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第5章 了解对手就是了解自己(1)

果真如黎元清所说,温启刚他们被粤州“劲妙”放了烟幕弹。

温启刚这次是通过媒体了解到的,粤州那边有个记者,叫曹彬彬,《消费导报》的,跟温启刚关系不错。曹记者热心公益事业,创建了一个公益组织,搞民间公益,温启刚很是支持。温启刚打电话找他了解情况,曹记者就将自己知道的全说了。

粤州“劲妙”也不是有意给温启刚他们放烟幕弹,按曹记者的说法,“劲妙”一开始确实是走品牌联合路线,姜华仁这次野心大得很,胃口更大。他在其他行业栽过跟头,差点一蹶不振,这次进军饮料行业,目的就是称霸。可惜他在业界影响力小,话语权有限,费了很大劲,虽联系了一些企业,但都不太知名。后来经高人指点,认为此举愚蠢,市场不是打群架,联合几个品牌就能搞掉“宝丰园”?据说是这位高人给姜华仁出了一条锦囊妙计,“劲妙”才修改策略,从销售商着手,想断掉“宝丰园”的翅膀。

高人?曹彬彬说了一大堆,有用的没用的全提供了,温启刚把其他的都自动过滤了,独独对这位高人产生了兴趣。温启刚早就感觉到,粤州“劲妙”有点反常,“劲妙”近期采取的一系列举措,不管是对付市场变化还是产品更新换代,都跟以往不太一样。尤其是“劲妙”死咬住“宝丰园”,“宝丰园”做什么,“劲妙”便做什么;“宝丰园”怎么做,“劲妙”便也怎么做。这种无节制的跟风虽说是姜华仁一贯的风格,但在细节上,“劲妙”还是表现出跟以往的不同。温启刚注意过“劲妙”的两个细节,一是“劲妙”以前喜欢在央视大把地砸钱,挑黄金时段播广告。一个月前,“劲妙”突然撤下央视的所有广告,地方台的也撤了不少。与此同时,粤州、东州等地出现了大批“劲妙”的营销队伍。这些青春靓丽的男女穿着统一的服装,身披绶带,在超市或街头热闹的地方一边起劲地叫卖“劲妙”,一边宣传环保。目的很明显,就是将“劲妙”跟环保联系起来,往品牌里注入内涵。此招虽然老旧,看着也过时,但对饮料行业的促销极其有效。当年“宝丰园”就是凭借这一传统又“落后”的营销手段,才把铁桶一般的市场里拱出一个缺口的。照搬“宝丰园”的模式,这不奇怪,奇怪的是“劲妙”暗暗把宣传跟环保结合起来,这里面是非常有文章的。企业的成功看似要积蓄庞大的力量,但有时候,一个奇妙的点子或创意就能为企业带来意想不到的巨大收益。作为曾经的点子公司的创始人,温启刚对这种“金点子”有本能的敏感。果然,“劲妙”后面的宣传就有环保的深意了,现在“劲妙”索性打起了环保牌。温启刚不相信这是姜华仁的创意。姜华仁这种暴发户,鲜明的特征就是从不相信文化的力量,他只相信两样东西,一是钱,二是权。文化这玩意儿,在他眼里不但酸臭,而且太嫩。但是“劲妙”在这个阶段越来越重视文化,这就不能不让温启刚多想。直觉告诉温启刚,姜华仁后面肯定有别人出主意,帮忙搞策划,而且这人力量奇大。能让一个骨子里没文化的人崇尚文化,绝非一般人能做到的。第二个细节是,“劲妙”半个月前推出一部专题片,虽然目前还没引起啥反响,但引发了温启刚很深的思考。

专题片从讲述“劲妙”的历史开始,从几百年前讲起,很有厚重感,很有文化分量。尤其是对“劲妙”创始人姜老先生的挖掘,真是下了一番大功夫!温启刚不怕“劲妙”来横的,凉茶这东西不是地产,也不是煤不是钢铁,你越横,它离消费者就越远。姜华仁那种财大气粗的做法不是在成就“劲妙”,而是在毁掉“劲妙”。温启刚就怕“劲妙”来雅的,一雅,就对路了!

对路很可怕!

“宝丰园”为什么能在内地市场扎下根来?有根!这根跟凉茶大王,不,严格说是凉茶鼻祖白先汉有关。

“宝丰园”凉茶由白先汉(又名白冠丰)创始于清道光七年,至今已有近两百年的历史。1949年后,白氏家族分成两支:一支留在东州,先是成立了华夏养生堂,后又变成东州养生药业,简称东州药业,后来公私合营,成为国有支柱企业,掌门人是白海生。另一支白氏后人到了香港,经营“宝丰园”香港及海外业务,成立了香港宝丰园国际有限公司。1995年,白氏后人白港生出任该公司执行董事。白港生接掌香港宝丰园大权后,“宝丰园”凉茶在香港的生产与销售并没有多大起色。这里面原因很多,一是凉茶并不是香港宝丰园的主营业务,香港宝丰园的重心不在此;二来白港生虽接手了香港宝丰园,但他本人的志向并不是成为一个企业家。黎元清敏锐地看到了这些。出生在粤州后来又在香港发展的黎元清具有商业天赋,认定凉茶是未来相当有前景的产业,于是不辞辛苦,数次找到白港生。按他的说法,是软磨硬泡,终于从白港生手里取得“宝丰园”商标及秘方的使用权,以元清集团的名义在香港生产和销售罐装“宝丰园”。

由于历史原因,白氏家族将“宝丰园”的经营归属权规定得很清楚,香港和内地各自经营,互不侵犯。但黎元清看上的是内地市场,而内地这边“宝丰园”的商标和配方的使用权在东州药业手里。经过艰苦卓绝的努力,黎元清终于跟东州药业达成协议,签订了商标许可使用合同,东州药业准许元清集团的子公司好力奇在内地使用“宝丰园”商标。当然,这都是过程,是好力奇和“宝丰园”进入内地市场的前奏。“宝丰园”能在内地占领市场,核心因素只有一个,那就是它里面几百年的凉茶文化!

大打文化牌、寻根牌,是“宝丰园”得以生存与发展的关键所在,也是温启刚对“宝丰园”做出的最大贡献。现在,“劲妙”在市场上七转八转,竟也转到了这条道上,这不能不令温启刚防范和警惕。

以其人之道还治其人之身,温启刚猛地想起这句话。

曹彬彬又说:“这位高人来自香港,是香港商界的奇人。”

香港?温启刚一惊,眼前嗖地晃过一个影子。

“男的还是女的?”他紧接着就问。

“女的。”曹彬彬回答得很干脆。

温启刚猛地一拍大腿,差点就说出一个名字。

“怎么,温总知道是谁?”曹彬彬狐疑地问。

温启刚否认。

感觉,只是一种感觉,虽然很强烈,但温启刚还不能断定就是她。商场之争,绝不能仅凭感觉。

曹彬彬继续说,“劲妙”放弃了十家生产商,意外地选择了近百家销售商,原定近日在粤州举办的新产品推广会也改变了主题,由新品面市改为厂商联谊,规模更为宏大,号称饮料行业的“武林大会”,“劲妙”将在会上宣布饮料界从未有过的巨额让利政策。

温启刚懂了,“劲妙”要打价格战!

价格战的目的,就是彻底颠覆饮料行业已经形成的价格体系和销售政策体系,从而将整个行业引入混乱。

一身冷汗袭来,温启刚连着打了几个冷战。真是怕什么就来什么,相比“劲妙”原来的计划,这招真是太损、太阴狠了,直捣好力奇命门。为建立这两个体系,温启刚付出了多少努力,“宝丰园”又牺牲了多少利益!一个好的市场环境是品牌健康成长的关键,是土壤,是养分,可现在……

温启刚越发坚信,专程从香港跑来给“劲妙”当幕后指挥的,是林若真!除了她,没人能这么精准地了解“宝丰园”,也没人会这么损、这么狠!这不是打“宝丰园”,在某种程度上,这是冲着他温启刚来的。

林若真目前是香港盛高集团董事长,盛高集团是香港知名的饮料加工与销售企业。三十年前的香港,盛高的牌子几乎无人不知、无人不晓,那时候它旗下有三大品牌:碳酸饮料“大力神”、功能性饮料“乐百泉”,还有天然矿泉水“碧潭水”。盛高的创始人叫林秉达,是林若真的父亲。温启刚一开始就在盛高工作。那时他二十来岁,风华正茂,干劲冲天,是林秉达最中意的年轻人,深得林氏夫妇的信任。林秉达看中了他的商业天赋,还有忠诚耿直的品格,加上他应对复杂问题的能力,一度拿他当接班人来培养。温启刚在盛高那些年,不但提升速度惊人,业绩也了不得,权力更是大得离谱,年纪轻轻便能独当一面,盛高的很多大型商业活动,还有合作项目的洽谈签约,他都参加,英气逼人地陪在林秉达身边,俨然是林秉达最得力的助手。他在商界的名气就是那时候闯出来的,业界曾称他为“少帅”。可是好景不长,就在温启刚最得意的时候,盛高传出家丑,已经嫁为人妇的林家宝贝女儿林若真忽然高调对外宣布,她爱上温启刚了,她要离婚,要跟心爱的人在一起。

对于当年的盛高和温启刚,林若真的这句话无异于一声惊雷。即使是在整个香港,林若真此语也是非常骇人的。

要知道,林若真的婚姻绝非一般。

林若真的老公叫汪铭,关于她跟汪铭的婚事,在当年可是轰动全港的。当时汪铭三十岁,已经在香港财政司工作,他的头上罩着一大堆光环,这些光环一半是其议员父亲给的,另一半则来自香港化妆品大王——他的母亲。当然,汪铭也非等闲之辈。他曾是香港财经学院的副教授,后来在父亲的帮助下,参与过港府财政政策的制定,从而被港府看中,进入政界。这个家族在香港享有极高的声誉,汪铭也一直处在媒体的聚光灯下。他天生有一副诱人的面孔,皮肤白净,鼻梁高挺,金边眼镜下一对深褐色的眸子里充满忧郁和彷徨,时而又特别明亮,偶尔还能散发出男人的不羁。多数时候,那双眼睛是在发出诱惑的光芒,那光芒一旦覆盖在女孩子脸上,女孩子不丢魂都不行。这绝不夸张,在香港,关于女孩子迷恋汪铭的故事很多,温启刚就听到过不少。有人将他誉为小张国荣,这不过分,他忧郁起来,的确有“哥哥”的神经质。他的头发是卷曲蓬松的,极富光泽。他身材偏高,应该在一米八五以上。良好的教养加上罕见的气质,使得汪铭比别的男人总是多出些什么。但在婚姻问题上,汪铭表现得很沉闷,三十岁时尚未传出他与谁牵过手,与谁眉目传情过,更没有什么夜店新闻,害得那些小报记者天天候在汪家门口,就是抓不到花边新闻。有那么一段时间,外界甚至怀疑汪铭性取向有问题,或者说他是典型的恋母。香港那地方,这种事常有,不足为怪。汪铭的生活也很单调,除了上班,就是陪在母亲身边,为母亲的事业当形象代言人。他母亲曾自信地向外宣布,有了这个儿子,她的公司几乎不用再请影星、歌星做广告。这话不假,汪铭那张脸的确为母亲的公司带来不少效益,甚至有女粉丝呼吁他辞职,专做女性用品代言人。让一个男人做女性用品代言人,可见他的魅力到了什么程度!

这是闲话,重要的是他跟林若真的婚姻。汪铭是在陪议员父亲视察盛高时突然对林若真生情的。当时林若真只有二十一岁,待字闺中,还没谋职,在家里看看书玩玩游戏,然后抱着脑袋想未来,实在想不出的时候,就去父亲的公司,她不是去工作,完全就是好奇。她跟工人们说说笑笑,兴致好的时候还帮一线工人干活,当然这种干活基本上是添乱。但林秉达喜欢女儿添这个乱,还特意交代,只要女儿来,各部门必须通力配合,只要不是太违规,就尽可能让着女儿,浪费点时间也没关系,前提是必须安全,不能出任何安全差错。在生产线上玩腻了,林若真会回到装修奢华的办公大楼,这儿摸摸,那儿蹭蹭。遇见顺眼的管理人员,不管男女,她都会停下步子,要么斗斗嘴,要么故意使一下坏,让人出一身冷汗。在别人的慌张里,她却咯咯笑着远去了。但是那一天,她笑不出来了,刚搞完一个恶作剧,猛一抬头,就被一双眼睛攫住了。

攫住她的正是这个汪铭。

对汪铭而言,在盛高发现林若真也是很致命的。自此,他的生活轨迹变了。男人有时候真贱,守了三十年,却被一个未谙世事的小女孩击中,听着怎么都叫人不服气。但事实就是如此,三十岁还未谈过恋爱的汪铭自那天被青春四射的林若真击中,就开始丢魂。按他母亲的说法,儿子眼里有了东西,心里更有,走路的样子都不一样了。消息传出,香港媒体界一时哗然,记者们大呼小叫,称终于捕捉到重量级新闻。这个时代荒唐事很多,娱记们的荒唐更是没有底线。但少了这些,世界又索然无味得很。所以,娱记们依旧荒唐,依旧在荒唐中带给我们脑残式的热闹。时代特色这东西,你真是没有办法。汪铭跟林若真的恋情经媒体一助燃,就再也挡不住了。汪铭自己更是兴奋,打那天起,他发动了凶猛而密集的攻势,几乎隔一天就来盛高一次,来了便含情脉脉地看着林若真,那眼神,专注、入迷,让二十一岁的林若真既兴奋又慌乱。少不更事的林若真被那火辣辣的眼神、帅气逼人的身材以及谦谦君子式的气质撩得心慌意乱,却又不知该不该迎接那目光,便红着脸问父亲母亲。父亲林秉达是一个经验丰富的人,从汪家父子走进盛高集团那一刻起,他就知道,盛高的机会来了。不管是香港还是内地,要想做好企业,断断少不了跟政府搞好关系。盛高需要发展,需要大规模扩张,更需要从某些危机里走出来,这就必须掌握更多的资源与人脉,获取更多神奇力量的支撑。所有这些,汪家父子都有可能给他。于是他毫不犹豫地给了女儿意见,大胆接受吧,这样的爱情不接受,还接受什么?

林家独女林若真听了父亲的话,几乎没怎么犹豫,信心满满地嫁给了汪铭。二十一岁的林若真跟所有青春女孩一样,对婚姻抱着极大的幻想。原以为嫁进汪府是她这一生莫大的荣幸,孰料婚后不久,便传出她跟汪铭分床而卧的消息……

悲剧还是源于政治,其实说穿了这门婚姻是政治婚姻。这门婚姻中首先得益的是盛高集团,盛高集团能在短短数年发展成为港界数得上的大企业,跟林若真的婚姻是分不开的。其次,是林若真。林若真嫁给汪铭后,也有过一段美妙的日子,虽然短暂,但的确美妙过。汪家的光环罩在她头上,一度让她成为跟明星差不多的公众人物。不久之后,林若真工作了。单位当然是汪家找的,在香港一家公益机构做宣传,这份工作不但体面,而且出镜率极高。然而温启刚发现,林若真的性格在不知不觉中发生了变化。记忆中,他所认识的林若真是一个单纯善良、爱搞点恶作剧但品质绝对可靠的人,但后来再见到林若真,就发现她变了,一天天变得陌生而且可怕。她的脾气古怪,动不动就发火,不分场合,不分对象,一旦发作起来就不可收拾,摔桌子砸板凳的事常有。有一次温启刚去林秉达家,正碰上林若真回娘家,父女俩不知为啥事闹得不开心,林若真当着温启刚的面发了飙,将客厅砸了个稀巴烂,林秉达一直当宝贝的一对花瓶也未能幸免。林若真砸完还不罢休,手叉在腰间,无比凶恶地诅咒她父亲:“我活不好,你们一个个也休想活好!”温启刚吓坏了,眼见着一个淑女变成泼妇,却一点办法也没有。正发呆,林若真突然转向他:“你也一样,甭以为我离开了这个家,你们就可以高枕无忧。我还会回来,回到公司,回到你们眼前,到时候你也休想逃过,一个都别想逃过!”

天哪,这女人中邪了。瞧那眼神,瞧那凶悍劲。温启刚印象中的林若真,除了小姐脾气偶尔重一点,自我意识强一点,人还是蛮可爱的,至少不是一个暴戾女。嫁出去才几天,就变成这样了?

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