色的特点，受到了广泛的追捧。
其次，茶包装的颜色选择还和它所推广的地区是紧密相连的。每个国家，民族和地区会由于所处的地理环境，社会文化，宗教信仰，风俗习惯等的不同，对色彩有不同的偏好，而茶包装的色彩设计也有这种体现。如中国南部的云南省不仅盛产茶叶，同时也是我国众多少数民族的聚居地，崇尚自然的少数民族对绿色有种独特的情怀，他们认为绿色是自然的象征，是真实的表现，因此在当地，茶饮料的包装色彩多为绿色。
再有就是人们对于茶包装本身的一种色彩心理，在生活当中，绿色往往是茶的一大印象，茶树的本色便是绿色，冲泡开后的茶叶也多呈现绿色，据心理学家说，“绿色是一种决定性的基本颜色，是生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。”因此绿色常常是茶包装设计的首选颜色。
绿色的设计款式给人营造了宁静，亲切的舒适感，在纷扰、忙碌的都市中，犹如拂面的春风，清新爽朗、芳香怡人，一种精神的释然，心灵的抚慰在这绿色中得到了成全。此刻的色彩已经成为了消费者认知茶饮料的标志。
最后我们还要讲到不同时代所形成的具有差别的社会心理，它也是影响茶包装色彩的一大因素。色彩在不同时代具有不同的含义，有时甚至被赋予时代的某种精神象征，因此不同时代的人对于色彩的偏爱也不同。
旧社会人们对于茶包装色彩的欲望并不像今天一样强烈，人们关注的是商品本身的物质水平，包装材质、图案、造型等构成的整体艺术风格，喜欢用金色、银色等装饰包装，认为是高档次、华贵的表现。
