本章重点介绍了旅游市场营销组合的概念，并注意其运用时所要遵循的目标性、协调性、经济性与反馈性四条原则，阐述了市场营销组合观点的发展及主要分类方法。旅游市场营销组合策略由下面4种组成：产品策略、定价策略、销售渠道策略和促销策略。本章还介绍了整合营销传播中的主要观点及其对旅游业的借鉴意义。
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