第32章 3美，看不见的竞争力

中国台湾美学家蒋勋曾说：无论是生活美学还是企业的创意美学，都会激发无穷的竞争力。美，是人们看不见的一种竞争力。

《天下》杂志也给美下了一个有趣的定义，说：美是看不见的竞争力。如果是墙上的一张画，它其实是看得见的；如果是音乐会里的音乐，它其实是可以听到的，是可以感觉到的。现在谈美，其实不一定是要跟艺术结合在一起，而常常是跟另外一种东西结合在一起，就是创造。

美是和创造有关的。这是乔布斯留给人们的一个新的美学理念。

正如乔布斯一直坚守专注作为成功法则一样，简洁是苹果的一个美学特点。当然，苹果的简洁不是为了们组消费者审美的需要，不是为了节省产品原料，苹果的简洁是为了让产品更有设计感觉。细心的消费者可以发现，除了设计简洁之外，颜色也是单一的黑色、白色和灰色。这种单一颜色更能冲击消费者的视觉。在苹果的美学法则中，如果一个功能可有可无，它就会消失。这就是苹果简洁的最好体现。

苹果的美学理念还体现在质量带来的美感。苹果的东西看起来很舒服，这种感觉是如何形成的？苹果的产品摸起来很细腻，这种触觉是如何体现的？

蒋勋说，人有听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉，其中触觉其实是人的感觉中最难以忘怀的记忆。乔布斯就开发出了人类最私密的触觉感——touch。touch已经在改变我们的生活，一个科技产品竟然带给了人类指尖最细微的感受。苹果产品的选材、设备圆角的弧度，边缘的手感，无不写着一个字：“美”。正是这种美感的体验让苹果变得与众不同。

乔布斯的创造美学还体现在苹果为用户设计和创造最好的环境以及方式。苹果的大部分设备都没有详细的说明书，用户不需要学习就可以直接使用苹果机。任何一个刚刚接触iPad、iPhone的用户，都能凭着自己的直觉无障碍地使用苹果产品。

精益求精是苹果的一贯准则，主打产品的每一代产品都有着革命性的突破，如iPod的触摸屏，Air的厚度等。这些产品的更新和创造是苹果产品创造力的体现，也是苹果在精致中打造完美的一种完美理念。