策划上质量，策划出精品，策划在电视采访报道实践中屡建奇功，已成为令行内人士关注的热点。那么，究竟什么是电视新闻策划？如何着手电视新闻策划？它应该遵循哪些基本原则？本文对此作如下探讨。
一、电视新闻策划的概念
策划作为一个新概念介入我国电视新闻业，或者说电视新闻策划开始热门起来，是在20世纪90年代中期。
策划作为一门现代科学介入电视新闻业，给电视新闻节目的产生和传播注入了新的生机和活力。在电视新闻业内，电视新闻策划通常分为两大类，即前期采访报道的策划和后期节目编排的策划。本文所论述的是电视新闻前期采访报道的策划。
从一般意义上讲，电视新闻策划是关于电视新闻采访报道的方式、方法和技巧的谋划与运筹，即在某个时期内预先决定报道什么、何时报道、如何报道、谁来报道……以达到预期的目标和效果。从技术层面上讲，就是关于报道选题、报道时机、报道内容、报道手法和记者人选以及资源配置的全面运筹和谋划。
全面理解电视新闻策划的概念和内涵，是极其重要的。对于这个问题，不同的学者有不同的理解，不同的学者可以从不同的方面、不同的角度来阐释。我以为，尽管仁者见仁，智者见智，但主要意思基本大同小异。从浅层次上讲，电视新闻策划，就是关于电视采访报道方式、方法和技巧的策划。如果从较为完整的意义上讲，则可作如下表述。
电视新闻策划，是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和结果，制订相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与策划。
策划是一个动态过程。策划人总是不断地根据各个方面反馈的意见对策划方案的某些局部作出相应的调整。通常是策划、论证、修改，再策划、再论证、再修改，以求方案不断完善。从某种意义上讲，一个成功的策划方案是集体智慧的结晶。
二、电视新闻策划应遵循的原则
电视新闻策划是为电视采访报道的具体实施而做的主导蓝图的工作，是电视新闻节目产生的思想源头。从某种意义上讲，成也策划，败也策划。电视新闻策划必须从电视新闻工作的性质和实际需要出发，遵循电视新闻的基本规律，坚持正确的舆论导向，树立受众第一的观念，这是电视新闻策划一切方法、技巧的出发点和总原则，也是新闻策划人特有的素质。
1.坚持新闻的客观性原则
新闻的客观性原则，是指新闻事实不以策划人的意志而改变。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。事实在前，报道在后，这是新闻最一般的常识。新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是策划新闻事实，即无视新闻的客观规律去策划新闻、编造新闻。
2.坚持正确的舆论导向
所谓正确的舆论导向，就是要造就一个有利于改革、开放、稳定的电视舆论态势。“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，这既是时代要求，也是每个电视新闻工作者神圣的职责。如果舆论导向出问题了，必然导致全局的失败，正如行军走错了方向一样，自认为选择最佳、方法最好，实则偏离目的地就越远，损失也就越大。
坚持正确的舆论导向，关键是坚持正确的政治导向。一个电视新闻策划人应该成为一个政治家，至少也应该从政治家的角度和高度去分析思考问题，坚持以马克思主义的立场、观点和方法去认识客观事物、反映客观事物。我们应该看到，我国正处在一个伟大的变革时期，当某些新生事物还处在“小荷才露尖尖角”的时候，策划人应保持清醒的政治头脑，尽其所能地贴近它、关注它、研究它。只有深刻理解了时代发展大背景和事物的本质意义，才能形成鲜明的报道思想，给人以正确的舆论引导。
3.坚持观众需求第一的原则
汽车生产厂家从来就不是闭门造车，做电视新闻也是一样的道理。首先需要弄清楚“上帝”需要什么，乐意接受什么。只有弄清楚观众的真实想法、真实的欲望，设计、生产适销对路的电视新闻产品，才能赢得观众，并使自己在越来越激烈的媒体竞争中立于不败之地。
从本质上讲，电视新闻策划就是针对观众的需求而策划，为使观众满意而想心思。在报道选题、报道内容、报道手法上多出创造性意见，把新闻做得真实、生动、精彩，让广大观众喜闻乐见。如湖北电视台新闻中心在做“创品牌、兴湖北”战役性宣传策划方案之前，走访了大量的武汉市民。一提到品牌，武汉市民就自然而然地回想起当年武汉市的一些打得响的知名品牌，如莺歌牌电视机，荷花牌洗衣机。但是，时至今日，它们为何一个个悄无声息地离去？这是市民们迫切需要我们回答的问题。在做选题策划时，策划人拟定了一系列类似这方面的选题，如《莺歌为何不鸣唱》、《悲哉！永远凋谢的荷花》、《红桃K为何红遍大中国？》等。创精品牌不易，保精品名牌更难，这是“创品牌、兴湖北”亟待探索而又不可回避的深层次的问题。引入这些话题，无疑就是力图充分地去观察、去思考、去关心湖北精品品牌战略的实施，从心理上满足广大观众的收视需求。
沸腾的社会生活是新闻策划的选题源泉，广大观众的收视需求是新闻策划的第一推动力。因此，新闻策划人必须对实际社会生活和社会大众怀有休戚相关的感情和求“新”若渴的工作态度。否则，就做不好电视新闻策划工作。
三、如何做新闻策划
通常讲，做电视新闻策划，有三个基本步骤，而每一步骤都有实质性内容和具体要求。
第一步：调查研究。
调查研究是做好电视新闻策划的重要基础，具有很强的目的性。这一步要做的工作就是深入了解掌握现时期党和政府的工作重点、社会实际工作情况和观众的需求愿望以及其他新闻媒体的新闻宣传态势，发现、判断有报道价值的新闻事实。这个调查研究的过程，实质上是一个收集信息、处理信息的过程，是一个知己知彼、力图开拓创新的过程。自有源头活水来，一个成功的策划就从这里开始。
第二步：策划创意。
这一步是策划的主体，它是在充分调查研究的基础上，对报道选题、报道内容、报道手法、报道时机和报道人选以及资源配置的全面设计和谋划。它是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。大体要求：选题要有新意、角度要新颖、内容要新鲜、时机要得当、手法要生动活泼。这个策划创意，实质上就是电视采访报道思路、观点、方法的创新。
第三步：效果评估。
这里讲的效果评估，指的是在一个策划方案拟定之后，对方案可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测。通常要通过集体讨论，吸收各个方面好的意见，对原策划方案的某些局部进行补正、修改，甚至是论证、修改，再论证、再修改，以求策划方案尽可能的完善。
做电视新闻策划，除了掌握上述3个基本步骤之外，还必须明确它的重点、难点和关键点。重点就是报道选题、报道内容、报道手法的谋划。同时，它也是电视新闻策划的难点。一般来讲，突发性事件报道，要关注社会各界热切需要了解事件详细情况的心理，要抢时效，力争先声夺人；战役性宣传报道，重在把握事关全局的社会、经济的发展状况，从人们极度关注的领域中找选题，在深度上做文章；社会活动报道，关键是要有明确的活动主题和报道思想，重在活动本身的创意；新闻评论，重在选题和评论技巧。选题必须是社会关注的热点，导向价值是它的主要目标；日常报道，要关注新生事物，在新鲜、新意、新颖上做文章；批评报道，重在揭露的技巧，即用事实说话。这些，都是策划创意的基本技巧。
（2001年《新闻前哨》）
