服饰的款式造型
在服装造型中，线条既能构成多种形态，又能起修饰作用，而且线条能够随人体的线条进行勾画强调，直线、曲线、折线的巧妙结合可以改变人体的一般形态而塑造理想的形象。线的方向和走向又给人以各种感觉，横线给人以平稳感，纵线给人以力量感，斜线具有不定感，曲线富于流动感，平行线有和谐感，等等。点的扩大是面，线的增宽也是面。不同的平面及交叉、移动、转折也能产生效果各异的感觉。矩形富有稳重和尊严的效果：正三角形给人以稳定的静感；倒三角形则富于力度；葫芦形由两条对称曲线构成，柔和且具韵律感；喇叭形呈上紧下松的状态，显得自然潇洒；而平面的转折又产生了立体的效果。
一套服装往往是点线面的综合构成，点线面的综合变化更使服饰的整体效果呈现复杂无常的状态，而这正是商务活动的主体需要加以合理运用的，力求使这种变化造成人们视觉上的错觉，而达到掩丑扬美的效果。
服饰的色彩效应
商务活动中，服饰的色彩在信息传递的过程中，其影响力和感染力往往超过它的款式造型及质料等其他因素，因为色彩对人的视觉的刺激最敏感、最先入。当尚未对某人的衣饰造型和质料有明确印象时，色彩已经不知不觉地作为第一可视物使人产生了第一印象，这种第一印象使人产生了初步的评价和态度，进而可能直接影响到对他人服饰的兴趣程度，即对服饰作为一种信息的注意力。良好的色彩感觉对于商务人员来说是最基本的素质和审美要求。
一般来说，红色：代表着喜庆、活力、热烈、激情、奔放、吉祥，给人的印象最强烈；黄色：充满幻想，象征单纯、光明、高贵、权威等；绿色：象征生命、青春、新生、自然朝气、安详平和又充满生机和青春活力；蓝色：淡雅的大众化色彩，平稳持重、正直严肃，蓝色被称为应征色，是最稳重的颜色；紫色：高贵冷艳，具有神秘感，优雅，富于梦幻的味道。
英国女王伊丽莎白二世访问中国期间，走出机舱门第一个亮相，穿的是正黄色西服套裙，戴正黄色帽子。这位女王本人喜欢红色和天蓝色，很少穿黄色衣服。但在中国，过去的几千年黄色是皇帝的专用色。女王来中国访问穿正黄色，既表示尊重中国的传统习俗，又显示了她作为一国君主的高贵身份。
1．色彩的联觉效应
色彩有它的特性，不同特性的色彩可以使人产生不同的联想，即所谓色彩的象征意义，其实，这仅仅是色彩通过人的视觉，在心理上产生的一种反应。色彩不仅可以使人产生某种联想，还会使人产生某种联觉，即由一种感觉而引起其他的感觉。这是色彩以人的视觉为媒介，在心理上产生的又一种反应。正是这种联觉效应，使每一个商务人员又增添了一种通过服饰礼仪，使自己的形象尽可能更好的手段。以下是几种常见的色彩联觉：
色彩的冷暖。色彩的冷暖是就色彩给人以寒冷还是温暖的感觉而言的。由于红色光在光谱波长范围中居最高，且在人们的生活中象征着太阳、火光，因此红色给人带来温暖的感觉；相反，由于蓝色在光谱波长范围中居较低，且人们对它的印象往往是蓝天、海洋、冰峰等，所以蓝色一般给人以寒冷的感觉。商务人员应利用这种感觉，夏天穿着蓝色系的冷色调服装，冬天穿偏暖色系的暖色调服装，以在心理上和生理上调节温度。既对自己，也对观者。
色彩的轻重。色彩的轻重联觉是由色彩的明度决定的。实验室的结果也是如此，同一个人的左右手各放置一个大小相同、颜色相异的匣子，匣内放入重物。当此人感觉到两边重量相同时，分别计算其重量是黑匣子的800克，红匣子的830克，或白匣子的880克。事实和实验都证明，明亮的颜色呈轻感，有上升趋势；深暗的颜色呈重感，有下垂的趋势；明度越高感觉越轻，明度越低感觉越重。这一原理运用在服装上，便是人们通常所认为的，上浅下深使人感到四平八稳，而上深下浅使人感觉轻松飘逸。
色彩的软硬。色彩的软硬与色彩的明度和彩度有着密切的联系。明度高呈软感，明度低呈硬感；中彩度的颜色呈软感，高彩度和低彩度的颜色呈硬感。但明度高而不鲜明的颜色也会呈软感；明度低而鲜明或不鲜明的颜色也会呈硬感。因此，中山装和西装的选料一般是明度比较低的颜色，这样会给人以立体感和挺括感；而奶油色、粉色等色彩则适宜于儿童，体现了儿童的稚嫩、欢乐、向上的色彩感情。
色彩的扩缩。色彩的扩大与收缩的感觉与各色的色波波长有关，色彩专家的研究结果表明：由于各种颜色的波长不同，反映到人眼睛视网膜上的影像焦点就会不相一致。长波长的暖色具有扩散前进的特性，如红色、橙色、黄色等；而短波长的冷色具有收缩后退的特性，如青色、绿色、蓝色、紫色等。前者比较清晰，后者比较模糊。这一原理反映在人们的着装上，便是体形瘦小的人穿色彩明度较高的浅色服装会显得比较宽胖、丰满；而体形宽胖的人穿色彩明度较低的深色服装则会显得比较苗条。
2.服装色彩的搭配
其一是同种色搭配。即指由色彩相同或相近，而明度有变化的色调相互搭配，如银灰色的上衣与深烟灰色的裤子相搭配。由于同种色搭配符合变化的统一这一造型艺术规律，容易给人以端庄、稳重、高格调的感觉，所以礼仪场合运用得最多。但同种色搭配最需要注意的是色与色之间的明度差异。明度对比太大，会给人以整体割裂的不良感觉，一般宜用明度适中的色调作为过渡，而形成逐步变化的层次感和稳重感。
其二是相似色搭配。色彩学把在色环上大约90度以内的邻近色称为相似色，如红与橙黄，橙红与黄绿，黄绿与绿，绿与青紫等。相似色搭配较之同种色搭配显然难度要大，也更讲究技巧。不仅要注意色与色之间的明度差异，还需同时掌握色的纯度和色相的变化。
其三是主色调搭配。即选定一种起主导作用的基调和主色，相配于各种颜色。采用这种配色方法时，必须首先确定整体服饰的基调，是冷色调还是暖色调，是明色调还是暗色调，其次选择与基调一致的主色，最后选择多种辅色。主色调搭配的掌握难度是较大的，运用不当，会产生有损人体形象的不良效果。通常掌握的原则是，主色在整体服饰中所占的比率应是最大的，或置于最显眼、最重要的位置；辅色的选择应重点考虑基调的性质，尽量多用与基调性质相同的色彩；主色与众多的对比色应有尽可能相同或相近的明度。
配色的方法千千万万，这三种基本的配色方法并不涵盖服饰色彩搭配的全部结果，但不论采用何种方法，配色的美都是通过服饰中众色的相互调和显现出来的。调和就是配色的根本准则。不管是近似色，还是对比色，都可能达到调和。只要调和了，它就是美的。
实际上，“调和就是秩序”，天蓝色的上衣与深蓝色的裙子相配，就显得协调，而深蓝色的上衣配以黑色的裤子就会产生一种混浊感。同样，黄色的上衣与紫色的裙子相配，会给人以鲜明、雅致的感觉。而红色的上衣与紫色的裙子相配，则给人以俗不可耐的感觉，俗话说，“红配紫，傻到底”“红配绿，丑得哭”，可见同一种色彩与不同种色彩的搭配，同种色彩之间的搭配都不是简单可就的，既要掌握合理的方法，又必须遵循一定的原则。只有这样，才能使服饰产生良好的正向效应，才能合乎礼仪的要求。
下面介绍几种配色的方法：
(1)灰色——白色、铁锈色、粉红色、酱紫色、黑色。
(2)藏蓝色——白色、深蓝色、驼色、米色、酱紫色、深棕色、深铁锈色。
(3)蓝青色——白色、铁锈色、中灰色、浅黄色、棕黄色、橙黄色、红色、金黄色。
(4)炭灰色——白色、粉红色。
(5)深棕色——白色、藏青色、浅蓝色、铁锈色、酱紫色。
(6)米色——藏青色。
(7)驼色——蓝色。
(8)青灰色——铁锈色、酱紫色。
服装配色的方法举例：
(1)陪衬法：用与主色调不同的颜色作装饰，如领口和裙边同色。
(2)呼应法：就是同种色、类似色的彼此照应，如蓝白条纹上衣配蓝色长裤。
(3)对比法：通过色彩的互相对比或衬托，来加强服装的美感，如白色上衣配黑色裙子。
(4)点缀法：在统一完美的主色调的基础上，加上非常醒目的小色块作点缀，效果清新、雅丽，别具风韵，如黑色旗袍配红色纽扣。
(5)统一法：便服装色彩获得统一色调的效果，如白色西服配白色皮鞋。
3．服装色彩与肤色
还需要注意的一个问题是服装色彩与肤色。每个人都有自己的肤色，或白皙、或红润、或黄褐、或黝黑，如果我们仔细观察不难发现，肤色会随着穿着的服装颜色发生微妙的变化。有的颜色能使人的皮肤发粉、发红，干净白皙，使人的神态显得生气勃勃，甚至眼睛也显得格外明亮；相反，也有的颜色可以使人的面色发黄、发褐、发青，显得灰暗、精神颓废，眼睛也显得呆滞无光。而且适合白色皮肤的人穿着的颜色，不一定适合黑色皮肤的人；同样，黑色皮肤的人穿着美观的色调，也不一定能美化白色皮肤的人。可见，服装的色彩与肤色的和谐是很有讲究的。
中国人的皮肤是显黄色倾向，尽管有的显得白皙，有的显得微黑，但这只不过是明度高低不同罢了。中国人服装自古以来崇尚蓝色，其中很重要的一条原因就是蓝色近似黄种肤色的补色，能够衬托黄种人的肤色。特别是明度上深暗的蓝色，能将黄种人的肤色“推向”明度高的一边，而产生白皙感。有的能将黄种人肤色“推向”比肤色更为暖的橙红一类的色相，而显示出健康感。当然，这并不是绝对的，偏白皙的肤色同样可以有较大的自由选择与自己肤色匹配的色组。不过，假如是白里透红的肤色，那么应避免选择纯红或纯绿的上衣；假如肤色比较苍白，选择黑色与纯白色的上衣可能会是雪上加霜。肤色黄的人，最忌用明度高的蓝色或紫色。肤色偏黑的人，选用亮色，倒可衬托黝黑肌肤的健美感，但深褐色、黑紫色、黑色的上衣则会使其显得更加“模糊”不清。服装的美是依附于人而得以体现的。俗话说“衣服是人穿的”，只有当服装的色彩不仅自身互相协调，而且还与人体的肤色形成总体的协调，这时，才能算得上服装色彩是真正完善的美。
不同肤色适合的颜色有不同的选择：
皮肤白皙的人适合的颜色有：黄色、浅绿色、淡蓝色、银灰色、粉红色、红色、杏红色、紫色、绿色、蓝色、黑色、烟色。
肤色红润的人适合的颜色有：淡黄色，棕黄色、淡紫色，藕褐色。
黄色皮肤应选择的颜色有：中灰色、浅灰色、红色、蓝色、粉红色；回避的颜色有：纯黄色、墨绿色、深紫色、橘黄色。
黑色皮肤应选择的颜色有：浅蓝色、浅灰色、白色；回避的颜色有：黑色、深紫色、深绿色、深灰色、深烟色、大红色。
着装的TPO原则
服饰的基本原则是TPO原则。TPO分别是英语中Time、Place、Occasion 3个单词的第一个字母，意思是时间、地点、场合。TPO原则，是指人们选配和穿着服装时必须考虑时间地点和场合这3个基本因素。商务人员选配和穿着的服装直接影响着公众的心理，进而关系到商务活动的质量，因此，TPO原则的掌握和灵活运用尤显重要。人们不能想象一位五星级宾馆的礼仪小姐穿着套头T恤加牛仔裤立于大门旁迎接宾客的情景；也不能想象一位身着考究礼服的商务人员参加盛夏的郊游活动时的心理感受。只有当服饰遵循了TPO原则的时候，它才是合乎礼仪的，才能够给公众以可敬、可信、可亲的心理效应。
服饰的时间原则，一般包含3个含义。第一个含义是指每天的早上、白天和晚上3段时间的变化。第二个含义是指每年的春、夏、秋、冬四季的不同。第三个含义是指时代间的差异。通常来讲，早上、日间安排的活动户外居多，穿着可相对随便；而晚间的宴请、听音乐会、看演出、赴舞会等一般则比较正规，并由于空间的相对缩小和人们的心理作用，往往对晚间活动的服饰给予更多的关注和重视，拘泥的礼仪也就相对严格。除了一天的时间变化外，还应考虑到一年四季不同的气候条件的变化对着装的心理和生理的影响。夏天的服饰应以简洁、凉爽、大方为原则，拖沓累赘的装饰，会使周围的人产生闷热烦躁的感觉，自己也会因为汗水渍渍而显得局促不安。尤其是女性，汗水还会损坏面部的化妆。冬天的服饰应以保暖、轻快、简练为原则，穿着单薄会使人因寒冷而面色发青，嘴唇发乌，甚至出于本能缩肩佝背，以致无俊美可言。还有就是要顺应时代的潮流和节奏，过分复古(落伍)或过分新奇（超前)都会令人“刮目”，并与公众拉大心理距离。
服饰的地点原则实际上是指环境原则。不同的环境需要与之相协调的服饰。豪华宾馆铺着丝绒地毯的会客室与陈旧简陋的会客室，穿着同一套服装得到的心理反应是截然不同的。同样，在高贵雅致的办公室，在绿草丛生的林阴中，或在曲折狭窄的小巷里，穿戴同样的服饰给人的感受也会因人而异，或是给人身份与穿着不相配的感觉，或是给人呆板的感觉，或是显得华而不实……凡此种种不快的感觉都是十分有损商务人员形象的，而避免它的最好办法就是“入乡随俗”。
服饰的场合原则是指服饰要与穿着场合的气氛相和谐。着名导演张艺谋曾向采访他的杨澜提到：他去日本听歌剧，下了飞机就匆匆忙忙穿着一件文化衫进入了剧院，结果衣冠楚楚的观众都以异样的目光看他，让他无地自容。参加庄重的仪式或重要的典礼等重大公关活动，着一套便服或打扮得花枝招展，会使公众感觉你没有诚意或缺乏教养，而从一开始就对你失去信心。一般说，商务人员应事先有针对性地了解活动的内容和参加人员的情况，或根据往常经验，精心挑选和穿着合乎这种特定场合气氛的服饰。记住要永远穿得比四周的人稍微考究一点，精神一点，时尚一点，使你的服饰与场合气氛的融洽和谐程度始终比公众高一筹。
西装的选择
西装，服饰中的舶来品，它已成为商务人士特别是男士们商务活动中的首选着装。面对市场上五花八门的西装品种，对它的选择十分必要。
面料的选择：
鉴于西装在商务活动中往往充当正装或礼服之用，故而，其面料的选择应力求高档。在一般情况下，毛料应为西装首选的面料。
色彩的选择：
商界男士在穿西装时，往往将其视作自己的商务活动中所穿的制服。因此，西装的具体色彩必须显得庄重、正统，而不能过于轻浮和随便。根据此项要求，适合于男士在商务交往中所穿的西装的色彩，理当首推藏蓝色。在世界各地，藏蓝色的西装往往是每一位商界男士首先必备的。
