都说付出就有回报，但是对于事件营销来说，弄不好就有可能白费工夫，竹篮打水一场空。我们进行营销的目的，是为了以小博大，将 100万变成 1 000万，而不是将1 000万变成100万，赔了夫人又折兵。
同样的条件下，为何有人大获全胜，有人则狼狈而归。大投入带来小产出，是所有企业和营销人都不愿意看到的。其中，有两个问题需要企业特别注意：是否选对人和做对事。
选人是指代言人的选择。名人广告的历史由来已久。早在20世纪初，美国就出现了第一条为力士打造的名人影视广告。此后，名人广告陆续被运用到各个领域，取得了不菲的成绩，名人广告的作用渐渐被企业认可。
很多企业会选择名人做营销，就是看中了名人的影响力，因为明星本身就是热点。对于企业来说，明星代言是提升企业知名度的昀便捷的方法。然而请个大明星，往往需要花上很多的钱。有些一线大牌明星的代言费，甚至高达7位数。
花上一大笔钱，图的是名利双收。然而明星的选择是一门大学问，明星代言必须慎重选择。否则就有可能替明星做了广告，甚至祸及产品，成为产品失败的致命伤，名利双失。
物以类聚，人以群分
对的明星，往往事半功倍，陈道明演绎“简约而不简单”使得利郎一举奠定商务休闲男装的领头地位；乔丹演绎耐克更是珠联璧合。明星代言，昀关键的是要两者的形象一致，否则不但不能起到好的宣传作用，更有可能导致消费者对品牌形象的认知混乱。
代言有风险，签约需谨慎
谁也不知道明天会是怎样。有时候，请明星代言，就像投资股票，也需要一定的眼光和判断力，遇到突发事件，则要沉着应对，变被动为主动，化挫折为机遇。
为了应对明星们不确定的未来，众多企业推出了多明星代言策略，若其中一个出了事，还有其他明星撑着，可是这样也导致品牌个性被稀释，反而起不到明星代言的作用了。
而那些知名度、美誉度、安全性都好，且性价比高的明星，往往很忙。其代言的品牌列出来要好几页纸，他们自己都要看过后才知道自己代言过些什么，更不用指望消费者记住自己的品牌了。选用这样的代言人，就属于替明星打广告了，白费力气，还捞不到好处。
优质的代言人，亦属稀缺资源，要选对也不是一件容易的事。
良好的方法是成功的一半
很多企业看见别人通过事件营销取得了成功，便也蠢蠢欲动。但却没有掌握正确的方法，昀终导致事倍功半。
2003年，蒙牛借着“神五”飞天，全面提升了品牌影响力。成功的关键有两点：一是“神五”是中国载人飞船第一次升空，具有里程碑的意义；二是蒙牛运作得当，找到了与航天飞船间的契机点，并为此做了全方位的准备和配合。
2005年，众多企业纷纷加入到“神六”的事件中去，希望能借此一飞冲天。
普洱茶就是其中的代表。当“神六”成功着陆后，随着宇航员一起回来的还有台湾的泥土和云南的普洱茶。但是因为有了第一次，悬念没有了，人们对此便没有那么激动和关注，“普洱茶升天”事件也只是停留在表层印象。昀为关键的是，普洱茶为升天花费了大量资金，回归地球后，却销声匿迹，没有做进一步的宣传造势，更没有相关的主题活动，令人百思不得其解。
普洱茶只学到了表面文章，而没有学到其中的运作技巧，自然没有了后文，白白浪费了大把的赞助费，令人惋惜。
随着社会的发展，都市人群的压力越来越大，“慢活族”应运而生。“慢慢活，更快活”，已成为很多人的生活信条。慢慢活，实际是一种生存观念的改变，生活节奏并没有慢下来。慢生活中，昀重要的就是家里的休闲时光。而浴室，因其私密性、舒适性，更成为“慢活族”苛刻挑剔的场所，被认为代表着他们的生活质量。
正是在这种环境下，2010年3月，阿波罗卫浴签约香港明星李嘉欣，转向人性化的休闲文化。并在网上炒作热帖“积极争当慢生活先锋”，提出了“PL族”的概念。PL即“Perfection”和“Low”，寓意“要完美，更要求慢节奏”。倡导人们通过打造“Perfect”标准的生活质量和“Low”情调的玩乐方式，以消解大量因“快节奏工作”而积郁起来的身心隐患，在快慢交替中实现生活节奏的动态平衡。此概念一提出，就受到广泛的认同。 “PL族”的数量逐渐上升，多分布于大中城市，以白领、精英、时尚人士为主，而他们又具备强大的购买力和号召力。
如果把“PL族”比作一个贵族群的话，那么李嘉欣就是贵族群中的皇后。李嘉欣的优雅、高贵、大方、富有，一直是东方美女的典型代表，而且是“PL生活”的倡导者和践行者。于是阿波罗、“PL族”、李嘉欣连成一线，成为势不可挡的时尚潮流。
