李宁公司品牌资产经理说：“2001年，李宁在全国的销售额和中国市场份额都是第一。耐克和阿迪达斯分别占7%和6%份额。”因而早在2000年开始，耐克就进行了战略调整，在中国市场把自己在全球的第一竞争对手阿迪达斯放在了次席，将李宁视为其在中国的第一对手。
但现在看来，形势对李宁很不利。1999年，当李宁在中国达到7亿元的销售额时，耐克在中国只有3亿元，阿迪达斯只有1亿元。而耐克，特别是阿迪达斯在中国的增长速度，在1999年后，远远超过了李宁。面对强大对手在自己本土市场的强势增长，李宁该怎么办？
李宁说：“我承认差距，李宁和耐克、阿迪达斯相比确实有很大差距，但这不等于说没有机会。我以前练体操，也是从一点一点做到世界冠军的。记得1978年中国恢复在奥委会的合法席位，1979年参加世界体坛锦标赛，我还没有进国家队。我们的队伍为了去参加比赛，到日本训练。1979年再往前推20年、30年，我们派队伍到苏联请教练告诉我们什么是体操、单杠、训练。前辈都是这么做的。我1982年成为世界冠军，拿6块金牌，我相信什么都有可能。只要满足人们的需要，人们不会在乎你是中国，还是美国品牌。所以李宁公司必须应用国际技术，满足中国的消费者。”
李宁解释这也就是为什么李宁公司采取低价格策略的原因，他认为中国的消费者，年收入只有几千、几万元，并不具备购买高价格产品的实际购买能力。因此李宁将低价格作为自己与耐克、阿迪达斯竞争的有力武器。“因为只有本土公司才可以做到这个优势。”李宁说。
2009年，李宁在国内的销售额超越阿迪达斯，当年营业额即将逾百亿营收的关口，李宁公司掀起了一场史无前例的品牌再造运动。李宁公司的高管们口径一致：要再造品牌DNA，以提炼更为鲜明的品牌内涵；在他们看来，品牌重塑以及由此触及的业务流程和组织再造，将解决李宁公司此前的发展瓶颈问题——无法成为具有绝对的行业领袖气质的品牌。
为此，李宁公司甚至对有着创始人鲜明烙印的公司商标都动了“手术”。改动自己在创业之初建立的，已然附着一定认知度的松鼠式的L形LOGO，作为创始人和董事长，李宁是在意的。
而李宁最大的优势还有分销优势，李宁说：“我们有耐克他们都无法相比的数千家专卖店和网点，中国市场分销市场复杂度远远高于国际市场，李宁几十年的工作，很大成绩在分销上，公司以后策略重点也是要把分销链条做得更好。”此外还有本土市场优势，李宁说：“任何一个体育品牌的成功，都与本土市场有很大的关系，阿迪达斯和耐克60%的份额都在本土，中国本身就是一个巨大市场，只是目前有限消费不够。”
但耐克、阿迪达斯等正在中国的一类大城市上海、北京、广州等对市场展开激烈攻势。李宁说：“耐克和阿迪达斯目前在上海占有很大优势，这也是他们现在投入最多的市场。而在北京、广州，李宁的竞争力并不弱，在北京李宁排第一位，阿迪达斯排第二位，我们没有被他们挤出去。但以现有中国整个行业的品牌管理来看，中国企业面临着是否被主体市场赶到农村市场里去，或者说根本就被人吃掉的局面。”
“耐克和阿迪达斯都是国际品牌，有很多东西值得我们学习。我是练体操的，体操比赛不是直接的对抗，没有身体的接触，每一个运动员都是努力让自己更完美。我一直也在把这种理念带到我的公司。李宁绝不会被耐克或者阿迪达斯并购，李宁的产品与这些国际企业形成互补的可能性不是很强。”
北京的一家投资咨询公司认为李宁公司各方面的竞争优势还是十分明显的。不过今后需要在主营业务方面进一步加强，特别是在品牌影响力方面。与同类公司耐克、阿迪达斯等相比，李宁的特色还不够突出，产品的个性化不强。这可能是公司下一步发展需要主要解决的问题。
§§§第一节 要有一颗永远致富的心
如果时刻想着赚钱，你就会发现许多赚钱的门路，时刻想着致富，你就会找到许多致富的途径。在竞争白热化的现代社会里，许多致富机会的把握往往取决于自己的感觉。时刻想着赚钱的人，便能捕捉到稍纵即逝的致富灵感，从而比别人捷足先登。
财富是从哪里来？转变观念是致富的开始。首先要有一颗永远致富的心，因为观点不同，所以结果自然不同。如果目标是箭，那么欲望就是弓。有弓无箭，就是徒有蛮劲，不懂计划部署，无的放矢，一生多劳而少成；有箭无弓，就是徒具理想，没有摧枯拉朽的精神，做白日梦，一生多言而少成。只有有弓有箭，才会将最不可能的梦想实现。
想得到财富，先必将财富的观念送入潜意识，不论何时何地，要有一颗致富心，心中先相信你会有很多财富。
历史故事“破釜沉舟、背水一战”等带给我们的启发就是，只有强烈的取胜欲望才能引导成功。强烈的欲望能够激发你前所未有的力量。你的欲望越强烈，也就越能使你迸发出能力。
如果你真的十分强烈地希望拥有财富，那么就要在你的大脑里时刻充满着强烈的致富欲望，让自己相信财富会毫无困难地得到。这样做的目的是要使你渴望财富，并且确实下定决心要得到它，最后你将可以使自己相信必然拥有它。
每个人都在忙碌，虽然忙碌的事情不同，但我们都渴望美好的生活。什么是美好的生活呢？美好的生活等于物质加精神。纵观古今中外的成功人士，他们之所以能登上令人羡慕的“富翁宝座”，就是因为他们挖掘到了财富的源泉——与众不同的“观念”。
李宁对于财富具有强烈的欲望。创业的艰辛，不亚于当运动员时的辛苦，他一步一步地走过来了。面对未来的财富梦想，他毅然把位置让给更适合做领导者的人，只身前往北大深造，并花费巨资让公司的高管出外培训。正是有了这一颗永远致富的心，李宁公司才有了现在这一份中国独一无二的市场份额。
同样，推动着香港巨富李嘉诚越过一个又一个事业高峰的巨大“原动力”也是他强烈的赚钱欲望和超人的“创富意识”。
李嘉诚是中国潮州人。当地浓厚的家族观念和对长上权威的遵从对他影响很大。父亲的早逝更使他过早地担当起维持家计的重任，作为长子，他身上的每个细胞都充满了财富意识。父亲临终前将家人的一切，托付给李嘉诚，期望这个长子能够出人头地、光宗耀祖。有人形容得很好：李父的临终遗言，就像一首振奋人心的歌一样，不断地在李嘉诚的脑海里播完又播，刺激起这个“商业竞技场”上的新秀无限的斗志与冲劲，推动了他赢取财富的欲望，使他下定决心，不取得这商场奥林匹克金牌以报父恩，誓不罢休。
而另外一位巨富李兆基对金钱的强烈欲望则源自童年。李兆基的父亲精于做生意，在中国广东顺德开了间铺子。小小的李兆基常常去父亲的铺子玩，似乎自幼对做生意就不陌生了。李兆基小学毕业时，父亲开了间银庄，他便到父亲的银庄学做生意。一开始，他就被银庄的钞票迷住了。他想，什么时候我也能赚上几打钞票呢？渐渐地，他在业务上也入行了，他的包包里也装进了一些钱。可不知为什么，吃饭买东西没有钱不行，但包包里的钞票今天可以买到一斤米，过两天就连一两米也买不到了。就在他开始懂得怎样赚钱的时候，他又似乎觉得只是钞票没用。后来，他随父亲来到香港。银庄的经历使他最熟悉兑换业务，于是他便开始买卖外汇和黄金。当时澳门有黄金专营权，李兆基便与何贤等在澳门有一定势力的人合作，在黄金买卖中大展手脚，终于赚得了第一笔财富。
还有一个著名富豪对财富的欲望的表达更为直接：“从小没钱，一心想发财，走路都在想如何捡到钱。”这是霍英东的心里话。霍英东7岁时，父亲因病去世，养活一家人的重担落在了柔弱的母亲肩上。日军侵华，读至初三的霍英东只好辍学，从此加入苦力行列，为生存而苦苦挣扎。后来，他回忆说：“我第一件差事是在一艘渡轮上做加煤工，但因我工作不称职，他们把我辞退了。其后日本人开始扩展机场，我在那儿当苦力，每天有七角半工资和半磅米配给。”而如果他乘电车、过海、再乘巴士到机场，往返的车船费就得八角，等于一天白干，于是，他只有每天早晨五点钟起床，步行到码头，花一角钱过渡，再骑自行车到机场去，这样一天就能省下五角半。一个人，如果被生活逼到绝处，从此要么彻底委靡不振，要么更加倔强，更加顽强。霍英东显然属于后者。饥饿没有使他屈服，反而更激发了他对美好生活的渴望。饥饿也增强了他的金钱意识和强烈的赚钱欲望，因为他要生存，要活得更好。
也许有人不以为然，想赚钱就能赚钱，想致富就能致富吗？固然，这不是绝对的，但其中必有一些因果的关系，只要你有强烈的致富欲望，就会时刻思考，从而在生活中工作中发现赚钱的机会。
有人总在埋怨，没有赚钱的门路，没有致富的机会，其实，他们首先应该想想，他们是否有强烈的赚钱意识，他们的脑海里是否时时刻刻想着赚钱？财富只赋予有准备的大脑，你不天天想着赚钱、想着致富，你就会对许多赚钱的门路视而不见，就会对许多致富的机遇把握不住。赚钱的灵感不是凭空产生的，而是靠强烈的赚钱欲望酿制的。
拿破仑·希尔告诉我们，当财富意识非常旺盛的时候，我们那“发达的念头”会被无比硕大的意识力量所带动，由无形的意识领域转化而进入有形的物质世界！
我们要用强烈的成功意念去“磁化”我们的头脑，这“磁化”的过程，会替我们吸引很多人与物的助力去帮助我们实现梦想，当我们掌握了这一“金钱意识”的运用方法后，我们会自然而然地创造伟大的计划去积聚丰裕的财富。
金钱可以为你带来幸福，但也可能将你奴役。面对金钱，我们只有具备健康的心态，才能充分享受到它的好处。
那么，我们应具备怎样的心态，才能获得更多的金钱并不为金钱所奴役呢？
第一，要有付出的心态。付出的心态并不是说光付出没有回报，它是一个交换规则，即以最少的付出换取更大的回报。诚然，如果一个生意人的付出和获得的回报是等值的，他还会为寻找赚钱的途径而挖空心思、劳力伤神吗？他还能赚到钱吗？在这里要强调指出的是，想赚钱，你首先必须付出。如果一个人只想赚钱，不想付出，那么赚钱对于他来说只能是一种永远无法实现的“南柯一梦”。
第二，要有追求的心态。对赚钱保持追求的心态，也就是保持强烈的赚钱欲望。赚钱的欲望并不是对金钱无止境的贪求，而是指追求的韧度。一个对金钱没有一种与生俱来的强烈追求欲望的人，怎么可能赚到钱呢？
第三，要有不放过任何细节的心态。赚钱是为了消费和享受，但赚钱的过程并不像消费和享用一样随心所欲，它要求你对每一个环节都要进行精雕细琢。
第四，要有勇于去除浮躁的心态。只有以冷静的心态来面对金钱，你才能获得更多的金钱。否则，你会为情感和杂念付出一定的代价。
第五，要有克服懒惰的心态。俗语说：“天道酬勤。”赚钱当然也是这样，它是经过一番辛苦劳作才获取的。因此，赚钱最忌讳的是妄想和懒惰。
第六，要有让钱不断周转的心态。钱只有进入流通领域，在不停的周转过程中，才能创造财富。如果像过去那些大户人家一样，把钱装在罐子里埋在房基下面，过一万年还是只有这么多钱，丝毫也没有增值。
赚钱的目的是为了让自己生活得更舒适，更有成就感。所以不论是过去、现在，还是未来，一个人拥有金钱数量的多少，确实可以在一定程度上说明这个人成功的程度。金钱不是万能的，但没有金钱是万万不能的。尽管人的生活需要金钱，谁都得想办法赚钱，但每个人生活的目标毕竟不同，有的人虽然拥有的金钱并不太多，但是他们也许还有另外一些更优秀的方面。
如果一个人只想自己赚钱，丝毫不顾及别人，甚至嫉妒富有的人，那么他很难赚到大钱。因为，他在未赚到大钱之前，已经丧失了人格，连“人”都不是了，怎么还能谈到赚钱呢？
有的人可能会说，富人赚钱只是因为他们抓住了好的机遇罢了。其实不然，机遇只是外在形式，观念才是内在动因。致富需要思考，需要转变观念，而这一切不需要你投入什么就可以免费得到，这就是创富的新理念。从现在起树立创富新理念，开始行动，财富就在面前。
有一本致富书告诉我们一个道理：最有钱的人，不一定是那些智力天才。创富理念加上勤奋努力，才是致富的根本。
这些创富理念概括起来有以下几点：
第一，激发强烈的求富欲。致富首先要从“心”开始，强烈的求富欲使你充满动力，致富目标促使你奋勇向前，可行的计划使你稳步上升。你要真正地热爱金钱，认识到没有金钱是万万不能的，不断激励自己，挖掘自身的致富潜力。
第二，更新你的财富观念。时代不同了，许多老的观念都要改变。我们的社会已进入信息时代，与农业时代和工业时代不同，财富的代表已不再是土地、工厂，而是集中了智慧力量的各种信息，如知识、创意等。成功致富的历程也有鲜明的时代特点，创富不一定需要渐进式的积累，创富实力不全看运气、年龄、智商、教育背景和财力基础。
第三，集中力量致富。致富需要集中力量，把握并创造机会，只有全力以赴，目标才能攻克，理想才会实现，专心于重要的工作，防止注意力分散，合理利用自己的时间，是成功的不二法门。
第四，让金钱为你工作。如果你让金钱成为自己的主人，它也会毫不客气地把你当成奴役，让你付出健康、快乐，最后甚至两手空空的代价。相反，如果你做了金钱的主人，你就可以奴役它为你工作，以钱生钱，由小而大，并让它为你带来快乐、健康和幸福。
第五，获得个人的财务自由。人类渴望拥有自由，但自由需要金钱作为保障，有钱就有更多的自由。如果你有足够的钱，那么不想去工作或者不能去工作时，你就可以不去工作。你要追求个人的财务自由而非职业保障。
第六，构建个人的现金流系统。现金流系统是棵摇钱树，它能最大限度地为你带来合法的现金收入。有了现金流系统，你就可以摆脱拼命工作的命运，从而聪明地工作着。而且你可以有更多的时间去旅游、陪伴家人、教育孩子以及做你想做的一些事。如果你没有这个系统做你的挣钱机器，就等于你没有替身，那么你就不可能有时间和精力去做那些你该做和想做的事。
第七，留住你的财富。财富是水，如果你不筑一道堤坝，它就会流失。除了学会节俭这个传家宝之外，你还要学会及时追债，学会合理节税。
