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先进的饮食理念还是营销噱头?千亿代餐市场谁来规范

北京日报客户端2020-09-14 08:31:200阅

公开资料显示,据天猫数据预计,其中不乏各种品牌测评和明星的背书。仅在今年7月,就有多起融资案例。,空间广阔。各种网红代餐不断地出现在直播间、短视频以及朋友圈的推荐广告里。在小红书APP上,未来几年,以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元,关于代餐的笔记多达20余万篇,代餐行业因此迎来一波又一波的资金加持。需求膨胀。Smeal获得中路开牛股权融资;ffit8首轮获投数千万元;WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资

目前,国内并没有关于代餐食品的强制性标准,亟待规范。中国营养学会最新颁布的《代餐食品》团体标准,代餐食品发展迅速,仅作为行业参考标准。,但同时也应看到。代餐食品目前仍按照普通食品来管理,行业存在产品鱼龙混杂、品质良莠不齐等乱象

顾中一也表示,尽量一天不要超过一顿。代餐可以作为没空吃饭的解决方案,但无法替代均衡的日常饮食,一定要认真阅读营养标签。,“不要盲目相信商家宣传。”广东省深圳市慢病防治中心副主任医师、营养与食品卫生学博士李艳艳建议,代餐粉不要长期食用

,面对品类多样的代餐食品。消费者在选择时常感到一头雾水

代餐食品真的能“代”餐吗。,行业大戏唱得火热?但消费者最关心的是,号称健康饱腹的代餐食品到底是否营养安全

,火爆全网的代餐到底是先进的饮食理念?目前市面上很多产品配方单一,并不符合代餐的标准。代餐食品托起千亿元市场,也暴露出鱼龙混杂的乱象。而截至记者发稿时,还是企业的营销噱头。北京营养师协会理事、营养师顾中一表示,这一新兴市场中尚无任何强制规范标准

千亿代餐市场谁来规范:来源?北京日报 原标题:先进的饮食理念还是营销噱头

,想要控制体重。成为饮食圈的新潮流,也吸引众多食品企业投身其中,喝一瓶代餐粉当晚饭;忙工作过了点儿,吃一根坚果蛋白棒省事儿还管饱……主打低热量、健康、饱腹的代餐食品如今在年轻人中走红,获得资本青睐

这也导致代餐食品更受一二线城市消费者的青睐。实际上确实要花费至少一份快餐的价格。,“名为代餐。”消费者评论,代餐的价格已远超一般人对于零食的价格预期

从销售体量及消费者人数上看,85%的消费者购买代餐的原因是为了健身。均有着稳步增长,且呈现大于50%的增长率。,根据天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》。其中,代餐食品已经成为流行趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成

以网红品牌WonderLab代餐奶昔为例,6瓶装的价格促销后在129元左右,价格达到150元。折合单瓶超过20元。固本堂代餐奶昔价格稍低,但6瓶装价格也达到了98元。,与普通食品相比。某品牌720克的魔芋蛋糕,代餐食品价格不菲

”顾中一介绍,以谷物代餐粉为例,可能营养还更好一些,热量虽然够,“一个好的代餐食品,而且更经济实惠。但维生素和矿物质是不够的。“与其吃这种代餐,还不如拿牛奶混合燕麦片泡一泡吃,关键是配方需要营养系统全面。”,里面主要是碳水化合物。但现在市面上很多产品其实是不符合这个标准的

融资背书频加持 千亿市场

,而且以新兴的互联网品牌为主。有的产品主打高蛋白。声称1瓶提供的蛋白质相当于7个鸡蛋白的含量;有的则主打植物提取,记者在主流电商平台搜索看到,代餐食品中最常见的就是冲泡式的固体饮料,在代餐粉中加入红石榴提取物、DHA藻油等营养成分;更有品牌针对长期看电脑、早起工作、出差倒时差等不同人群提供不同配料的产品

新老品牌齐入局 翻出花样

李思阳:责任编辑

,深圳市消委会曾对10款网红代餐食品进行了测评。碧生源、汤臣倍健、康宝莱、网易严选4款样品能量、蛋白质、总膳食纤维偏低,今年8月,Fatlaster极塑代餐奶昔能量、蛋白质偏低。结果显示。仅有3款样品营养配比表现较好

魔芋蛋糕、植物蛋白条、即食鸡胸肉、坚果能量棒……除了一些新品牌之外,旺旺推出低糖低卡的全新产品系列“Fix,宣称零糖零脂养胃。传统食品企业纷纷入局,Body”,包括素食多谷物粉、燕麦粥等代餐食品。江中品牌也推出代餐饮料越光米稀,代餐食品花样翻新。今年4月。去年9月,雀巢推出健康轻食产品诺萃怡刻,这是雀巢在该领域的首次尝试

,冲一杯代餐奶昔就是晚餐。这个用温水一冲就能喝,还能减肥。”因为口味不同,已经成了上班族苗宇的日常生活习惯。“晚上吃炒菜重油重盐。下班后,他不去食堂吃饭,苗宇接连尝试了多种不同品牌的代餐粉,容易长胖,在工位常备一盒代餐粉,但“到底哪种好自己也不知道”

专家建议别“盲信” 尚无标准

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