7.4.1 POP广告的使用方法
7.4.2 POP广告的管理要点
要发挥POP广告的促销效果，就要做好POP广告从策划、审核、制作、使用到效果评估整个流程的管理。重点从以下七个方面做好检查、评估工作。
1.对于顾客购物是否有帮助
看其内容是否针对商品做简单、明了、重点式的说明，使顾客能花最少的时间，去认识、了解此商品，并决定是否购买。
2.能否引起顾客前来观看的兴趣
要让顾客购买商品，先决条件就是顾客要愿意走进店内观看商品。因此，要利用POP广告的文辞、图案、色彩来吸引顾客的眼球，引起顾客的注意，这也是门店促销的首要因素。
3.能否使顾客觉得价格优惠
所谓的“物超所值”，即要使顾客感觉到其所得的超过其所付出的。也就是说，要利用POP广告尽量将商品的特色、价值、功能、用途表示出来，配合其他的促销方式，做好广告宣传，真正使顾客感觉到优惠，并认为值得花钱去购买。
4.是否有必要设置POP广告，POP广告的大小是否合适
就像什么样的商品，需要给予什么样的包装一样，POP广告的大小亦需视商品的大小及其方式、陈列的空间而做调整，使其与商品的陈列、展示配合得恰到好处。还有，不可犯画蛇添足的毛病，即有些商品不需要POP广告时就不要硬设置，或是过度、过量地使用。
5.是否适时创新
如，家乐福、好又多、华堂商场等企业的POP广告数量十分庞大，基本可以达到120～150张/100平方米，更换时间平均为一周一次。如果POP广告数量稀少、更换缓慢，一张POP广告悬挂2～3个月，就会失去其作用。
6.制作与使用的成本如何，有无浪费的现象
有的企业在使用POP广告时过于铺张浪费，包括纸张的浪费，使得POP广告的制作成本低，而使用成本高。有人估算，国内的企业，每张A3幅面的POP广告综合成本是1～2元。因此，我们不仅要控制POP广告的制作成本，还要控制好它的使用成本。
7.制作质量如何
在某些公共场合，甚至日常生活中，适当的化妆对别人是一种尊重。相同地，POP广告的制作不精细，就代表不尊重顾客。因此，POP广告的制作一定要保证质量。
