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书城管理破解企业市场营销风险

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第4章品牌战略风险：只图一时赚钱忽视品牌塑造

书签收藏评论目录封面

品牌是公司发展的强大动力和武器。未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一方法就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌是企业的生命，需要好好保护。走遍世界的企业，依靠是牢固的品牌。一个没有强有力品牌的企业，难以生存百年。

开篇案例：

忽视品牌，对消费者耍鬼——冠生园“落马”

风险分析：

急功近利，名实不符

玩巧欺骗消费者——堵死自己路

忽视了品牌的价值

对品牌缺乏正确认识

解决之道：

认清品牌对企业发展的意义

用质量和信誉铸造品牌

加强品牌管理

把品牌当作一种长远的战略

创知名品牌

实施名牌战略

注重名牌产品的延伸与扩展

成功案例：

1.中国金字招牌全聚德的品牌战术

2.“我们要做百年老字号”——联想品牌的打造

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