在商品经济条件下，企业家面对优胜劣汰的竞争性市场，他既不能凭借行政权力进行经营，也得不到行政权力的庇护，他只能依靠自己的智慧和才能进行拼搏。企业家的道路是荆棘丛生的，瞬息万变的市场供给和需求，纷繁复杂的社会、经济、政治和文化生活以及加速发展的科学技术等，使得企业家任何一项重大经营决策都受到客观环境“不确定性”的影响，都带有一定的风险性，得在风险中寻找机会。
一个房产开发商多次投资冒险都以赢而告终。开发商说，他之所以屡屡得手，主要是他敢于冒险。他在选择一个投资项目时，如果别人都说可行，这就不是机会——别人都能看见的机会不是机会。他每次选择的都是别人说不行的项目。他认为，只有别人还没有发现而你却发现的机会才是黄金机会。尽管这样做冒险，但不冒险就没有赢，只要有50％的希望就值得冒险。
工作与生活永远是变化无穷的，我们每天都可能面临改变，新产品不断上市、新科技不断被引进，新的任务、新的同事、新的老板……这些改变，也许微小，也许剧烈。但每一次的改变，都需要我们调整心情重新适应。
面对改变，意味着对某些旧习惯和老状态的挑战，如果你紧守着过去的行为与思考模式，并且相信“我就是这个样子”，那么，尝试新事物就会威胁到你的安全感。
对于赚钱和个人发展来说，冒险常常是通向强者的必由之路。在很多情况下，强者之所以成为强者，就是因为他们敢为别人所不敢为。
良好的赚钱意识比赚钱本身更为重要
一位著名的企业家指出：赚钱如同“搞对象”，你用心太重，追得太急，对方反而会跑得离你更远。因此，可以说，培养良好的赚钱意识，比赚钱本身更为重要。
赚钱的感觉，是指在日常生活中，碰到什么有利可图的事，或者有赚钱．的机会来临，便有一种高度的敏感和嗅觉，这种直觉中马上能判断可否赚钱的灵感，是一个人获得大量财富的必要心理条件。
当然，仅仅依靠直觉也是不够的。感觉需有先天的“悟性”，但更重要的还是后天的培养。赚钱的感觉首先来自经验。实际上，你参与的有关赚钱的活动越多、经历越丰富，你的“感觉”就会越灵敏、准确和深刻。
其次，赚钱的感觉来自于知识。道理很简单，如果你要投资股市，那你一定要对有关股票的基本知识了然于心，否则，“盲人骑瞎马”，不赔才叫怪。假如你要投资邮票、古玩，一定要对这类东西“在行”，否则，不被人骗得当了裤子就算不错了。
赚钱的感觉毕竟只是感觉而已，要想把它变成一沓一沓的钞票，还得有胆量去行动。如果赚钱的机会来了，你却犹豫不决、左顾右盼、患得患失、该出手时不出手，那你就永远别想发财了。因为这类机会往往如电光石火，稍纵即逝，而现在有“感觉”的人越来越多，你稍一迟疑，别人就蜂拥而上，把你挤到一边去了。因此，一旦看准了方向，就要采取大胆的行动。
抓住机遇，把它变成美好的未来
在商业活动中，如果你能在时机来临之前就识别它，在它溜走之前就采取行动，那么，幸运之神就降临了。
1865年，美国南北战争宣告结束。北方工业资产阶级战胜了南方种植园主，但林肯总统被刺身亡。
全美国沉浸在欢乐与悲痛之中，既为统一美国的胜利而欢欣鼓舞，又因失去了一位可敬的总统而无限悲恸。
此时，后来的美国钢铁巨头卡内基却看到了另一面。他预料到，战争结氧之后，经济复苏必然降临，经济建设对于钢铁的需求量便会与日俱：嗜。
于是，他义无反顾地辞去铁路部门报酬优厚的工作，合并由他主持的两大钢铁公司～都市钢铁公司和独眼巨人钢铁公司，创立了联合制铁公司。
同时，卡内基让弟弟汤姆创立匹兹堡火车头制造公司并经营苏必略铁矿。
不久，上天赋予了卡内基绝好的机会。
美国击败了墨西哥，夺取了加利福尼亚州，决定在那里建造一条铁路，同时，美国规划修建横贯大陆的铁路。
几乎没有什么比投资铁路更加赚钱了。
联邦政府与议会首先核准联合太平洋铁路，再以它所建造的铁路为中心线，核准另外三条横贯大陆的铁路线。
但一切远非如此简单，纵横交错的各种相连的铁路建设申请纷纷提出，竞达数十条之多，美洲大陆的铁路革命时代即将来临。
“美洲大陆现在是铁路时代、钢铁时代，需要建造铁路、火车头和钢轨，钢铁是一本万利的。”卡内基这么思索。
不久，卡内基向钢铁发起进攻。
在联合制铁厂里，矗立起一座22.5米高的熔矿炉，这是当时世界最大的熔矿炉，对它的建造，投资者都感到提心吊胆，生怕将本赔进去后根本不能获利。
但卡内基的努力让这些担心成为了多余。他聘请化学专家驻厂，检验买进的矿石、灰石和焦炭的品质，使产品、零件及原材料的检测系统化。
在当时，从原料的购入到产品的卖出，账目往往显得很混乱，直到结账时才知道盈亏状况，完全不存在什么科学的经营方式。卡内基在经营方式上大力整顿，贯彻了各层次职责分明的高效率的概念，使生产力水平大为提高。
同时，卡内基买下了英国道兹工程师“兄弟钢铁制造”的专利，又买下了“焦碳洗涤还原法”的专利。
他这一做法不乏先见之明，否则，卡内基的钢铁事业就会在不久的大萧条中成为牺牲品。
1873年，经济大萧条的境况不期而至，银行倒闭，证券交易所关门，各地的铁路工程支付款突然被中断，现场施工戛然而止，铁矿山及煤山相继歇业，匹兹堡的炉火也熄灭了。
卡内基断言：“只有在经济萧条的年代，才能以便宜的价格买到钢铁厂的建材，工资也相应便宜。其他钢铁公司相继倒闭，向钢铁挑战的东部企业家也已鸣金收兵。这正是千载难逢的好机会，绝不可以失之交臂。”
在最困难的情况下，卡内基却反常人之道，建造一座钢铁制造厂，虽然比预定的时间投产晚了些，但是获得了巨大的成功。几年后，卡内基以他自己三家制铁企业为主体，联合许多小焦炭公司，成立了卡内基公司。
卡内基的成功与他善于抓住有利时机休戚相关。正如托·富勒所说：“一个明智的人总是抓住机遇，把它变成美好的未来。”
只要善于发现，赚钱的机会无处不在
对于独具慧眼的人来说，赚钱的机会无处不在，关键就在于他们善于发现。
美国德州有一座很大的女神像，因年久失修，当地州政府决定将它推倒，只保留其他建筑。这座女神像历史悠久，许多人都很喜欢，常来参观、照相。推倒后，广场上留下了几百吨的废料：有碎碴、废钢筋、朽木块、烂水泥……既不能就地焚化，也不能挖坑深埋，只能装运到很远的垃圾场去。200多吨废料，如果每辆车装4吨，就需50辆次，还要请装运工．清A_r……至少得花25000美元。没有人愿意为了25000美元的劳务费而揽这份苦差事。
斯塔克却独具慧眼，竟然在众人避之唯恐不及的情况下，大胆将差事揽在自己头上。因为在他看来，这些“废物”真正是无价之宝。他来到市政有关部门，说自己愿意承担这件苦差事。他说，政府不必费25000美元，只需拿20000美元给他就行了。他可以完全按要求处理好这批垃圾。
合同当时就定下。斯塔克还得到一个书面保证：不管他如何处理这批废物垃圾，政府都不干涉，不能因为看到有什么成果而来插手。
斯塔克请人将大块废料破成小块，进行分类：把废铜皮改铸成纪念币：把废铅废铝做成纪念尺；把水泥做成小石碑，把神像帽子弄成很好看的小块·标明这是神像的著名桂冠的某部分；把神像嘴唇的小块标明是她那可爱的嘴唇……装在一个个十分精美而又便宜的小盒子里。甚至朽木、泥土也用红绸垫上，装在玲珑透明的盒子里。
更为绝妙的是，他雇了一批军人，将广场上这些废物围起来，引来了许多好奇的人围观。大家都盯着大木牌上写的字：
“过几天这里将有一件奇妙的事情发生。”
是什么奇妙事？谁也不知道。
有一天晚上，不知为啥士兵有些松懈，有一个人悄悄溜进去偷制成的纪念品，被抓住了。这件事立即传开，于是报纸电台广播纷纷报道，大加渲染，立即就传遍了全美。斯塔克神秘的举动引起了人们极大的好奇心。
这时，斯塔克就开始推出他的计划。他在盒子上写了一句伤感的话：“美丽的女神已经去了，我只留下她这一块纪念物。我永远爱她。”
斯塔克将这些纪念品出售，小的1美元一个，中等的2.5美元，大的10美元左右。卖得最贵的是女神的嘴唇、桂冠、眼睛、戒指等，150美元一个，都很快被抢购一空。
斯塔克的做法在全美形成了一股极其伤感的“女神像风潮”，他从一堆废弃泥块中净赚了12.5万美元。
斯塔克的故事为我们揭示了获得财富的一大秘密：在大多数人都否定的事物上多动脑筋，独具慧眼，见人之所未见，便可能取得意外的成功。
以较少的资金做较大的生意
做生意总得要有本钱，但本钱毕竟是有限的，连世界首富也只不过几百亿美元左右。但一个企业，哪怕是一般企业，一年也可做几十亿美元；如果是大企业，一年要做几百亿美元的生意。而企业本身的资本，只不过几亿或几十亿美元。他们靠的是灵活的思维，使资金不断滚动周转，把营业额不断做大。
普利策出生于匈牙利，后随家人移居到美国生活。美国南北战争期间曾在联盟军中服役。复员后学习法律，21岁时获得律师开业许可证，开始了他独自创业的生涯。
普利策是个有抱负的年青人，他觉得当个律师创不了大业，便反复思考和观察，寻找一个有广阔发展前景的行业以作为自己的立足点。经过深思熟虑，他确定进军报业界。
普利策既无资本，又没有办报经验，如何能办起一家报纸并使它赚钱呢？对一般人来说，或许连想也不敢想的，更没有胆量去这个“大海”游泳、冲浪。但普利策选定了这个目标后，毫不动摇地一步步往前迈进。他想，人生之成功，与其说是战胜别人，不如说是战胜自己。一个人要有自己的人生目标，一旦目标确定后，就要树立雄心，战胜一切畏难思想，无怨无悔地往目标攀登，成功总是酬报有志者的。
古希腊物理学家阿基米德说过：“只要给我一个支点，就能使地球移动”。这给普利策以很大启发，他千方百计寻找进入报业工作的立足点，以此作为他千里之行的起步点。经过“跑断腿、磨破嘴”的历程，他找到了圣路易斯的一家报馆。老板见这位年轻人如此热心于报业工作，机敏聪慧，勉强答应留下他当记者，但有个条件，以半薪试用一年后再商定去留。
为了实现自己的目标，普利策答应并全力投入了该工作。他勤于采访，认真学习和了解报馆的各环节工作，晚间不断地学习写作及法律知识。他写的文章和报道不但生动、真实，而且法律性强，不会引起社会的非议和抨击，吸引了众多读者。老板高兴地吸收他为正式工，第二年还提升他为编辑，他的收入也因此增多了，开始有点积蓄。
几年后，对报社工作了如指掌了，他决定用自己的一点积蓄买下一间濒临关闭的报馆，开始创办自己的报纸了，取名为《圣路易斯邮报快讯报》。
普利策自办报纸后，资本严重不足，但他善于借用别人的力量，使用别人的资金，很快就渡过了难关。他怎么借用别人的力量呢？
19世纪末，美国经济开始迅速发展，商业开始兴旺发达，很多企业为了加强竞争，不惜投入巨资搞宣传广告。普利策盯着这个焦点，把自己的报纸办成以经济信息为主，加强广告部，承接多种多样的广告。就这样，他利用客户预交的广告费，使自己有资金正常出版发行报纸，发行量越来越大。开办5年，报纸每年为他赚了15万美元以上。他的报纸发行量越多，广告也越多，他的收入进入良性循环，不久他发了财，成为美国报业的巨头。
普利策能够从两手空空到腰缠万贯，是一位做无本生意而成功的典型。他初时分文没有，靠打工挣的薪水，然后让节衣缩食省下的极有限的资金，一刻不闲置地滚动起来，发挥出更大作用。
判断一个企业家是不是有头脑，会不会做生意，很重要的一条，就是看其能否以较少的资金做较大的生意。
巧妙地运用他人的智慧和金钱
美国具有“商人之神”称谓的约翰·华那卡从丰富的实际经验中得出生意成功的方程式：生意的成功一他人的头脑+他人的金钱。他说：“如果希望在商场上成功，就应该巧妙地运用他人的智慧和金钱来创造利益。”
美国第一旅游公司副董事长尤伯罗斯，在任第23届洛杉矶奥运会组委会主席时，为奥运会盈利1.5亿美元。他就是靠着非凡的“借术”而成功的。
奥运会，当今最热闹的体育盛会，却穷得丁当响。1972年在联邦德国慕尼黑举行的第2c届奥运会所欠下的债务，久久不能还清。1976年加拿大蒙特利尔第21届奥运会，亏损10亿美元。
1980年在莫斯科举行的第22届奥运会耗资90多亿美元，亏损更是空前。从1898年现代奥运会创始以来，奥运会几乎变成了一个沉重的包袱，谁背上它，都会被它造成的巨大债务压得喘不过气来。在这种情况下，洛杉矶市却奇迹般地提出了申请，它声称将在不以任何名义征税的情况下举办奥运会。特别是尤伯罗斯任组委会主席后，更是明确提出，不要政府提供任何财政资助。政府不掏一分钱的洛杉矶奥运会是有史以来财政上最成功的一次。
