1.什么是POP广告？POP广告有哪些形式？
2.如何理解POP广告的功能？
3.如何设计与制作POP广告？
4.使用POP广告时要注意什么？
5.如何评价POP广告使用的效果？
训练1：案例分析
POP广告和其他广告一样，是促销的手段之一。然而，在实际应用中，确实存在着POP广告的功能之争，即POP广告的广告功能和美化功能之间是什么关系？有人认为，POP广告的广告功能是首要的，是它的出发点和归宿点。也就是说，促销是POP广告的目标，也是POP广告实践的最终结果。POP广告在发挥促销功能的同时，也美化了环境，但后者只是它的副产品。而以往人们对这两者的关系并不十分清晰。橱窗等售点广告往往只强调突出其“美化城市”“美化商店”的功能。由于这种认识上的错位，把企业的广告设计人员称为“美工”。
由于观念上的偏差，POP广告策划设计人员对自己的工作也产生了认识上的偏差，他们自认为不是普通的“电工”“木工”，而是高级的“美工”。POP广告设计制作是他们施展“艺术家”才华的舞台。在“美工”人员中普遍存在着“唯美主义”倾向，创作中热衷于玩弄罗可可式的技巧，而把传递广告信息、促进商品销售，放到了次要的地位。
回答问题：
（1）如何认识POP广告的这两大功能？评价POP广告观念上的偏差。
（2）要想达到促销商品的效果，POP广告设计人员又该怎么做？
训练2：观察附近一家商店POP广告的设计和使用，并提出评价意见。
要求：写出评价意见书。内容包括：该店POP广告设计和使用的优缺点，以及你的建议。
