铸品牌创建一流企业促发展造福一方百姓——山西粟海集团有限公司打造品牌致富百姓纪实
当今世界已进入品牌竞争时代，谁重视商标、谁拥有品牌，谁就会占领市场的制高点。品牌战略是企业效益跳跃性增长的核心手段，对整个企业的发展起到决定性的作用。成立于1997年的粟海集团，多年来一直把品牌看作企业发展的生命线来倍加珍惜和爱护，实施积极稳妥、长远有效的商标战略，使“粟海”品牌不断做精、做大、做强。
实施商标战略，引领企业发展壮大，提高核心竞争力
实施商标战略是企业发展壮大的需要。多年来，粟海集团一直把品牌建设作为企业发展的重中之重，按照“品牌是企业形象和产品形象的直接体现，品牌是企业生命力和综合实力的载体”发展理念，大力实施商标战略，努力发展品牌经济，培育畅销品牌。
1997年10月，集团建成投产时，就引进美国艾维茵种鸡，引进荷兰种蛋孵化、饲料加工、肉鸡屠宰和废弃物处理全套现代化设备，采用先进的生产技术和工艺，应用微机自动化系统进行生产经营管理。目前，粟海集团公司资产总额达25亿元，下辖家禽繁育、农业开发、禽蛋销售、饲料加工、肉鸡基地、食品加工、肉品销售、进出口贸易8个公司，生产的肉鸡产品包括速冻、冰鲜、快餐、肉串、熟食五大系列300多个品种。昔日一个小小的村办食品冷冻厂，发展到如今成为中西部最大的肉鸡饲养、加工、出口一体化外向型龙头企业。肉鸡和饲料产品荣获“中国国际农业博览会名牌产品”、“中国食品质量信得过产品”等称号；“粟海牌”商标获“山西省著名商标”、“中国驰名商标”。
实施商标战略是拓展市场空间的需要。商标就是品牌，品牌就是效益。通过实施商标战略，粟海集团不断提高自身产品质量，让自己的品牌不断地占领市场，牢牢掌握市场份额的控制权和营销走势；让品牌散发出强大的磁力，紧紧地吸引广大零售经营户和消费者，使他们心甘情愿地跟着从事生产、经营和消费，不断拓展市场空间，提高市场占有率。目前集团产品销往全国各地，在西安、成都、郑州、武汉、太原等20多个大中城市设立了直销网点。并成为国内肯德基、麦当劳、德克士快餐连锁店和部分航空公司肉食配餐中心的主要供应商。同时他们充分利用企业拥有的进出口自营权，办理了瑞士、日本、韩国、新加坡、南非、马来西亚等国家的卫生认证注册，产品相继出口到日本、韩国、阿联酋、香港等国家和地区。
实施商标战略是促进农业产业结构调整的需要。粟海集团始终坚持“农户发展我发展，我与农户共振兴”的经营理念，以“产业报国，造福农民”为己任，积极推进品牌战略，调整企业的产品结构，培育出适应市场需求，有开发前景、有竞争实力的产品。集团凭借自己的品牌实力和由此而产生的企业魅力，采取“公司+基地+农户”经营模式，对农户实行“四提供”（提供鸡苗、饲料、药品、技术指导）、“两保证”（保证养殖户合理利润、保证全部回收成鸡）、“五统一”（统一供雏、统一供料、统一供药、统一免疫、统一收购屠宰）措施，先后出台了建鸡舍补助、无偿补贴鸡苗路耗、赊销鸡苗饲料、提供贷款担保、免费进行技术培训等惠农措施，提高农民养殖的积极性。粟海集团在发展壮大过程中，逐渐形成了自己独有的“市场牵龙头，龙头带基地，基地连农户”的产业格局，他们把农户当成第一车间，从源头上倾斜支持，引导农民共同致力打造在市场叫得响的肉鸡品牌。
龙头挺进大市场，龙尾摆入千万家。为了进一步振兴肉鸡产业，扩大农民的养殖规模，粟海集团投资12.52亿元，在运城市10个县（市、区），新建400个标准化商品肉鸡养殖小区，全部配备了自动化养鸡设备，密闭运行，实现环境控制自动化，提高养殖效益，使肉鸡年出栏量达到1.2亿只。还投资2.36亿元，对原屠宰加工车间进行技术改造，开发热加工熟食制品，年加工熟肉制品4万吨，进一步实现企业与农民协调发展，实现企业增效、农民增收，从而带动农村产业结构的调整。
实施商标战略是企业塑造社会形象的需要。十年磨一剑，倾心铸品牌。多年来，粟海集团把“品牌就是生命”、“产品就是人品”的经营理念作为企业发展的永恒追求，把守合同、重信用作为企业发展的天职，始终遵循“品味虽贵，必不敢减物力；炮炙虽繁，必不敢省人工”的古训，倾心打造粟海品牌，以品牌赢得市场，以品牌谋求发展，全心全意为客户和消费者服务，不断提高企业商品的知名度，增加企业的无形资产，实现超常规、跨越式发展。同时，粟海集团还积极构建高尚的企业文化，建设高素质的职工队伍，增强企业的综合实力，提升企业的社会地位和声誉。企业有了信誉和实力，知名度自然会与日俱增，知名度便转为企业品牌，从而收到长远的、永不枯竭的品牌效应。
领导支持，工商帮扶，为企业实施商标战略提供了强劲动力
厚爱勿相忘，回报无尽日。多年来，各级党委和政府领导对粟海的发展壮大倾注了大量的心血。王君省长、金道铭副书记、胡苏平部长，以及运城市高卫东书记、王安庞市长等省市领导多次莅临粟海集团检查指导，为企业的发展出谋划策。特别是省、市、县三级工商部门更是经常深入企业进行帮扶，指导制定品牌战略，发展订单农业，规范经营行为。企业每一步的迈进，每一次的成功都渗透着各级领导和工商人的心血。
在实施品牌战略，争创驰名商标的过程中，工商部门一直对粟海集团经行重点帮扶，热情服务。
山西省工商局王虎胜局长，原巡视员李秀英多次深入公司调研指导，对企业争创中国驰名商标提出了宝贵意见。
运城市工商局武晓勤局长也多次带领市、县工商人员来到公司。在2010年开展的“千名工商干部进万家企业调研帮扶”活动中，把帮扶集团争创“中国驰名商标”作为重点工作之一，督促强化商标使用管理，要求提高产品质量，并帮助完善商标管理机构，建立商标档案、商标印制台账。公司一位副经理说：“在争创中国驰名商标的具体操作过程中，由于我们不懂程序，他们就主动帮我们填写表格，整理资料，让我们亲眼看到、亲身感受了他们所说的陪式服务、上门服务，由此，我们公司与工商部门成为了亲密朋友，建立了深厚友谊。”
2010年元月份，国家工商总局局长周伯华又亲临粟海集团调研，当参观了企业新建成的3400平方米、国内第一、世界第三的大型屠宰车间，看了从荷兰梅恩公司引进的时宰2万只生产线后赞叹不已，勉励董事长朱苏海不负众望，把企业做大做强，带动养殖户尽快致富。
工商部门还对侵犯粟海企业商标专用权的行为重拳打击，有效的遏制了假冒、仿冒粟海集团商标专用权的不法行为，保护了“粟海”商标合法权益，为企业的健康发展保驾护航。
2007年3月，永济市工商局先后查处了王俊虎、李和平等人擅自在其肉制品上仿冒“粟海”商标案件。2008年，该局还依法查处了运城天旺公司在其孵化的鸡苗的包装箱上，使用“粟海”注册商标侵犯企业合法权益的违法行为。
实施商标战略给企业带来了无限的发展空间，
为扶助“三农”拓展出广阔的前景
培育驰名商标，发展粟海品牌，为粟海集团的发展注入了活力，增添了企业发展的后劲，使该集团成为我国中西部地区规模最大的肉鸡饲养、加工、出口一体化的外向型农业产业化重点龙头企业、全国农产品加工示范企业和全国清真食品定点生产厂家，跻身于“全国守合同、重信用企业”、“全国民营企业500强”。“粟海”品牌现在成为中国同行业中最具有市场竞争力的品牌之一。
2009年，在全球金融危机爆发后，许许多多企业都受到冲击和影响，粟海集团的销售业绩不仅没降，反而刷新了历史记录，达到15.5亿元。2011年以来，粟海肉鸡月销量屡创新高，前5个月实现销量3.1万吨，同比增长36.2%，稳坐国内肉鸡销售前三强的宝座。“粟海”商标被认定为“中国驰名商标”，给公司的发展插上了腾飞的翅膀，开辟了更加广阔的发展空间。
“围绕农业办企业，产业经营富‘三农’”。粟海集团高举农业产业化的大旗，带动了运城、临汾、渭南、三门峡地区28个县市、80多个乡镇，万余农户加盟粟海肉鸡饲养大军行列，辐射半径达180公里。粟海集团年新增销售收入20亿元，新增利税1.8亿元，每年为养殖户创收2亿多元。与此同时，还带动了餐饮服务业、运输业和纸箱包装、种植、建筑业等相关产业快速发展，加快了农业产业结构调整的步伐。直接安排农村剩余劳动力3000余人，间接安排劳动力3万多人，为发展当地经济做出了应有贡献。
