第41章 本章导读

营销案例对学习市场营销学有着重要的作用。通过营销案例的分析，可以使一些抽象的概念、原理具体化，让它们处于一定的情境之中。通过联系实际了解这些概念、原理在实际生活中的表现和作用，可以提高学习兴趣，增进学习的动力。同时，案例分析可以大大缩短与实际生活的差距，使学生能够关注社会、关注生活，提高个体运用理论解决实际问题的能力。

本章分别选取两个国内外典型营销案例，既包含国际著名品牌在中国市场的成功推广，也涵盖中国本土品牌从目标市场选择—品牌创立—成长为知名品牌—海外扩张的成功典范，为进一步回顾市场营销的内涵予以借鉴。