第17章 国际传播的内容(2)

第二节 经济信息的传送

经济信息的传送，也是国际传播内容的重要组成部分。国际传播起源初期，欧洲的两大通讯社——德国的沃尔夫社和英国的路透社，就都是以搜集、传递金融和其他经济信息而起家的。目前，在国际传播过程中发挥着重要作用，构建并维护着世界经济秩序和格局的，主要是跨国型的经济组织，其中包括跨国企业。

一、跨国企业

（一）跨国企业的分类与特点

有学者认为“跨国企业（公司）是一种国际性（全球性）的营利组织，其经营范围和用户市场不局限于一国一地，而是遍布全球”。这些企业，从经营形式来看，可以分为单一经营、多种经营和混合经营；从规模程度上来划分，可以分为大、中、小型企业；从业务性质上来划分，可以分为媒介企业和非媒介企业等。

跨国企业，往往在本国设立生产基地，然后将业务链伸展到海外多个国家或地区，进行国际化的生产和销售。一般来说，跨国企业的业务范围往往跨越多国，它会在某处固定营造本部，并在多处建立子公司，这些子公司都是独立的企业，但彼此之间资源共享，互通有无，而且都要听命于总公司的调遣和安排。这些跨国企业以赚钱、赢利为目的，通过创造税收，安排就业等方式，也能为本国或者他国经济作出一定贡献，但其经济中心多半仍然以总部为核心。并且，在这些跨国公司里，中层以上的管理人员一般都是由本国人担任，这决定了跨国公司，无论其业务范围有多广，自身仍然带有一定的地域局限性。

（二）跨国企业传送经济信息的渠道

1.商业广告

为了更好地推销产品，在国际传播过程中，企业往往需要支付费用，通过媒体将信息传递到用户群中。从经济学的视角来看，广告是一种“付费传播”，即广告主必须通过经济交易，购买传播媒介的部分使用权（包括节目时段、不同栏目、不同节目等），以推销其产品。

目前，全球经济已经日益呈现出一体化趋势，产品的分工制作也表现出精细化、合作化的特点，这也使得同类产品的竞争相当激烈。在这种激烈竞争的环境下，所谓“酒香不怕巷子深”的观念已经过时了，企业尤其是跨国企业，必须懂得运用广告来促销，才能在竞争中立于不败之地。许多跨国企业深谙此中利害，从进入到异国市场开始，即着手进行广告设计和投放。如法国的欧莱雅公司，作为一家资深的化妆品行业公司，自进入中国市场以来，一直努力侧重于产品的本土化，并高价邀请了多位中国女明星拍摄宣传广告，一句“巴黎欧莱雅，你值得拥有”，成功引起了中国受众的注意，为该品牌旗下产品打开中国内地市场立下了功劳。

2.公共关系

除商业广告以外，跨国企业还会采用公共关系的手段，来传送经济信息。“公共关系是指企业（以及其他社会组织）利用包括大众传媒在内的各种手段与公众建立良好关系，取得他们的理解、信任与支持，为自己的发展创造有利的外部环境的传播活动或行为。”与商业广告相比，营造公共关系的手段，显得更为巧妙、委婉，更容易为受众所接受。如2010年在中国上海举行的世博会中，各大跨国企业纷纷打出“世博牌”，通过赞助、参与运营、组织活动等方式，进行自我宣传。据报道，世界建材业巨头法国拉法基集团不仅作为法国馆合作伙伴赞助了法国馆，还参与了世博会其他一些项目的建设，为17个企业联合馆和国家馆提供了51万平方米的石膏建材。世界化工巨头德国巴斯夫公司除赞助了德国馆外，还在公司网站上专门建立了世博会链接，宣传其对德国馆的赞助及其产品在世博会的广泛应用。

二、国际经济组织

（一）国际经济组织的分类与特点

国际经济组织有多种类型：从经济组织成员所涵盖的地域来划分，可以分为区域性的经济组织和全球性的经济组织，前者如亚太经济合作组织（Asia-Pacific Economic Cooperation，简称APEC）、欧洲联盟（European Union）等，后者如世界贸易组织（World Trade Organization，简称WTO）、国际货币基金组织（International Monetary Fund，简称IMF）等。从经济组织成员的类型来划分，可以分为政府间的经济组织和非政府间的经济组织，前者多由各国政府参与，并在国际政治事务中发挥着重要的影响，如世界贸易组织、国际货币基金组织等；后者的参加者则以个人、社会团体、企业等为主体，政府并不参与其中，如国际会计师联合会、国际清算银行等。

国际经济组织，为全球经济一体化提供了支持，奠定了一定的基础，并在国际传播活动中，起着至关重要的作用。在国际传播发展的早期阶段，各国之间因经济往来而引起的纠纷，在很大程度上，都是通过国际组织的约定与规范，而得到一定的缓解。如电报最初出现在欧洲各国，由于受到各国的管制，传送路线非常繁复杂乱。1865年，国际电报联盟在巴黎成立，其成员国签署了《国际电报公约》，一致同意采取统一的行业标准，从而使国际传播得以健康发展。又如上个世纪90年代，各国围绕通信卫星轨道的分配等问题争执不休。当时，也是国际卫星通信组织通盘统筹规划，并为部分不发达国家留出了一定的轨道，以便将来发展，使得各国之间尖锐的矛盾冲突得以缓解。

（二）国际经济组织传送信息的渠道

1.召开国际会议

国际经济组织的一个重要功能，就是分享资源信息，整合行业资源，因此需要经常定期或者不定期地召开相关会议，以构建平台，互通有无。这种国际会议，往往汇聚了行业精英和业界翘楚，是顶尖级的会议，本身就为国际传播搭建了平台。会议中，各种观点相互交流碰撞，影响深远，会收到良好的传播效果。如亚太经济合作组织，该组织成立于1989年，当时仅有12个成员国，现已扩充为拥有21个成员国的庞大组织。为了促进成员国之间的交流，整合亚太地区的经济实体，该组织曾多次召开不同层次的国际会议，主要包括领导人非正式会议、部长级会议、高官会议、委员会和工作组会议等。这些会议的召开，减少了区域贸易的摩擦，消除了部分地区的投资壁垒，也促进了成员国之间的经济互助与交流，并在全球范围内引起广泛关注，收到了很好的传播效果。

2.制定相关规则

国际经济组织之所以能在世界经济舞台上发挥重要作用，一个很重要的原因是，它能在一定程度上，缓解不同成员之间的矛盾冲突，并协调纠纷，维护秩序。之所以能做到这点，是因为国际经济组织往往能通过制定相关的规则，制约各派势力，并尽量公平地分派资源。如世界贸易组织就制定了多项规则，来约束各成员国，并协调各成员国之间的利益冲突。该组织有贸易政策审查制度，目的是促使各成员国保证其贸易政策透明度，帮助其他成员国了解被审议成员国家相关制度的合理性和可行性，并以此鼓励所有成员国遵守组织规则和条例。2010年6月，世贸组织对中国的贸易政策进行了审查，审查期间，中国提交了情况汇报，并回答了其他成员国对中国提出的问题，最后顺利通过审查，并获得多个参会成员国的高度评价。

3.和平解决国际争端

国际经济组织的核心，说到底是在武力解决国际争端之外，提供另一种和平解决争端的方式。两次世界大战，就是欧美强国因资源分配不均，大动干戈所引起的。现在世界各国的军事发展，早已突破冷兵器时代的规模，一旦引发战争，必将给全球带来不可估量的惨重损失。也正是基于此种考虑，各国都希望能和平解决国际争端，也使得国际经济组织在相关领域，具有强大的话语权。如世界两大飞机制造商——波音与空客，二者在飞机制造领域一直竞争激烈，却又不得不相互妥协，究其原因，世界贸易组织的协调和沟通工作可谓功不可没。在2004～2010这六年间，美国和欧盟不断向世贸组织提出控诉，指责对方为各自的飞机制造商提供了补贴，而世贸组织也发布多项裁定，在一定程度上，缓解了二者之间的矛盾，使得双方在不断竞争的同时，还能时不时地坐下谈判。也让全球飞机制造业依然保持蓬勃向上的发展态势，未因二者之间的纠纷而受到影响。

第三节 文化信息的交流

在纷繁复杂的国际格局中，文化信息的交流的意识形态色彩比较隐秘，更容易为各民族国家、企业、机构以及受众个人所接受。因此，随着文化全球化进程的推进，文化信息在国际传播中所占的比重越来越大。国际传播的文化信息通常由三个部分组成，即影像制品、书报杂志和电子出版物。

一、影像制品

自冷战结束之后，国际传播中的文化交流和文化贸易所占的比重越来越大。随着经济和文化全球化的推进，文化产品的商品化已经成为一种世界现象，像任何一宗物质产品一样，电视节目、电影、音乐磁带、唱片和其他大众文化产品都在国际市场上出售。

电影和电视剧是国际传播的文化流动的主要组成部分。在国际影视剧市场，占据主流地位的是美国以及韩国、英国等国家。

（一）国际传播中的电视剧

显然，电视剧生产者的权益安排是电视剧国际竞争力的动力核心，不同的产制模式形成不同的动力结构，并决定了电视剧国际竞争力的大小。目前，国际电视剧的产制模式可以分为美国模式、英国模式和韩国模式。

从现状来看，全球范围内的电视剧产制集中在北美、欧洲以及亚洲，分别以美国、英国和韩国为代表。其产品分别代表了不同的产制模式、价值观念和文化传统，还占据了国际电视剧市场的大部分份额。

美国电视剧节目在国际市场中的地位非其他国家可比。美国仅仅拥有全球电视受众的5％，却占有全球电视节目总支出的1/3。在欧洲，尽管英、法以及其他国家几乎都拥有比美国更长的民族文化传统，媒介产业实力也非常强大，并且还实行了民族文化保护战略，试图以配额形式构筑“欧洲堡垒”，却依旧抵挡不住美国影视产品的冲击。在欧洲市场，美国内容供应商仍然占据主导地位，2000年欧盟对美国在音像制品方面的年度贸易逆差达50亿美元。因此，和其他国家电视剧生产不同，美国电视剧生产商总是认为他们是在为全球市场生产电视剧。美国全年（2003年公布数据）交易的广播电影电视产品国内成交额大约30亿美元，国外的则为20亿美元。

在亚洲，韩国是电视剧生产大国。事实上，从文化历史背景和经济实力方面来看，韩国的影视剧制作并不占优势，其影响也一度落后于我国的香港和台湾。自从1997年金融危机之后，韩国就将文化产业作为新的经济增长点并在政策和资金上加以大力扶持，于1998年正式提出“文化立国”的国策方针，影视剧得以迅速发展。电影产品逐渐拥有世界性影响，电视剧更是在亚洲一枝独秀。韩国影视剧的发展不仅给予该国经济回报，并且在亚洲甚至全球引发了“韩流”，在日常消费方式、时尚文化当中均有明显体现。2003年，韩国电视节目总出口增长了46％，达到4300万美元，其中电视剧出口占86％，位居出口节目类型首位。据韩国电视剧收视率调查数据显示，2005年在中国创下奇迹的《大长今》在韩国国内排行榜仅仅位居第10位，为57.18％，而前8名的收视率都要高于60％，第一名为65.18％，几乎高出《大长今》10个百分点。目前，韩国电视剧在国际上拥有巨大的市场份额，不仅出口到中国、日本、东南亚等国家和中国的港台地区，甚至远销俄罗斯、埃及和阿拉伯半岛。

“文化立国”的策略在韩国得到了淋漓尽致的推进。在影视剧产品拥有了一定世界性影响之后，韩国就借势推广包括电子产品在内的其他产品，并在全球各地进行大力宣传和公关营销，如今，“LG”、“三星”、“现代”等已经是全球最有价值的品牌成员。由此可见，影视剧等文化产品的效应绝不仅仅止于带动文化产业的发展，而是会引发连锁效应，提升整个国家的经济实力和国际影响力。

日本和中国的电视剧生产规模也很大，从数量上看，中国电视剧的年产量甚至是世界首位，2005年达到12000集，但在国际市场上的影响均不敌韩国。中韩之间甚至出现了1∶10左右文化产品逆差，中国目前成为韩国文化市场最大的消费国。