品牌就是力量，品牌就是企业可持续发展的活力，品牌就是跨入市场的金钥匙。凭借品牌的力量，山西宏艺玻璃器皿有限责任公司在市场经济浪潮中劈波斩浪，扬帆起航；凭借品牌这把金钥匙，山西宏艺闯开了一扇扇坚固的市场大门，走上了健康发展大道，铸就出一个个新的辉煌。
山西宏艺玻璃器皿有限责任公司创建于1994年，经过10余年艰苦创业，锐意改革，顽强拼搏，开拓创新，公司以跨越式的速度发展。目前，企业横跨玻璃、天然气、稀土、农业开发四大产业，拥有8个玻璃分厂、2个子公司、1个农业专业开发合作社。年熔化玻璃3万吨，资产总额2.58亿元，职工3200余人，占地面积27万平方米。“宏艺”牌玻璃器皿远销亚欧美30多个国家和地区，畅销国内29个省市自治区各大中城市。2002年企业通过了ISO9001质量管理体系认证，2004年通过了ISO14001环境管理体系认证。公司具有自营出口权，是山西省玻璃行业的龙头骨干企业，上缴利税大户。
树立良好品牌意识，打造“宏艺”驰名商标
1994年建厂初始，公司全体员工就树立了品牌意识，致力于品牌建设。1995年，企业确定将“宏艺”作为商标，广泛地运用于产品包装箱等处，经过多年的试用和大力宣传，“宏艺”品牌得到了市场的认可和消费者的称赞。2002年，公司正式将“宏艺”作为商标，向国家工商行政管理局商标局申请注册。2004年注册得到批准。之后，“宏艺”商标走出国门，2004年在法国登记注册，2006年在欧盟登记注册，2007年分别在美国、英国登记注册，为拓展国际市场创造了有利条件，奠定了坚实的基础。
为了强化全员品牌意识，规范使用商标，加大宣传力度，促进品牌快速健康成长。2002年，公司成立了商标领导组，组长由总经理担任，各分厂厂长及相关领导分别担任副组长、成员。商标领导组成立后，首先对“宏艺”商标在不同场所的使用进行了规范统一。其次，加大了“宏艺”品牌的宣传力度。2007年投资195万元，利用省内外电视台、报刊杂志、公交车、广交会等载体做了大量宣传，还在香港凤凰卫视中文频道《我的中国心》栏目播出专题片。2008年投资270万元，新增了户外墙体、立体大型广告，在境内外建立了中英文网站，在央视七套《每日农经》栏目做了专题宣传报道。2009年投资420万元，除了常规媒体外，还分别在人民网、中国进出口商品交易网、山西新华网等20余个网站进行了大力宣传。在山西电视台《黄土地》栏目做了专题报道。公司历年累计投资用于品牌宣传的资金高达1800余万元，在较短时间内极大地提升了企业在行业中的地位及品牌的知名度，产生了巨大的社会效益和经济效益，为企业实现新的跨越发展创造了最佳的外部环境和最优的舆论氛围。
获得驰名商标是企业商标战略成果的最佳验证，是企业商标的最高荣誉，更是鞭策企业继续提高品牌意识、加大品牌建设力度的新的里程碑。2010年下半年，公司通过不懈努力，将公司“宏艺”品牌顺利提交到国家工商总局商标局中国驰名商标评审委员会接受评审。
公司在抓好产品品牌建设的同时，还打造出了企业独特的文化品牌。公司在祁县非公企业中首家成立了党总支、工会组织，借助这些平台，建立了一整套健康向上、内涵丰富、特色突出、员工认可的先进企业文化，为公司的可持续发展注入了新的生机和活力。同时，公司还自觉承担社会责任，积极参与扶贫济困、捐资助学、修桥铺路、投资公益事业等活动，历年累计捐赠金额高达1870万元，树立了企业良好的社会形象，赢得各界的高度称赞。
品牌建设促进企业结构调整，实现转型跨越大发展
近年来，随着国家产业结构调整政策的不断出台和玻璃行业的迅猛发展，市场竞争日趋激烈。宏艺公司同样也面临着结构调整这一重大课题。为在市场竞争中保持不败地位，公司以实施品牌战略为契机，以调整产品结构为突破口，以科技创新为着力点，进一步提高全员品牌意识，确立了“立民族工业志气，创世界品牌”的战略方针。
在品牌战略上追求高目标，意味着质量的更高标准，产品的更新换代，科技的进步和工艺的创新。企业高起点地推进技术进步，产品创新：一是坚持自主创新。公司和清华大学玻璃工艺美术学院、天津科技大学合作，成立了新产品研发中心，每年投入730余万元用于研制开发“宏艺”牌新、特、优产品；二是强化内部管理。公司加大硬件配置，从生产到财务全部实行信息化管理，为科技创新提供了有力的保障；三是引进、移植国际先进技术，实现工艺装备全面升级。2006年，公司投资5800万元，在全省率先新上了日产40吨玻璃器皿环保型天然气池炉机制生产线。该生产线全部实现自动化生产，产品科技含量高、成本低、花色品种多，使“宏艺”牌产品在以往传统的人工吹制的酒杯、酒具、蜡台、风灯、杂件等产品的基础上，新增了机制杯、碗、碟、盘等300余个新的花色品种，填补了华北地区新产品的空白，一举占领了国内各大中城市玻璃器皿市场，并且成为俏销产品，出现了供不应求的喜人局面。更重要的是，该生产线由过去高耗能污染型转变为低耗能清洁化生产，年新增产值8000万元，新增利税1500万元。
2008年，公司又引进国际先进的葛蕾玻璃工艺技术。该工艺是将多层彩色玻璃热合在一起，经过多种特殊工艺的处理，形成毛坯，然后全部采用人工进行浮雕，产品所用材料虽是玻璃，但呈现出来的却是高仿瓷效果。该工艺可生产出10大系列270余个不同花色品种、不同规格型号、造型迥异、风格独特的玻璃工艺品，其中最经典的有：富贵牡丹、清明上河图、乔家大院、兰贵人、维纳斯诞生、孔雀戏牡丹等名贵、典雅、风格别致的高档花瓶及其它多种工艺品。依托“宏艺”品牌，使这些纯手工制作而成的、有着深厚的文化底蕴和历史渊源的工艺品，最高档产品单件销售价高达18000元，中低档也在几千元至几百元不同价位。该产品集观赏、实用、收藏为一体，品牌附加值极高，市场需求量大，同时该产品还填补了我省玻璃器皿高档工艺品的市场空白。
随着“宏艺”注册商标知名度、美誉度的不断提升，品牌效应凸显。企业产品彻底告别了多年来贴牌销售的现象，理直气壮地亮出自己的商标，打出自己的牌子，提高了自己的市场地位，扩大了自己的经济和社会影响力，极大地满足了国内外不同层次消费者的需求，扩大了国内外市场份额。特别是国内市场，销售网点不断增加，销售覆盖面不断提高，使品牌产品成为热销俏销产品。
公司生产的“宏艺”牌人工吹制玻璃酒具、酒杯、蜡台、风灯等8大系列10000余个花色品种的玻璃器皿，90%都出口亚欧美国际市场。产品结构调整后生产出来的“宏艺”牌机制产品、高仿瓷产品已占领了国内29个省、市、自治区各大中城市，形成了销售网络，市场覆盖面越来越广。
品牌的力量越来越强大，产品销量连年递增。2008年，企业产品年销量达2万吨，国内销售达1.3亿元人民币，出口创汇464万美元；2009年，年销量达2.4万吨，国内销售额达1.32亿元人民币，出口创汇322万美元（受金融危机影响）；2010年，年销量达3万吨，国内销售额达1.5亿元人民币，出口创汇470万美元。连续三年销售额在全国同行业排名第三位，出口创汇名列前茅。
品牌为企业勾勒崭新蓝图，创造更加美好未来
随着“宏艺”品牌产品在同内外市场的不断扩张，其影响力日益扩大，知名度日益高涨，在国内外的市场地位也不断提升。过去，公司的出口订单80%来自各大外贸公司，产品利润空间小。现在的出口订单80%来自企业驻英国、德国等驻国外自营出口办事处，及广州、上海、太原、青岛、西安等驻国内各地办事处，这样就减少了中间环节，利润空间扩大，成交额逐年提高，市场占有率连年增加，使企业得到了长足发展。
21世纪是质量世纪，是品牌世纪，谁拥有高质量、高技术、高附加值的一流品牌产品，谁就拥有生存条件和发展空间。品牌产品是企业健康成长的根本保障，是企业发展壮大的基础，是企业市场竞争能力的综合表现。公司始终把实施品牌战略作为企业发展的主线，努力形成自身专业化、系列化、特色化的品牌体系，使“宏艺”品牌产品畅销世界各地，做到基业长青，打造出百年老店，只有这样才能在同行业中立于不败之地。
梅花香自苦寒来，荣誉源自奋斗中。2005年，公司被山西省工商行政管理局评为“守合同重信用企业”；2007年、2010年“宏艺”注册商标连续两届被山西省工商行政管理局认定为“山西省著名商标”；2006年，被中国日用玻璃协会评为“优秀企业”；2007年，被中国轻工业联合会评为“中国轻工业卓越绩效先进企业”，2009年，又被授予《中华人民共和国成立60周年成就展》轻工展贡献奖；2008年被山西省科学技术厅评为“山西省民营科技企业”；2009年被山西省人民政府授予“捐资助学特别奖”；2010年被山西省人民政府评为“山西省优秀民营企业”。公司党总支两次被山西省委组织部授予“全省先进基层党组织”；2008年被全国总工会授予“模范职工之家”。
公司跳跃式的发展得到了中央、省、市、县各级领导的关怀和支持。中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾，原山西省委书记田成平、张宝顺，原山西省省长于幼军，现任山西省省长王君，省委常委、宣传部长胡苏平，副省长牛仁亮等领导先后到公司检查指导工作，对公司经营发展，品牌建设等方面提出许多宝贵的意见和建议，使企业受益匪浅，品牌建设不断迈上新的高度，步入新的里程，推动生产管理不断迈上新的台阶。
山西宏艺玻璃器皿有限责任公司建厂16年来，取得的每一个骄人成绩，赢得的每一个事业辉煌，获得的每一项荣誉都离不开公司“品牌兴企”的品牌战略；公司能始终保持旺盛的生命力和强劲的活力，生产规模不断扩大，产品结构不断调整，产品档次不断升级，国内外市场份额不断扩大，更得益于公司在建厂初期，上至董事长，下至每一位员工，就将品牌建设摆在首位，当作头等大事来抓。多年的实践证明，品牌建设就是企业发展的助推器，就是企业经济腾飞的双翼。
略气壮国内外不同层次的“十二五”期间，公司将加大商标战略国际化发展步伐，将在英国、法国、美国、欧盟注册登记的基础上，还将在澳大利亚、孟加拉国、加拿大等国继续注册“宏艺”商标，建立自营出口贸易公司，以此为载体，加大销售力度，推动“宏艺”品牌快速成长，将出口订单全部纳入自营出口轨道上来。与此同时，还将拓展并占领更广阔的国内市场。在未来的生产经营管理中，公司将一如既往地抓好品牌建设，把“宏艺”品牌打造成国际大品牌，让“宏艺”品牌产品走向世界。
