正当尤伯罗斯的事业如日中天的时候，洛杉矶奥运会筹备小组极力邀请他担任本届奥运会主办人。盛情难却，最终他接受了下来。他想以行动证明“不靠政府的施舍，照样可以干好一件事”。他以1060万美元的价格卖掉第一旅游公司，义无反顾地闯进主办奥运会的全新领域。尤伯罗斯凭着惊人的气魄和胆略又一次踏入充满险境的道路。
尤伯罗斯走马上任的第一天，迎接他的是一间空荡荡的办公室，没有职员，没有资金。还是他自己拿出100美元，到银行为奥运会开了一个户头，举世瞩目的洛杉矶奥运会这才正式拉开筹建序幕。说实话，尤伯罗斯拥有的只有“举世瞩目”这项虽然独特但看起来却虚无缥缈的“资源”。如何炒作这一题材？尤伯罗斯经过认真思考，从纷繁的头绪中理出两条主纲：
第一，要计利。在高度商业化的当今世界，如何将“全世瞩目”这项无价之宝变成滚滚财源？
第二，要造势。运用多种手法，通过各种途径，让拥有财富的人自愿来和“举世瞩目”这四个字亲近，激发他们的占有欲，最好是独占欲；让富有能力和怀有兴趣的人加入到奥运会的组织工作中来；对突发事件能迅速完善地加以处理，确保本届奥运会圆满成功。
如何计利造势？
尤伯罗斯施展出第一计：以利趋之。
电视实况转播权是奥运会能够售出的第一项商品。尤伯罗斯的工作班子准备把电视实况转播权的最高索价定为1.5亿美元。但尤伯罗斯认为这个价格太低。经过仔细分析后，他破天荒地把实况转播权作为专利拍卖，底价为2.35亿美元。尤伯罗斯亲自出马，到美国最大的两家广播公司——美国广播公司（ABC）和全国广播公司（NBC）进行游说。ABC请了几十位智囊经过仔细计算，发现还是有利可图，便抢在NBC之前买下了电视实况转播权。再加上售给外国公司的电视实况转播权的收入，尤伯罗斯筹集到2.8亿多美元。
旗开得胜后，尤伯罗斯马上又策划了第二个筹资高招。他总结了前几届奥运会的经验，发现一些大公司之所以对奥运会慷慨赞助，无非是为名利两收。除追求高额利润外，各大公司还想借助奥运会的声势提高知名度，与同行竞争对手拉开距离。针对各大厂商的这一心理，尤伯罗斯别出心裁地提出：“本届奥运会正式赞助单位只有30家，每一行业选择一家。赞助者可以得到本届奥运会某项商品专门供应权。条件也只有一条，每家至少赞助400万美元。”经过一番龙争虎斗，尤伯罗斯又筹集到3.85亿美元。
尤伯罗斯广辟财源的第三个高招是向参加火炬接力的人收费。奥运会火炬从希腊奥林匹克村点燃空运到纽约后，要绕行美国32个州和哥伦比亚特区，全程1.5万公里，最后才到洛杉矶。尤伯罗斯规定“参加接力者每跑1公里，需交纳赞助费3000美元”。殊不知，收取赞助费这一招反倒大大刺激了美国人的胃口。结果尤伯罗斯成功地让接力者心甘情愿地费力又费钱，顺利地筹集到3000万美元。
尤伯罗斯筹资的高招接连不断：设立“赞助人计划票”，凡愿赞助2.5万美元者，保证奥运会期间每天可以获得2个最佳看台座位；规定只有赞助50万美元者，才能把奥运会的生意交给他们做；制作各种各样的纪念品、纪念币，高价出售等等。
第二计，以理晓之。
奥运会急需IBM生产的电子设备，但有消息说该公司不打算参加赞助。尤伯罗斯立即打电话给IBM公司的董事长，一句话到位：“赞助本届奥运会的公司都能在全世界的下一代人心目中树起形象”。IBM终于签署了赞助合同。
第三计，以害屈之。
柯达公司自认是世界上最大的胶片公司，大摆架子，讨价还价，甚至放出风声：“不会有任何胶片公司愿出400万美元的赞助费。”半年之后，尤伯罗斯毅然决定把赞助权和胶卷供应权给予主动联系并愿出资700万美元的富士公司。消息传开，柯达公司悔之晚矣，不但撤了广告部主任的职务，还得花费1000多万美元的代价进行外围战。
尤伯罗斯此计成功，进一步加剧了各大公司对奥运会“稀缺商品”的争夺战。索斯兰公司急于加入赞助者之列，甚至还没搞清要它建造的一座室内赛车场是什么模式，便答应了组委会的条件。最后，尤伯罗斯以从五个赞助者中选一个的比例选定了23家赞助公司。由于可以任意挑选，尤伯罗斯当然大肆抬价，从而筹得巨款。
第四计，以业投之。
尤伯罗斯看到，奥运会的开支之所以一年比一年多，主要是因为花在建造奥运村、比赛场地和各种生活性设施，以及雇用大批工作人员方面的资金越来越多。只有把这部分开支尽可能用在刀刃上，才能使奥运会的开支趋于合理，但这实非易事。
尤伯罗斯亲自出马，经多方努力，结果大获成功：奥运会各项比赛分散进行的23个场地，只有游泳场、射击场和赛车场是新建的，其中游泳场由生产汉堡包闻名于世的麦克唐纳公司出资400万美元建成。而其余比赛场地都是改建扩建而成。如举行开、闭幕式和田径赛的主体育场，就是由老运动场改建而成，其费用共900万美元，全部由大西洋奇菲尔德石油公司投资。供运动员和记者乘坐的交通车，是从各学校借来的用于接送中小学生的大轿车。
至于工作人员，尤伯罗斯看准不少美国人把能为奥运会服务当作最大荣幸这一点，公开招聘不领报酬的志愿人员。果然如他所料，应聘者蜂拥而至。5万名工作人员，竟有一半以上是自愿人员。
第五计，以情动之。
洛杉矶奥运会能否如期地圆满举行，还取决于两大因素：第一，世界各国运动员们能否如期前来。第二，来自世界各地的记者们能否以最快速度报告这届盛会。为了解决这些问题，尤伯罗斯又想出了高招。
首先，尤伯罗斯以情动之，多方奔走，让尽可能多的运动员高兴而来。
尤伯罗斯经常提醒自己，随时准备应付意想不到的情况发生。正当他乘胜前进时，担心的事终于发生了，1984年5月8日，前苏联以美国拒绝参加1980年莫斯科奥运会为由，宣布抵制洛杉矶奥运会！而此时奥运会开幕在即，时间紧迫，这一突发事件如果引起连锁反应，后果将不堪设想。尤伯罗斯率组委会立即出动，当务之急是避免更多的国家退出奥运会，消除这一突发事件对门票销售等方面的影响，特别要防止由于不能达到预测的电视观众人数，而不得不把电视实况转播权价格大大降低的情况发生。因为ABC公司在签订合同时就留有尾巴：“如果苏联不派队参加比赛，本公司的付款将相应减少到可商量的价格。”
不能责怪ABC公司狡猾。商场如战场，谁也不愿血本无归。尤伯罗斯只有靠自己努力，请来运动员，留住观众，才不致于功亏一篑！在他的精心安排下，一批批经验丰富的特使分别前往指定的国家。一架架飞机飞往数十个非洲国家，把运动员接到洛杉矶，他本人则亲临古巴。
“莫斯科冲击波”终于过去了，连锁反应最终没有发生。共有140个国家和地区的1.7万名运动员参加了洛杉矶奥运会比赛，比赛项目达221项，同时还有8000多名记者前来采访报道，这些数字在奥运会的历史上都是空前的。ABC公司最后分文不少地支付了全部款项。
与此同时，尤伯罗斯还以情感化记者，提供免费服务，让妙笔生花的记者们尽兴发挥。
尤伯罗斯专门为奥运会配备了价值5000万美元的通讯系统，利用300台电子计算机统计比赛结果，并迅速输入电子信息系统的存储器中。在新闻中心，还向各国摄影记者免费供应胶卷；几台高速复印机昼夜为记者免费复印材料；记者们的午、晚餐也免费供应；在各国记者公用工作室内，700多台打字机、300台彩电、近百部显示器也供记者免费使用。结果，洛杉矶奥运会的新闻报道工作极为出色。
五环计施展的结果，解决了洛杉矶奥运会的危机，使五环旗高高飘扬在奥运盛会上，奥运会获得圆满成功。尤伯罗斯主办这次奥运会盈余1.5亿美元。奥运会闭幕那天，尤伯罗斯应邀站在运动场中间的表演台上，赢得了近十万观众雷鸣般的掌声。奥运会闭幕后，里根总统热情地邀请尤伯罗斯到白宫做客，并请他去领导一个救灾委员会，以动员私人企业在解决世界饥荒问题方面尽义务。
1985年，美国《时代》周刊第一期的封面上刊印了他的照片，赞扬他为“美国正在兴起的企业家精神的化身”。
博士点评：不计辛劳，不惧艰险，勇往直前，独辟蹊径，定会让你的人生大放异彩。
信誉与金钱
名人语录：人一生最重要的资本就是他的人格。要知道，欠债不还，其实是在拿他的人格做典当。
你说出了事情的全部吗？谎言与“半截话”之间没有太大的距离，话只讲一半很容易使人误解。你不必说出所有真相，但一定要保证自己所说的都是实话。美国每次大选之前，民主党和共和党都大肆鼓吹“解决失业问题”、“解决犯罪问题”，天真的美国人民于是把神圣的一票投给了向他们承诺的候选人。等总统上了台，新政府还是和前一届政府一样，热衷于把大量金钱投入到军备开支中去，他们还是失业，感到不安全等等。一次次的上当，美国人民迷惑不解了，他们感到被愚弄了，于是有人开始拒绝投票，甚至有人在选票上写曾为他们带来光荣的人的名字，如林肯、华盛顿。据调查，越来越多的美国人民正失去对政府的信心，政府信誉危机日益严重。
人生中，无论做什么，都要抱着一种求真的态度。我们往往追求代表真实的人和事物，因为它代表着最崇高的美德——诚实与正直。
诚实与知识、经验结合在一起，是一种智慧。因此，所谓智慧乃是行为中毫不掩饰的知识，是一个人的诚实在经过一段时间后，所显示出来的结果。一个人不诚实地面对自己，就无法真正拥有成功。用蜡塑成的人或房子，在某些情况不会融化，内心不诚挚的人，最终必将显露真面目。
人们倾慕专家、明星或英明的决策者，当然也愿意跟随他们。谁也不会向表现欠佳的股票投资，同样，人们也不会把信任投给办事能力受到怀疑的人。如果你已经有了傲人的业绩，保持谦虚的风度能赢得更多人的敬仰。
我们在培养孩子的过程中，最盼望见到的美德，就是诚实。只要我们及早受到这方面的教育，便不会失去这项美德。它将成为我们待人处世的一部分。更重要的是，它将保障我们在生活和事业上获得成功。
如果你在人行道上发现一个装满现钞的皮夹子，将怎么办呢？各式各样的回答，令人大吃一惊。
“那要看皮夹子里有多少钱。”
“把它保存起来，如果没人认领，就把那些钱花光。”
“我会把钱留下来，把皮夹子寄给失主。”
我们认为，若在人行道上发现一个装满现钞的皮夹子，应根据皮夹子里面的证件同失主联络，然后原封不动地把皮夹子与现金送回。除了一声“谢谢你”外，不应接受任何酬劳。如果丢掉皮夹子的是我们，不正是希望拾到的人这样做吗？当然如此。我们若想在人际关系中找到诚实，就必须诚实地进行一切活动。即使大部分未能得到诚实的回报，但只要我们坚守这种价值观，那么，到最后，一切结果仍将有利。这是一项最基本、最明显，也是最不被人理解的生活原则。好心终有好报，若不报，只是时候未到。
你可能会认为，我之所以失败了，本来就是别人对我不诚实，或者我对别人太诚实的缘故，怎么能继续信任别人呢？怎么能明知道是圈套还要往里钻呢？乍一看，这种想法并非没有道理，但你想过没有，一个诚实的人与一个不诚实的人在社会上所受的欢迎程度有何区别？这个对比的结果很明显，这就充分说明了人们还是在追求诚信的。既然这样，你又为何不去追求诚实呢？你在这个追求过程中，也许还会碰到欺诈之类的事情，但可以肯定的是，你所碰到的更多的是诚信。在追求过程中，可以体验真善美的快乐，而且结果会使你受益不浅，欣喜不已。
有一个小孩，父亲生前是生意人，非常讲究信誉，但在他生命中的最后几年运气糟透了，留下一大笔债务便一命呜呼了。父亲去世的时候，小孩只12岁。按法律规定，小孩完全可以不承担这笔债务。正当父亲的债权人后悔莫迭的时候，小孩却一一上门拜访，许下诺言说给他20年时间，他会全部还清父亲的债务。这需要多大勇气呀！债权人没有几个人对此抱有希望，但事已至此并无办法可言，只有听之任之了。小孩于是开始了还债生涯，到了27岁那年，他还清了所有债款！小孩缩短了还债时间，原因很简单：一是自己许下的诺言成了一股强大的动力，促使他不断朝着目标奋斗；二是随着不断兑现诺言，债权人对他产生了极大的信任，比以前更加愿意与他合作了，而且由于他的诚信名声在外，与他合作的人越来越多，生意也越做越大，因而钱也越赚越多。小孩也许没意识到，这笔财富让他获益终生。由于他花了15年时间去还一笔本来不属于他的债务，他的信誉在生意圈子中产生了一股巨大的力量，几乎没有人不愿意与他发生生意往来关系，结果使他成了一个富翁。小孩在一生以诚待人的过程中，也碰到了受人欺诈的事情。“商场如战场”、“无商不奸”等正是说明了生意场上的尔虞我诈，但就在这样一个生意场上，信誉为小孩赢得了巨大财富。
给予信任或取得信任有时是要冒风险的，如果别人冒着受伤害的风险向你倾诉了自己的过失或缺点，那么，他在心里也盼你做出同样的回应。
某布帛商店的经理对人说，他的商店中正在忙着将整匹的布帛剪成碎段。他说，只要通过广告大加宣传，提示人们购买碎段的布头比按码计算的布帛便宜得多，就一定可以使人们乐于购买，因之可望坐收大利。但试问，一朝顾客发现了此种哄骗以后，还有谁愿意再去光顾那位经理的商店呢？
许多人都相信欺骗、说谎话是一种有利的勾当。他们以为欺骗的手段很值得使用。所以许多声誉很好的商店，也往往要掩饰商品的缺点、坏处，而登载各种欺人的广告。有些人甚至以为在商业场中，欺骗的手段简直与资本一样必需。
现代新闻界中有一种不幸的现象，就是个别刊物常有离开事实、渲染事实、牵强事实、颠倒事实的倾向。其实，一家刊物的名誉如同一个人的名誉。如果一家刊物常常有意刊登骗人的信息，那么它必会蒙上“造谣说谎”的恶名。只有那些忠于事实的刊物，才是新闻界中的柱石，它在社会中的形象，要比那些销路广却不忠实的刊物高大得多。
没有健全的德性，不诚实，这种人是很危险的。他们在平时也许愿意站在正直的一方面，但是一到利害关头时，他们就要离开正直，就要不说正直话不做正直事了。
