当前，有两个方面的因素正在对我国电视业的发展起着重要影响。一个因素是网络科技的发展。网络融合了印刷和电子媒体的多种特性，实现全面的功能覆盖，使传统媒体各自的原有特性被消解。它还具有新技术优势，如超文本链接、极大容量、交互性等，形成新的传受方式。在国内，近年内电视虽然仍会保持传媒老大的地位，但网络的增长势头非常强劲，其影响力是真真切切的。它一方面冲击传统电视的传播方式，另一方面进一步分割观众群。对此，电视传媒决不能掉以轻心。影响我国电视业发展的再一个因素是制播分离制的实行，即电视台作为播出机构，只保留制作新闻性节目，其他节目从台外购进。这一举措势必直接带动节目市场成熟，以及电视台内部的体制改革。
制播分离后，众多的节目供应渠道将促使节目趋向多元化，电视业的商业化程度也将大为提高，电视新闻性节目受其“冲击”，自然难以避免。
传播环境的变迁、传受关系的变化，加之日益激烈的市场竞争，都将促使电视新闻性节目出现如下发展趋势。
1.新闻性节目走向专门化
频道增多，再加上网络的发展，将促使观众市场进一步细分，整齐划一的收视需求越来越被多样化、小众化的收视兴趣所代替。其实，这一趋势是20世纪90年代初以来，国内整个传媒市场细分化走势的延伸。显然，传统的、以最大观众面为诉求对象的电视节目将面临危机，今后电视节目的“卖点”将主要体现在针对性和特殊性上。随着节目市场的孕育和成熟，其他类型的节目也将越来越多样化，促使电视新闻性节目向着专门化发展。电视新闻性节目专门化，一方面指内容的专门化。即除了面向大多数观众的以时政新闻为主体的综合性新闻节目外，面对特殊收视群的专业化、特色化及专题化的新闻节目将日益增加，成为主要新闻性节目。这类节目不以吸引大众为目标，而以信息的专业、权威、独到吸引相关人士，争夺本领域的市场份额。
另一方面是品味的专门化。即根据不同观众群的欣赏口味采用不同方式制作、编排、包装和播出新闻。现在的新闻性节目大多持严肃、正统面貌，缺乏平民视角和平等姿态，这一状况将成为历史。小众化的新闻节目锁定目标观众，追求亲和力，采取柔性化的传播方式，增加交流感，将是今后电视传播中一道亮丽的风景。总之，电视新闻性节目也将像其他节目一样，必须适应传播市场规则。
2.新闻性节目的专业化标准提升
信息渠道日益增多，特别是网络来源多途，极大丰富，是任何传统媒体都无法比拟的。网上信息主体仍然是新闻。据中国互联网络信息中心的调查，网民主要信息需要是“新闻”（占65.5％）和“科教信息”（占31.43％），两者合计达97％。调查同时显示，虽然现在网站很多，信息量很大，网民却认为“值得看的”信息太少。网上信息普遍存在着非专业化以及浅、杂、雷同的缺陷，甚至真伪难辨。这个调查结果显示出受众对新闻信息的要求较从前大大不同了，即在信息越来越易得的情况下，已不满足量大、时效快了，需要新闻的专业水准更高。这代表着未来新闻的发展方向。
电视新闻的专业化标准提升，主要表现在四个方面。首先，客观真实性程度。这是新闻业作为一个独立的行业必须具备的专业标准，虽然可能受到一些因素干扰，但它始终应是第一位的。信息环境越是开放，不同来源的新闻越便于相互验证，报道的客观性要求自然越高。新闻节目要占有市场，电视台要树立良好形象，必须确保新闻的客观真实性。其次，报道的精确程度。随着新闻渠道增多，信息量增大，以往那种单纯从时间上抢快，抢发“独家新闻”，以战胜竞争对手的做法，在网络时代的今天，对于任何一家传媒来说都难以奏效了。电视台要发挥专业化新闻机构的优势，必须在信息传递的精确、深入上下功夫，即要注意通过深入的调查、采访，提供那些更具分析深度、更具整合广度、更具独到见解的新闻作品，从而达到非专业机构所不及的专业水准。这是今后电视新闻的一大“卖点”所在。第三，舆论引导的公正程度。在一个趋向开放的信息环境里，信息被操纵的可能性降低，因此越是公正的舆论越具有引导作用。对于电视台来说，舆论越公正，越有“市场”营销力。舆论引导本身需讲求实效，目前那种较为生硬的引导方式着实应该扬弃。第四，节目制作的精致程度。电视作为直观性的传播媒介，节目制作是否精良，是否好看，直接关系到节目给观众带来的视觉冲击力和情感上的审美愉悦，进而影响到节目的市场占有率。为此，从节目标识的包装，到报道选题的确定、报道手法的运用以及电视话语的显现等，都要做到精心策划，精心制作，力求奉献给观众的是既具有原创性，又具有好看性的高质量的电视新闻作品。
这是电视台体现专业水准并在激烈的市场竞争中“克敌制胜”
的又一法宝。
3.地区性新闻愈益重要
从美英日等发达国家电视新闻近十年的发展历程来看，电视传播中的地区性新闻比重不断增加，这反映出民众对地区事务越来越关注。例如，一些全国性大台的国际新闻的比重明显下降，20世纪80年代在20％左右，现在只有14％；许多地区台和联盟台的国际新闻的比重则更少。专家认为，这种趋势同社区在人们生活中发挥越来越重要的作用有关。应该说，这种状况在我国也早已存在。对于国内省台、市台及其网站来说，做地区性新闻是自己的优势，关键是如何做得好。目前国内地方台的新闻性节目大多仿效央视格式，创意较少，有的甚至迷失自我，这是不足取的。地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具深度，更生动活泼；同时要注意在节目的整体定位上突出服务性、功利性（实用性），增加近效信息，减少远效信息，也就是说要强调新闻的直接功利价值，而相应淡化其认知价值，这是地方性新闻与全国性乃至国际性新闻的不同之处。当然，强调地区性新闻，并不是要求地方台的新闻性节目要囿于本地信息的传播，更不是要求电视新闻人的视野及其价值取向要局限于封闭的区域内；而是要求电视新闻节目强化地方特色，关注地方的“民生”、“民意”、“民权”，既要注重从与地方的“相关性”、“接近性”出发去审视、去报道国内的或国际的新闻，同时也要注意用全国性甚至全球化的眼光去审视、去报道地方新闻。
4.探索“第四代”电视新闻节目
前三代电视新闻节目，是一步步摸索电视传播特点，发掘声画匹配优势的结果。第一代电视新闻节目沿袭新闻纪录电影风格，重摄影而轻声音；第二代电视新闻节目是文字新闻与画面的简单叠加，或称文字新闻的图解；第三代电视新闻节目才真正体现了电视特点，画面、声音（包括同期声、现场音响）、字幕、特技等多种符号综合运用。“第四代”电视新闻节目将是电视同网络技术结合的产物，具有网络电视的新特征。这类探索目前刚刚开始，谁也不能给出精确的描述，但第四代电视新闻节目至少具备多媒体和超文本的基本特点，新闻节目的交互性也是正在被研究的课题。应对网络媒体的挑战，国内电视记者需要提高网络素养，训练运用网络进行远程采访、超文本编辑写作、网上主持等能力。
5.经营品牌新闻节目
21世纪媒体竞争十分激烈，作为主流新闻媒体，电视台需以高品质的新闻节目立足，其成功要件是：着力经营品牌新闻节目。品牌新闻节目，即由特定电视台制作、发布的，具有该台形象及特色的新闻节目。品牌新闻节目除了具有一般新闻节目的价值要素外，还具有公信力、唯一性、影响力和鲜明的独家特色。
唯一性和独家特色是品牌新闻节目最具价值的所在，它决定了观众在众多频道中如何选择。例如BBC、CNN、PBS等都有代表各自风格的品牌新闻节目，有很高的知名度。我国央视的《焦点访谈》、《新闻调查》等，也是很有市场影响力的品牌新闻节目。品牌新闻节目是传媒的招牌，它既是节目辨识的标记，更是沟通节目与观众情感，锁定观众的重要纽带。品牌节目是节目的知名度、美誉度和市场占有率高度统一的结果。品牌新闻节目理应是电视台的拳头产品，一定要精心经营好。毋庸讳言，就目前国内电视传媒的一般状况看，在经营品牌新闻节目的投入（人力、财力、物力）上，远不如经营品牌娱乐性节目。这种状况，应该迅速扭转。经营品牌新闻节目，当然有赖于环境的营造：外部环境，需要更宽松的民主氛围，放宽言论尺度；内部环境，需要培养和网罗一批名记者、名评论家、名观察家。另外，经营品牌新闻节目也有赖于传媒的自我推介，诸如广告宣传、举办公益性的社会活动等等，以扩大其市场的号召力。
综上所述，电视新闻性节目在我国有着极好的发展前景，尤其是地方台的新闻性节目。要办好新闻性节目，当务之急是强化节目的质量意识和营销意识。虽然新闻性节目与娱乐性节目功能完全不同，但新闻性节目也是一种特殊的商品，也需要符合市场规律。电视新闻性节目的将来发展，归根结底会遵循市场法则。
（2000年8月）
