名不正则言不顺。
——孔 子
在不同的名义下来做同样一件事，往往会收到截然不同的后果，这就说明在做事的时候，是否能够找到充分的理由是非常重要的。而是否能够找到充分的理由往往又是和贯彻什么样的名义联系在一起的。
曹操死后，曹丕废汉献帝，自立为大魏皇帝，在此情况下，刘备手下的军将也要拥立刘备为皇帝，但是刘备死活不允许，孔明便设下一计：派手下人向刘备汇报说诸葛亮病重，等刘备前来探望时，就问孔明：“军师所感何疾？”孔明答：“忧心如焚，命不久矣。”一听这话刘备着急了，忙问：“军师所忧何事？”连问数次，孔明才回答道：“臣自从离开茅庐辅佐您以来到今天，您对我言听计从，现在我非常荣幸地看到大王您已经拥有西川之地，没有辜负臣的夙愿。现在我看到曹丕篡位，汉朝的江山已经落到曹贼的手里，咱们蜀汉的文武官僚，都想要奉大王为帝，剿灭魏国复兴刘室江山，共同建立功名；没有想到大王您却坚决不肯听从百官的意见，这样一来，很多官员都心怀不满，我看不久以后百官一定都会离开这里。要是文武百官都离开了，吴、魏的军队来攻打蜀汉，西川难保，我怎么能不忧虑呢？”
孔明的这一番话说得非常高明：首先他说出现在的情况，现在曹丕已经篡位，您手下的将领都等着立您为帝，建功立业呢！然后他话锋一转，说出了不称帝的危害，您不称帝的话那文武百官不久就逃散了，那时候我们怎么办呢？一番话说得刘备也深有感触，道出了不称帝的真正原因是“吾非推阻，恐天下人议论耳”。刘备素来仁义，十分注重名声，他之所以不自立为帝也是因为他害怕天下人说他不忠不义。孔明又接着说：“圣人云：‘名不正，则言不顺。’今大王名正言顺，有何可议？岂不闻‘天与弗取，反受其咎？’”这一番道理说得刘备没有下文，只得将事情往后推说：“待军师病可，行之未迟。”诸葛亮就等着这句话呢，听罢，一下子将屏风一击，隐藏在后面的文武众官齐拜，恭请刘备选择一个良辰吉日举行登基大礼。在此情况下，刘备便依了众将，决定择吉日登坛祭告，受皇帝玺绶。
诸葛亮之所以一定要刘备称帝，其根本原因就在于只有这样，刘备军队的存在才属名正言顺，其出军迎战就是师出有名，就可以获得舆论的支持，获得舆论的支持对于战争胜负的影响非常大。可口可乐公司在二战时拼命利用舆论树可口可乐的爱国形象。大战期间，公司以每本一毛钱的价格卖出成千上万册《了解战斗机》，当时的美国小孩几乎人手一册，同时出版《我们的祖国》，介绍美国的钢铁、木材、煤炭和农业生产情况。可口可乐还赞助广播节目《胜利大游行》。公司的这些义举都不以打广告的形式出现，却取得了异常良好的广告效应，就是因为他们善于利用舆论，所以才赢得了丰厚的回报。
名正言顺。对于一家企业来讲，企业的招牌就是一面招商旗，至关重要。正因为如此，许多企业都煞费苦心地选择企业乃至产品的名称，借以提高知名度，扩大影响。
日本著名的搬家公司“阿托搬家中心”的创始人——寺田千代在最初创立企业时，在企业的名称上颇费了一番心机。寺田千代在最初决定企业的名称时考虑到：如果自己搬家，肯定会通过电话号码本查找运输公司的电话。于是，她就决定在电话局注册，把公司的商号和电话登在电话簿上，电话号码簿是按照行业顺序的，在同一行业中，企业的排列顺序是以日语字母为序的。如果企业的第一个日语发音字母为“阿”，则排在前边，在同是“阿”字打头的企业中，再按照第二个字母“托”的顺序排列。于是，寺田千代决定给自己的搬家公司起名为“阿托搬家公司”，这样就会使自己的公司排在电话号码簿的最前面，容易引起顾客的注意。于是阿托搬家公司的名称借助电话号码簿，家喻户晓，公司也成为日本数一数二的搬家公司。
由此可见，合适的名称会给企业带来良好的发展机会。
古语云：众口铄金。舆论的作用不可忽视。
