登陆注册
10515200000005

第5章 内容提要

市场调查是取得直接市场资料的基本方法。鉴于市场现象的复杂性和市场经营多方面的需要,要想对市场进行全面系统的调查,就需要对市场调查从不同的角度进行分类:根据购买目的的不同,分为消费者市场调查和产业市场调查;根据商品流通环节的不同,分为批发市场调查和零售市场调查;根据调查目的和深度的不同,分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。同时,市场调查有市场普查、市场典型调查、市场重点调查、市场个案调查等几种基本形式。

市场调查要想成功就必须遵循真实性和准确性、全面性和系统性、经济性和时效性等原则。其中,市场调查大致可以分为准备、资料搜集、研究和总结四个阶段。其中,市场调查的准备阶段是决策、设计、筹划的阶段,主要是确定调查任务、设计调查方案、组建成立调查队伍;市场调查的研究阶段是对市场搜集资料阶段取得的资料进行鉴别与整理,并对整理后的市场资料做统计分析,开展理论方面的研究。

市场调查涉及的内容十分广泛,一般来说包括市场环境的调查(这里的市场环境包括政治、经济和文化环境)、市场商品需求调查(市场调查的核心内容)、市场商品资源调查和市场流通渠道的调查。

同类推荐
  • 生命教育(六年级)

    生命教育(六年级)

    本书是小学六年级《生命教育》教材。以生命教育为主旨和主线,依据教育部颁布的、与生命教育有关的各专题教育(如心理健康教育、公共安全教育、青春期教育、环境教育、法制教育、禁毒和预防艾滋病教育)的指导纲要编写。本书由“生命与自我”、“生命与他人”、“生命与自然”、“生命与社会”四个专题组成,结合学生认知特点,通过一系列课题和活动安排,帮助学生加深对生命的理解,认识生命、珍惜生命、尊重生命、热爱生命,增强安全防范能力和自救能力,提高生命质量,为学生的终身幸福奠定基础。
  • 美德的种子:青少年美德教育的100个经典故事

    美德的种子:青少年美德教育的100个经典故事

    美德是一杯香茗,是一杯美酒,是一朵芳香四溢的鲜花。美德可以让心灵变得愉悦而坚定,心灵被美德占据,一切污秽和邪恶便失去了生存的空间,生命也永远不会枯萎。让这美德的种子洒向人们的心中。
  • 励志故事(语文新课标课外必读第八辑)

    励志故事(语文新课标课外必读第八辑)

    国家教育部颁布了最新《语文课程标准》,统称新课标,对中、小学语文教学指定了阅读书目,对阅读的数量、内容、质量以及速度都提出了明确的要求,这对于提高学生的阅读能力,培养语文素养,陶冶情操,促进学生终身学习和终身可持续发展,对于提高广大人民的文学素养具有极大的意义。
  • 八十天环游地球(语文新课标课外必读第二辑)

    八十天环游地球(语文新课标课外必读第二辑)

    国家教育部颁布了最新《语文课程标准》,统称新课标,对中、小学语文教学指定了阅读书目,对阅读的数量、内容、质量以及速度都提出了明确的要求,这对于提高学生的阅读能力,培养语文素养,陶冶情操,促进学生终身学习和终身可持续发展,对于提高广大人民的文学素养具有极大的意义。
  • 国际商法作业集

    国际商法作业集

    国际商法课程是国际贸易专业的一门必修课程, 主要阐述国际商事法律规范的内容。该课程既有一定的理论性也有很强的实践性。因此, 作业集在考察基本概念和基本理论的同时, 也考察分析问题与解决实际问题的能力。
热门推荐
  • 憨憨徒儿就赖你

    憨憨徒儿就赖你

    诡师:徒儿,修仙首先要修心。憨徒:哦!诡师:那你的心可修好了?憨徒:好了,我的心从来都是好的!花千朵被穿越到异界历经‘千辛万苦’好不容易碰到一个帅帅没人爱的男人,人还非要做她的师傅。师傅就师傅吧,但是却每天问她心修好了没?人家的心本来就好好的,还要修吗?帅帅师傅老是说修仙修仙,可花千朵从来只想吃饱饭快快长大好回家!(本文纯属虚构,请勿模仿。)
  • 做最好的总裁

    做最好的总裁

    天道是天、人、地三才之道当中的常理,总裁扮演“天”的角色,以大公无私的心情,来因应未来的变化。天道尚“无”,所以总裁必须懂得“无为”的道理,来达成“无不为”的理想。身为总裁,应该不多讲大家便能体会,不多做大家便能努力,不多管大家便能自动,不授权大家便能尽责,不紧张大家便能快速,不发威大家便能警惕。“天”从来不做“事”,只求把“人”安顿好。总裁不必去处理“事”,却必须把它交给合适的“人”去处理。找对“人”,让他自由自在、自动自发去解决,则“事”必顺成。
  • 黄帝阴符经集解

    黄帝阴符经集解

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 雨落桂花巷

    雨落桂花巷

    一个被父母遗弃的孩子,一场执行任务意外,一个女孩让他疯狂。。。。
  • 我被丧尸了100年

    我被丧尸了100年

    末世病毒莫名爆发,一场波及全球影响数十亿人的灾难,在一夕之间降临。一场诡异的未知病毒逐渐的蔓延,凡是被感染者都会变成食人丧尸到处追杀人类。曾经繁华的城市如今变成无边的炼狱,充斥其间的恐怖让我们亲身感受灾难带来的悲怆。20岁的热血青年张扬带着末世小队逃亡、生存,他们将共同面对绝境求生的灾难,世界末日后的萧条景象,人类间的勾心斗角和平民的挣扎……灾难难以逆转!我们该去如何面对?加入末世小队,开始一段热血传奇!
  • 修仙道者

    修仙道者

    修仙道者,无意之中,主角发现了原来修仙的世界不是自己所想的那样!传说,也不是传说那样,一时间风起云涌,因为有主角在修仙世界疯狂了!故事从东方大陆开始精彩展开!
  • 机械公民

    机械公民

    星际作战,异族和人类都利用超级机械技术。一个来自边缘星系的少年,从一名新兵开始建立霸业。感谢创世书评团提供论坛书评支持
  • 江山美人我都要

    江山美人我都要

    身为天圣的二皇女,她没有争权夺嫡的觉悟,成天流连男色,本着坚忍不拔的毅力,誓要网罗天下美人于怀中,却不知,树欲静而风不止,纵使她淡然,却依然逃不过大皇女的连环阴谋……流落东安为质,她尚不知危险一步步逼近,天真的以为,还可以过平静的猎艳生活,阴差阳错,得了东安玄王的心,却不料,幕后黑手悄然伸了出来。亲眼目睹一直守护她的护卫夜的死,她幡然醒悟,决心报仇。(本文纯属虚构,请勿模仿。)
  • 老爸 播种请养苗

    老爸 播种请养苗

    炎煜翔,炎氏集团最高执行者。拥有俊逸外表,商业佼佼者,社交圈的红人,名流追逐的对象,狗仔队头号目标。天啦,眼前这个坐在办公桌上,口中嚼着口香糖,头发像刺猬的男孩子,居然叫他老爸?开玩笑吧,他虽说流连花丛众多,可也没傻到给自己留个麻烦吧,况且还这么大了!
  • 重生张世豪之千王之王

    重生张世豪之千王之王

    如果你看了《插翅难逃》这部电视剧不下十遍,如果你的偶像是张世豪,请支持本作,这是我心目中的《插翅2》,更是我心中的张世豪,他不仅仅只是世纪大盗,他更是一代千王之王!翻开第一页,领略张世豪的传奇一生。