一贯敏锐的潘石屹发现这是一个难得的营销机会，他决定利用“潘币”给自己及公司做一次宣传。潘石屹在自己的微博上发布的“潘币”征求意见版，正面是潘石屹微笑的大头像，印有“壹潘”、序列号“SOHOI00001”、潘石屹签名等，发行单位写着“SOHO中国很行”。而背面则是潘石屹推崇的巴哈伊教义名言：
“只要战争意念一冒头，就要用更强大和平思想去遏制它，要用更为强烈的友爱思想去消除仇恨的念头”。当然也少不了当时SOHO中国的在售项目“望京SOHO”的设计图以及字样，甚至还有售楼热线。
不过“潘币”遭到了很多专业人士的质疑，甚至有违规违法之嫌。为此，潘石屹马上回应表示，所谓的“潘币”只是自己跟网友开的一个玩笑，而且不管在何种场合，大家提起“潘币”都很高兴，这就是它最大的作用。同时他还转载自己律师的意见称“潘币”只是设计的小商品，并未真正流通。
坎外真经
1.企业家应该时刻注意自己的言行，避免引起误解
企业家的言行除了反映个人的观点之外，往往代表着自己企业的观点和看法。因此企业家，特别是如潘石屹这般受关注度极高的企业家一定要谨言慎行，避免自己的不当言论引起社会和媒体的误解，进而让自己陷入困境。
子曰：“可与言，而不与之言，失人；不可与言，而与之言，失言。”说了不该说的话，就是失言了。失言有时会造成难以估量的危害。唐太宗时，皇太子李承乾有罪被废，太宗以一时私情，随便答应立第四子李泰为皇太子，差点酿成宫廷灾难。如果做了不该做的事，那后果就更严重了。在商业领域中，诚信是最大的财富，企业家必须为自己的言行承担责任，并不是所有的言行都是可以用一句“当时只是开个玩笑”来推脱的。
此次潘石屹调侃乔布斯，并发布“潘币”事件，由于处理得当，最终只是成为了人们的一个娱乐谈资，并未造成太大的不良影响。不过，稍微处理不妥，就有可能涉及违规违法。所以，企业家应该时刻注意自己的言行，避免引起不必要的误解。
2.不要戳公众的痛处
潘石屹的调侃及“潘币”事件之所以引起网友及媒体广泛的关注，遭到众多网友的讽刺，其实根本原因不是说潘石屹调侃了一位大家喜欢的天才，也不是潘石屹这个玩笑开的有多大多离谱，关键在于这个事件涉及到了广大公众关心的房价问题。
由于房价持续走高，使得很多有刚性需求的人根本买不起房，大家买房的强烈需求无处宣泄，正好潘石屹这个事件给了大家一个窗口。如果北京真有1000元/平方米的房价，那些有需求但买不起房的绝对会欢呼雀跃。当然，房价问题是一个复杂而敏感的系统工程。如果房价真的那么低，所有人都涌进北京，北京绝对没有这样的城市承受能力。
“潘币”事件正是因为戳中了人们对房价过高的无奈的痛处，所以引起了如此强烈的关注。对于有相当影响的名人，在发表言论时一定要考虑这个问题，不然自然是引火烧身。
第三十四道坎：恶搞代言层出不穷
由于潘石屹的名气和前卫的风格，他成了众多媒体、网友的调侃对象。先是被封为年度门神，之后又不幸被代言男性病广告。有时甚至躺着也中枪，被人媒体、网友揭老底，面对层出恶搞代言调侃，潘石屹应该如何应对呢？
2011年12月5日，中国国际房地产与建筑科技展览会第十三届官方微博称：“明天这里会成为合影的热门地点吧，地产新门神，手持潘币，为您送财。”并且附图一张，图中潘石屹变身为卡通门神，身穿中国传统的宽袍，脚踩祥云，左手举着一枚“富”的牌子，右手拿着一张自己前不久刚刚设计的“潘币”，身后还跟着散财童子。当然与潘石屹的门神形象同时出现的还有另一位地产大佬任志强的门神形象。他左手抱着一尊小钢炮，右手持着一枚贵的牌子。两人一富一贵镇守在住交会的会场两侧。
潘石屹与任志强的门神图片已经传出立刻成为关注和议论的头条。很多网友开始调侃起来，都笑称此二人还真有门神的味道，还有人对潘石屹和任志强表示“祝贺”，认为能被“封神”，这是绝对的光宗耀祖之事。
继“年度门神”事件之后不久，关于潘石屹的另一条更荒唐的新闻传出：潘石屹为某男科医院代言。代言的内容更是让人惊讶不已，根据图片资料显示，潘石屹代言的一性病广告，上面写着“性功能障碍：开启男性性功能障碍治疗新模式”。有人评论称：“世道真的如此不景气吗，潘石屹也要代言这样的广告了！”
除了被恶搞，被代言之外，潘石屹还经常不自觉地成为公众们热议的话题。潘石屹自己也是频频变出花样出现在公众的视野中。
2012年10月，某地产公司负责人与某女星传出绯闻，潘石屹就在微博上稍微评论了一句，立刻被躺着中枪。有网友爆料称潘石屹也曾经有过婚外情，还有私生女。当然，这些传闻并没有影响潘石屹的娱乐心情，不久之后，就有媒体报道潘石屹在网络上办起了脱口秀节目《老友记之Mr.Pan》，跨界当起了主持人，并且邀请到任志强、刘谦、张颐武、佟大为等明星好友为其捧场。在潘石屹与歌手龚琳娜的一期节目中，他们还一起聊时下最火热的“江南style”。这期节目的点击量超过一千五百万，堪称财经类网络节目中的奇迹。
2012年12月，潘石屹又陷入“个股微博门”。2012年12月6日，SOHO中国官方微博发布消息称，刚刚结束的SOHO某项目定标会上，有四家公司参与投标，恭喜浙江杭萧钢构股份公司中标。潘石屹随即转发了这条微博，并评论说，四家公、司都非常优秀，难以取舍。潘石屹的微博一出，居然导致浙江杭萧钢构股份公司股价大涨3.6%，市值狂升6000万元。有舆论质疑潘石屹这是在泄露内幕消息，涉嫌违法……
2012年12月25日收盘，潘石屹转发SOHO中国官方微博中“恭喜沈阳远大成功中标！”再次被指“泄漏中标”，甚至有20名股民联名致信中国证监会，要求彻查潘石屹的泄密行为。
总之，关于潘石屹的新闻消息，不管是商业的，还是娱乐的，总是层出不穷，甚至令网友们应接不暇，更别是潘石屹本人了。
潘石屹的战术
1.笑对调侃，轻松应对有关娱乐消息
对待媒体，潘石屹向来抱着敬畏之心，一般都是报以非常亲和的态度。同时，潘石屹自身拥有一种天生的娱乐细胞，总是能富有娱乐精神地做一些事情。正因为如此，对于媒体及网友们对其富有娱乐精神的调侃，他一般都是非常友善地予以应对，并不会过多地追究什么责任。也正是由于潘石屹的这种轻松应对的方式，让他的人气越来越高。
比如说，“年度门神”事件发生之后，任志强甚至准备起诉中国国际房地产与建筑科技展览会。然而，潘石屹的态度却完全不同，他倒是很有娱乐精神地说：“挺好的呀，告什么呢？”
还继续调侃好友任志强说：“是有谁在欺负任总吗？”
2.不同问题区别对待
一般而言，潘石屹对于网络上一些新闻都会以笑应对。然而，有些涉及到个人尊严的问题是的确忍不下去的。被代言男性病广告，这事搁那个男人身上也是受不了的，是可忍，孰不可忍。因此，当出现这样的新闻是，潘石屹也是出奇的愤怒，他在自己的微博上用“咆哮体”在自己微博上发飙称“不要脸的医院，不要脸的报纸”。
对于“个股微博门”，潘石屹在了解到相关的消息之后也是十分谨慎。舆论的声浪，让潘石屹一时间有点害怕，他赶紧在微博上说，看来得请教证监会在微博上什么能说，什么不能说，别有一天真叫他们请去喝茶了。
坎外真经
1.轻松心态对待媒体和网友的恶搞
在现实生活中，明星“被代言”的时间可谓是屡见不鲜，潘石屹绝对不是躺着中枪的第一人。跟他一样惨遭“被代言”的名人明星有很多很多。如2010年6月，范冰冰被代言北京某医科整形美容机构，2011年，周立波被代言温州某整容医院等。
还有很多明星的名字也被人利用和恶搞，如谢霆锋被代言“泻停封”止打药，莫文蔚被代言“莫闻味”臭豆腐等等，可谓是五花八门。
大部分名人明星在应对这些事件之时，只要在声明之后，能够立刻停止这种侵权行为，一般都不会予以追究，会一笑带过。这种处理方式可以说是比较明智的，轻松心态对待媒体、网友或者一些商业单位恶搞，不仅省去追究的大把精力，而且凸显自己的娱乐精神和大度胸怀。而且，往好处想，自己之所以会被恶搞，被代言，说明自己的价值被人认可，这是未尝不是一件好事。当然，我们也认为，如果这种商业恶搞文化侵犯了自己的利益，当事人应该积极维权，毕竟这样有助于促进整个舆论环境的净化。
2.传播信息应注重事实，去伪存真
随着科技的不断进步，媒体的形式可以说是日新月异。特别是网络的兴起，让信息之间的沟通形式变得越来越多样，速度变得越来越快。有一些媒体和网友在得知一些新闻之后，会迅速地加以转发或报道，但是对这件事情的真实情况却缺乏了解。由于在信息传递过程中，出现的信息遗漏和失真现象，很多事情经过多方报道之后，甚至与本来的事实迥然不同。
传播最应该注重的就是宣传事实，如果缺失了这一点，那这样的信息传播不但不能促进社会的信息交流，反而会引起很多不良的社会问题。我们在阅读这些信息的过程中也应该去伪存真，避免被一些不实信息误导。
