）第一节 向富人看齐，制订进军财富的计划
投资者都梦想着发财，但沿着金光大道直抵财富门的幸运儿寥寥无几。如果你想玩转投资，纵横投资市场，那么你必须向富人学习，了解一些投资技巧，并选择适合自己的投资天地。惟其如此，你才能在投资市场大行其道，获得投资带来的满足感和财富自由。
设定适合自己的财富目标
财富学堂
我们应该学会随着大环境和自身因素的变化适时改变目标，如果固执地追求不该坚持的目标，即使你付出再多的努力也只能是南辕北辙。
对于一只没有目标的船来说，所有方向的风都是逆风。目标是指路明灯，没有目标，就没有坚定的方向，就没有希望。在追求财富的过程中，如果有明确的目标的引导，我们就能坚定地朝着目标迈进，获取致富的成功。将脑海中孕育的致富欲望转化成一个明确的目标，然后集中精力为确定的目标而坚持不懈地努力奋斗，这是获得财富的关键。
投资目标要明确
美国的汉堡包大王麦当劳公司前任总裁柯柏先生在他的回忆录中写到，他的事业转折点，出现在他觉悟到他要成为“快餐店”老板的一刹那间。
当柯柏刚刚被提升到市场部第二把交椅的职位时，他忽然意识到：这次升迁对他个人所追求的致富目标毫无意义。他的目标是管理整个公司，但他目前的职位却不是负责公司的主要业务。为此柯柏毅然放弃了令他人羡慕的职位，坚决要从事汉堡包的专卖创业，并从头做起，学习如何创业。一年以后，柯柏被总部调回，当上了营销部经理。没多久，他以杰出的营销才能出任常务总经理的职位，并成为总经理的唯一接班人。
从柯柏先生的成长历程看，他之所以获得了巨大的成功，就是因为他确立了奋斗目标，然后为之奋斗。可见，目标的确立对于一个人一生的成功是多么重要。对于投资尤其如此。
当你初入投资市场、准备大干一场时，切记不可没有投资目标。订立明确的目标，把目标记录下来，可使你更清楚地了解你所希望的是什么。它既可提醒你明确目标，也可以暴露出目标的缺点。如果你写不出心中所想的明确目标，可能意味着你对这些目标的确信程度还不够。你一旦写出目标之后，每天至少大声念一次，这样不但可以加强你的执著信念，也可以强化你内在的力量，并使你朝着目标前进。
适时调整投资目标
当然，目标也不是一成不变的，我们应该学会随着大环境和自身因素的变化适时改变目标，如果固执地追求不该坚持的目标，即使你付出再多的努力也只能是南辕北辙。
有一条河从高原由西向东一直流到渤海，渤海口有一条非常优秀的鱼逆流而行，它想去最上游找一个水草丰茂的好地方。它的游技很精湛，因而游得很精彩，一会儿冲过浅滩，一会儿划过激流，它穿过湖泊中的层层渔网，也躲过了无数水鸟的追逐。它逆行了著名的壶口瀑布，堪称奇迹；最后穿过山涧，挤过石洞，游过了高原。然后它还没来得及发出一声欢呼，瞬间就被结成了冰。
若干年后，一群登山者在唐古拉山的冰块中发现了它，它还保持着游的姿势。有人认出这是渤海的鱼。一个年轻人感叹：这是一条勇敢的鱼，它历经千山万水，逆流而上，才到达这个高度。而一位老者却为之叹息：它只有永不退缩的精神却没有找到适合自己的目标，最后得到的只有死亡。
如果你不想做唐古拉的冰鱼，那就要学会选准并及时调整目标。一般而言，以下几种情况必须调整目标。
1.社会环境发生巨大变化
任何人的目标都是特定时代、特定环境的产物，而各种环境中尤其是经济政策对投资具有决定性的作用。比如中国的改革开放，这一政策让不少人开始意识到中国即将打开的巨大经济市场，由此而下海投资让他们成为走在中国市场经济前沿的弄潮儿。而1997年亚洲金融风暴的前兆，许多投资者完全没有感觉，他们一直被虚涨的楼市迷惑着，变本加厉地投资楼市，一点儿也没有意识到应该调整自己的投资，直到倒在房地产的血泊之中。
2.主攻方向与自身特征不符
若原定目标与自己的才能、性格、兴趣不吻合，目标实现的可能性就微乎其微。这时就该对目标立即进行相应地调整，及时捕捉新的信息，确定新的主攻目标。通常，扬长避短是确定目标的重要方法。有不少人投资房地产败得“口袋里只剩33块，没有钱回家买菜”，但投资股票或其他项目却赚得盆满钵满。
制订实现目标的详细计划
财富学堂
凡事预则立，不预则废。提前做好计划、拟订方案，才能保证在进军财富的道路上有条不紊，大获全胜。
常言道：“算计不到穷一时，计划不到穷一世。”进军财富世界，没有实施计划是不可思议的。制订一个财富计划表对投资者相当重要，不论是贯穿整个人生的财富计划，还是短期具体创业的投资计划，制订计划表都是有百利而无一害的，它就像藏宝图，引领你直抵宝藏之地。
亚洲超级富豪孙正义19岁时就立下了50年的财富计划：
19岁攫取人生的第一桶金；
25岁之前确立自己努力的方向；
30岁之前闯出名堂；
40岁之前积累至少1000亿日元；
50岁以前一决胜负；
60岁以前完成事业；
70岁以前交棒，让下一代继承事业。
按照这50年的计划，孙正义出色地建立了自己的财富帝国。如今的他是亚洲唯一可以与比尔·盖茨并驾齐驱的IT巨富，并在财富之路上继续前行。
制订长远的财富计划，再阶段性地分成小计划，一一攻克，这是孙正义成就巨富的法宝之一。据说，创业之初，他模拟自己想成立的事业，分别编制出十年的预估损益平衡表、资产负债表、资金周转表，还依时序的不同，编出不同形态的公司组织图，并作出沙盘推演。
庞威是创业影碟机的。2006年初，他想进一步扩大生意，然而如何着手呢？他首先宏观分析了全国的市场走势，认为当时人们对家电的购买欲正在急剧上升，而且有可能迅速掀起一个高潮，因此必须抓紧时间把货备齐，以做到手里有粮心不慌。
一旦拿定主意，庞威便开始制订了一份详细的计划：
第一，要争取尽可能早一些去南方的厂家联系购销业务，签订供货合同，把货源落实妥当。他春节刚过即南下广州、深圳，与那里的新老厂家将订货、价钱、供货方式等全都落实了。
第二，根据当时消费者的购物心理，为满足不同层次消费者的需要，把产品品牌、型号都备全了。
第三，为应付家电市场可能出现的全面高涨，他不只做收录机这项生意，还把彩电、冰箱、电风扇也都备了货，让顾客在他的店里一次能购到好几种所需的家电。
由于事前的计划详细周密，结果庞威大获全胜。2006年夏天，席卷全国的抢购风突然到来，庞威所属的十几家店里价值上亿元的家电不到一个月便被抢购一空，营业员人均销售额每天竟达50万元。
庞威的成功就在于他的全面、准确和富有条理性的计划。凡事预则立，不预则废。提前做好计划、拟订方案，才能保证在进军财富的道路上有条不紊，大获全胜。
由此可以看出，制订详细、周密的实施计划是有必要的。财富计划在投资中发挥着不容忽视的优势：
首先，它可以全面分析和规划你的投资，包括创业方向和目标、背景分析、所需人力、资金、步骤、期限、标准等。
其次，它对你的投资有准确的定位和记录。俗话说，好记性不如烂笔头。数字写在纸上丢不了，记在脑子里就可能会忘掉。无论是金融投资或是创业项目，关键数字在计划中能够得到准确记录，有利于你的成本核算、战略调整。
最后，它让投资行动井然有序。如果事先不作计划，在操作过程中就可能找不到头绪。计划列出后，该干什么、先干什么、后干什么都很清楚，执行起来也有根有据，便于检查。
像玩游戏一样去投资
财富学堂
面对众多的投资品种，我们需要了解投资的基本常识，提高自己的投资水平，这样才能获得更多的财富。
投资跟游戏有许多相通的地方，从某种意义上讲，投资就是一种游戏。大凡玩游戏的高手都是深谙游戏之道的人，他们熟悉规则，沉醉于过程，专注于自己经营的领域，心无旁骛，因此往往能取得常人难以企及的成就。
巴菲特从11岁起就喜欢玩股票，跟其他孩子喜欢研究飞机模型一样，他喜欢把股价制成表，观察涨落趋势。他把投资股票当作一种喜爱的游戏，几十年热情不减。据说，如今成为世界级富豪的他依然一天24小时都在考虑投资的事情。某一天晚上，巴菲特和他的妻子苏珊受邀去朋友家中吃饭。晚餐过后，他们的朋友架起幻灯机向他们展示金字塔的照片，这时候巴菲特建议他的朋友给苏珊放照片，而他自己饶有兴趣地去朋友的卧室读一份年报。读年报是巴菲特的爱好，就像我们很多人下班之后喜欢打CS一样。
巴菲特如此成功的原因之一，就是他深谙投资的游戏规则，把投资当作一种游戏，没有像很多投资者那样被自己给自己施加的压力压垮，所以在大多数人亏得血本无归时，他却如鱼得水。视投资为游戏，而不仅仅是赚钱，这就是巴菲特。正因为投资是他热衷的游戏，不是养家糊口的职业，所以，他永远有十足的精力投资——就像一个逃学玩电子游戏的孩子那样着迷而专注。
以投资为游戏，并非说你对它的态度可以懒散而随便。事实上，玩游戏的人是最专心致志的人。玩游戏让你进入一个张弛有度的良好状态，既不过度紧张，又不完全松散，它让你对局势的变幻洞若观火。所以说，要想投资成功，最好的办法就是不要把投资当成单纯赚钱的事，而是把它当成一种游戏融入生活，让投资不再弥漫过重的金钱气味，这样你才会对投资保持持久的兴趣和清醒的认识。
投资是一种可以掌控的游戏，无论谁都可以试试。比如说，要让自己的孩子成为富翁，你可以根据自己目前的经济状况，按照下列游戏规则去做：
假如你的孩子刚刚出生，你打算在他（她）60岁时让他（她）成为亿万富翁，则从现在开始每个月只需投资7744元，每年的回报率保证在12%以上。60年后，他（她）的资金将积累到1亿元。
如果你现在已经给他（她）储备了2万元，那么只需每个月投资5742元，60年后，他（她）也会成为亿万富翁。
如果你现在已经有10万元，而且每年的投资回报率为12%，那么你不但不需要再投资，而且每个月还能得到2264元的回报，你的孩子60岁时也将成为亿万富翁。
有的父母会说：我们每个月节省不了那么多钱。那你每个月节省下来100元总可以吧？如果你的年投资回报率是12%，60年后也将是1291376712元，你的孩子还是会成为一个亿万富翁。
投资没有什么特别的奥秘，也不需要太复杂的技巧，只要懂得投资游戏的法则，并按照游戏法则坚持玩下去，你就是最后的赢家。投资不是富人的专利，无论钱多钱少，都需要好好打理自己的钱财。
理财的最常见方式就是投资，现在我们可以投资的金融产品越来越多：A股、B股、封闭式基金、开放式基金、国债、企业债、企业可转债、期货、黄金、外汇、房地产等。面对众多的投资品种，我们需要了解投资的基本常识，提高自己的投资水平，这样才能获得更多的财富。
忧患意识，成就财富梦想的潜在动力
财富学堂
“危机”不是一种意外，而是一种必然，企业的成长正是在不断地战胜危机中实现的。财富也可以在危机中逐渐积累。
生于忧患，死于安乐。聪明的投资人不但保持一种对忧患的警惕意识，还时时刻刻把这种忧患意识当作自己发财致富的动力。
优秀的投资者都能够敏感地感知祸患，他们也非常重视危机的存在。“天下虽安，忘战必危。”在市场中，许多企业虽有过辉煌的历史，但由于投资者忽视危机对员工的激励作用，没能让危机意识在企业内部长久存留，最终使企业自取灭亡。
电脑界的蓝色巨人IBM当年的“惨败”就是一个生动的实例。当大型电脑为IBM带来丰厚的利润，使IBM品尝到辉煌的甜头后，整个IBM都沉浸在绝对安逸的氛围里，危机感尽失。在市场环境慢慢发生变化，更多人青睐于小型电脑时，IBM却对市场出现的新情况不予理睬，麻木不仁，没有意识到市场危机的降临，依然沉醉于大型主机电脑铸就的辉煌中，按部就班，继续加大大型主机电脑的市场比重，最终自己打倒了自己。
可见，危机感不但是医治人类惰性和盲目性的良药，也是促成财富增长的有效动力之一。
危机可以让企业瘫痪，也可以给企业带来成长的动力。成功的投资者都知道，“危机”不是一种意外，而是一种必然，企业的成长正是在不断地战胜危机中实现的。财富也可以在危机中逐渐积累。
20世纪70年代出现了石油危机，由此引发了全球性的经济大萧条，日本的日立公司身陷其中。日立公司首次出现了严重亏损，困难重重。为了扭转这种颓势，日本日立公司作出了一项惊人的人事管理决策。
1974年下半年，全公司所属工厂2/3的员工共67.5万人暂时离厂回家待命，公司发给每个员工原工资的97%～98%作为生活费。
这项决策对日本日立公司来说，是一项人事管理的权宜之计，它虽然节省不了什么经费开支，但它可以使员工产生一种危机感，产生一种忧患意识。
1975年1月，日本日立公司又将这项决策实施到4000多名管理干部的头上，对他们实行了幅度更大的削减工资措施，从而使他们也产生了忧患意识。
同年4月，日立公司又将所录用的工人的上班时间推迟了20天，促使新员工一进入公司便产生了忧患意识，产生一种危机感、紧迫感。这样做同时也让其他老员工加深了忧患意识。
日立公司采取了上述一系列管理措施之后，全公司包括新老员工在内都开始更加发奋地努力工作，都绞尽脑汁地为公司的振兴出谋划策。就这样，在忧患意识的诱发下，全体员工共同努力，公司取得了十分令人满意的业绩。1975年3月，日立公司的结算利润只有187亿日元，比1974年同期减少了1/3。而实施忧患意识管理之后，仅仅过了半年，它的结算利润便翻了一番，达到了三百多亿日元。
投资者如果能像日立公司那样，在投资的过程中利用危机，充分挖掘自身的潜质，而在投资遭遇风险的时候积极应对，则必能战胜困难，实现致富的梦。
）第二节 提高素养，夯实财富大厦的根基
信心，支撑你投资成功的魔杖
财富学堂
那些成功的投资者之所以能够成功，在很大程度上依赖于他们的信心。要坚信自己的眼光，这样，才有可能拥抱财富。
那些成功的投资者之所以能够成功，在很大程度上依赖于他们的信心。他们对于自己的成功都很有信心，这种信心支撑着他们忍受一次又一次的打击，坚持走下去，直到看到成功的曙光。
拥有信心固然重要，但是将这种素质运用到投资的实践中更重要。要坚信自己的眼光，这样，才有可能拥抱财富。作为商人，你的任务就是想办法制订好一套完整的、合理的商业计划，坚定自己的看法和计划，剩下的事情就让别人去做，自己等着赚钱就可以了。巴鲁克就是因为坚信自己而走向成功的一个人。
24岁的青年巴鲁克，以普普通通的出身，凭着自己准确的判断和锲而不舍的精神，用借来的5万美元在10年间滚出了亿元身价，铸造了以色列第一财务软件企业的宏伟事业。
当时，电脑行业正在兴起，随着大量国外品牌电脑的进入，国外大公司开发的各种软件也开始长驱直入，计算机行业再次面临着机会的诱惑，不少人认为国外的计算机无论硬件还是软件均远远超过本国，与其苦苦开发民族软件，不如直接销售推广国外的硬件和软件，这样风险小、来钱快。
巴鲁克仍然潜心致力于民族财务软件的开发、销售，似乎并不在乎国外同行的竞争。在他看来，软件应用离不开技术和服务的本地化支持，国外许多公司可以将软件加以调整推向市场，但其母版是国外的，不可能完全符合本国企业的要求。而民族软件业不仅完全做到了应用、服务的本地化支持网络，而且从软件设计上一开始就充分考虑到了以色列企业的现状。
也正是凭借这一优势，2000年，巴鲁克击败了国外著名的公司，以不菲的价格拿下了仅软件服务就达1000万美元的大洋公司财务软件合作项目，巴鲁克的判断力再一次得了高分。
我们要像巴鲁克那样，在确定自己的计划之前周全考虑，在计划实施后坚信自己。投资也是如此，只有坚信自己的眼光，才会避免因犹豫不决而带来的财富损失。
投资不是一项复杂的工作，它之所以被认为那么深奥复杂、非得依赖专家才行，是因为投资人不知如何应付不确定的投资世界，误将简单的问题复杂化，无法自己冷静地作决策，总是想听听他人的意见。
由于不懂如何面对未知且不确定的投资环境，误以为必须具有未卜先知的能力，或是要有高深的分析判断能力才能做好投资，许多人便习惯性地把投资决策托付给专家。
然而，如同彼得·林奇所说：“5万个专业投资者也许都是错的。”如果专业投资者真的知道何时会开始上涨，或是哪一只股票一定可以买的话，他早就已经有钱到不必靠当分析师或专家来谋生了。因此，以专家的意见主宰你的投资决策是非常危险的，投资到头来还是要靠自己。
事实上，业余投资者本身有很多内在的优势，如果充分地加以利用，那么他们的投资业绩丝毫不比投资专家逊色。诚如彼得·林奇所说：“动用你3%的智力，你会比专家更出色。”
在投资上，只要你做好市场调查，坚信自己的决定，你就能成为自己的投资专家。
耐性，投资赚钱不可或缺的素养
财富学堂
赚大钱需要耐心，但是大钱也是由小钱积累起来的。因此，要想赚大钱，需要从“小钱”开始。
投资是件慢工出细活、欲速则不达的事，所以对于想快速致富的人，投资并不适合他。利用投资创造财富的力量虽然比我们想象的要来得大，但是所需的时间却比想象的要来得久。若用小钱投资，想在短时间内赚取亿万的财富，可以在此斩钉截铁地说：不可能！投资需要耐心，耐心也是投资者必备的素养之一。
杰西·利维摩尔曾说：“我操作正确，却破了产。情况是这样的，我看着前方，看到了一大堆钞票，我自然就开始快速冲了过去，不再考虑那堆钞票的距离。在到达那堆钱之前，我的钱被洗得一干二净。我本该走着去，而不是急于冲刺；我虽然操作正确，但是却操之过急。”投资时一定要有耐心，否则会一败涂地。
曾经有一位白手起家、靠投资股票致富的人说过：“现在我已经闯开了，股票涨一下子就能进账数百万元，赚钱突然间变得容易了，挡都挡不住；回想30年前刚进股市的那段日子里，费了千辛万苦才赚一两万元，真不知道那时候的钱都跑到哪里去了？”
这种经历对许多曾经艰苦奋斗、白手起家的人而言，并不陌生。万事起头难，初期奋斗时钱很难赚，为了区区几万元就得费尽千辛万苦，直到耐心奋斗若干年后，才会发现财源滚滚而来。所以，在投资领域，只要有耐心，钱是跑不掉的，反而是操之过急会让到手的钱财变为泡沫。
赚大钱需要耐心，但是大钱也是由小钱积累起来的。因此，要想赚大钱，需要从“小钱”开始。
不屑于赚小钱的人，在投资中是不会成功的，他们缺乏赚大钱的耐心。“赚小钱”可培养自己踏实的做事态度和金钱观念，这对日后“做大事，赚大钱”都有莫大的助益。有钱的投资者都有持久的耐力，他们知道只有抓住了眼前的小钱，才能一步步去赢得财富。而这就需要耐心的帮助。
善于变通，赢得财富
财富学堂
在投资中，变通是一种很重要的素养，变通不仅仅是改变你的思维，而是在改变思维的同时紧紧抓住了赚钱的机会。
善于变通是投资者必备的素养之一，我们必须顺势而为、善于变通。在投资环境变化或者形势变化的时候，我们的投资策略必须改变，否则就会吃亏。
德雷斯塔德特让凯迪拉克起死回生，就是一个很好的例子。
在美国经济大萧条时期，整个汽车市场极度委靡，豪华车市场几乎陷入崩溃。通用汽车公司的凯迪拉克所面临的问题是：究竟是选择彻底停止生产，还是暂时保留这一品牌等待市场行情好转？
当董事会执行委员会正开会决定凯迪拉克的命运时，德雷斯塔德特告诉委员会说他有一个方案可以使凯迪拉克在18个月内扭亏为盈，不管经济是否景气。
当时，凯迪拉克采取的是“声望市场”策略，为争夺市场，他们制定了一项战略：向黑人出售凯迪拉克汽车。
德雷斯塔德特还在各地的服务部发现客户中有很多是黑人精英，他们大多为拳击手、歌星、医生和律师，即使在20世纪30年代经济萧条时期，也有丰厚的收入。他根据自己对凯迪拉克在全国各经销处服务部的观察提出了方案的一部分。他决定向黑人出售凯迪拉克汽车。
通用汽车公司为什么要主动放弃这个市场呢？执行委员会接受了这一主张。很快，在1934年，凯迪拉克的销售量增加了70%，整个部门也真正实现了收支平衡。相比之下，通用汽车公司的同期销售总量增长还不到40%。
1934年6月，德雷斯塔德特被任命为凯迪拉克部门总经理。他还着手彻底改变豪华汽车的制造方式。他指出：“质量的好坏完全体现于设计、加工、检验和服务。低效率根本不等于高质量。”他愿意在设计和道具方面进行大量的投资，更乐意在质量控制和一流服务上花大价钱，而不主张在生产过程本身做过量的投资。一位管理人员回忆道：“他告诉我们要关注每一个细节。如果别人制造一个零件只需2美元，为什么我们要用3～4美元呢？”
他的这种理念推行还不到三年的时间，凯迪拉克的生产成本与通用汽车公司的低档车雪佛兰的造价已经差不多一样了，但销售时仍然维持豪华车的高价位，凯迪拉克很快便成为通用汽车公司内最赢利的部门。由于神奇般地使凯迪拉克起死回生，德雷斯塔德特在通用汽车公司内部的发展也由此平步青云。1936年，他被任命为公司最大部门雪佛兰的总经理。
在投资中，变通是一种很重要的素养，变通不仅仅是改变你的思维，而是在改变思维的同时紧紧抓住了赚钱的机会。因此，作为投资者要好好培养这种素养。
有激情，一切皆有可能
财富学堂
创业投资只有激情是不够的，只有激情和理性相伴，才能更好地实现投资致富的梦想。
激情让人勇往直前，没有激情就没有梦想，没有梦想就没有追求财富的动力，财富的递增大都是源于激情和梦想。追求财富的路上只有想不到的，没有做不到的。正如李宁说的那样，一切皆有可能。
孙迪出生于1917年，1980年，他从单位退休，心里萌发了创业的激情，但遭到老伴的强烈反对。第二年，他只身一人从老家无锡来到南京，选择在一家外贸公司做服装面料采购工作，一做就是两年。
有一天，他在火车站遇到一个人，对方自称是南京一家大型服装厂的老总，并且很爽快地答应买老孙的10万米布，答应货到付款。可是，过了半个月左右，孙迪按照对方的要求把布送到了指定的工厂，那个老总说资金一时周转不开，就打了个欠条，保证十天内付款。十天过去了，货款还没有消息，孙迪连忙打电话和对方联系，却发现这个号码已经注销，公司也突然消失了。
这次失败之后，孙迪决定先从小生意做起。一开始，他边做服装边卖冰棒。他一直对牛仔布料感兴趣，于是就将经营种类定在牛仔服上。渐渐地，他的服装打开了销路，他还在周边市场买了3节柜台，经营牛仔服饰。生意做大了，孙迪想要把柜台卖掉，换成商铺，结果老伴不依了，“这些柜台可是我们的衣食父母啊，你已经八十多岁了，我们俩还能活多久啊！”
不过，孙迪还是悄悄将柜台卖了，他购买了两节商铺，继续卖牛仔服饰。88岁那年，老爷子准备代理品牌牛仔，在六七月份顶着大太阳，一个人全国各地地跑，去了解牛仔服饰品牌。最后，孙迪在广州看中了一个牛仔品牌，可是对方又有想法了，毕竟孙迪88岁高龄了，厂家心里总觉得没有底。
孙迪将自己卖服装的经历和市场现状讲给对方听，保证做不好一切费用自己承担。对方还是不放心，8月份，他们专门到孙迪的店铺考察了一番，终于下决心接受这个88岁的高龄客户。
现在，孙迪依然像小伙子一样激情澎湃地经营着他的服装生意，而且是某牛仔品牌的南京代理商，每年的营业额达六十多万元。
作为91岁的老人，孙迪还在服装市场上跟年轻人一起做生意，不管以后事业做大做小，他身上的这种创业激情值得所有投资者学习。
不过创业投资只有激情是不够的，只有激情和理性相伴，才能更好地实现投资致富的梦想。下面几点是必须要做到的：
1.管好资金
企业是由人才、产品、资金所组成的，自有资金不足，会导致创业者利息负担过重，无法成就事业。因此要有“多少实力做多少事”的观念，不要举债经营。
2.慎选行业
要选择自己熟悉又专精的事业，初期可以小本经营或找股东合作，按照创业计划逐步发展。
3.放眼长远
小企业的发展，稳健永远要比成长更重要，如果你每年能有30%的利润，三到五年后你就能有机会把事业做到更大，因此要有跑马拉松的耐力及准备，一步一个脚印，按部就班。
4.精兵简政
公司初期必须精简、节约、高效、务实，不要追求表面的浮华，不必为太长远的设想先期投资。
5.结好同盟
创业一定要讲求联盟战略，特别是要与同业联盟，在自有产品之外，附带推销其他的相关产品。这样不仅能提高自有产品的吸引力、满足顾客的需求，还能增加自己的竞争力与收益。
6.坚韧不拔
要有计划、有目标、有激情，还必须有坚强的耐心与意志力来实施计划，用微笑面对挫折，不达目标决不罢休。
作为一个优秀的投资者，我们要充满激情，大胆地去为自己的投资事业拼搏，在理性的协助下，让自己在投资的蓝海中驰骋纵横，从而创造出巨大的财富。
）第三节 拿出一点冒险精神去投资
冒险投资，从认识风险开始
财富学堂
投资是一种风险活动，要想冒险投资有很大的收益，就必须深入了解风险。
没有人希望投资做亏本的买卖，谁都渴望投入多少成本，就可以获得多少相应比率的回报。然而，绝大多数时候，这只是投资者一种美好的愿望，因为我们随时都会被四面八方的风险吞没。投资是一种风险活动，要想冒险投资有很大的收益，就必须深入了解风险。
简单地说，风险就是亏损的不确定性：亏损是否发生不确定，亏损何时发生不确定，亏损在何地发生不确定，损失的程度不确定。只有走近风险、了解风险，才能避开风险，投资才能获得成功。
一般情况下，常见的投资风险有以下几种：
1.财务风险
金融投资，如股票或债券，会因为发行公司创业不善，使股票价格下跌或无法分配股利，或使债券持有人无法收回本金和利息。
2.市场风险
市场变化的不确切，往往给经验不足的投资者造成亏损。以股市来说，市场的景气与否往往会使股票的价格随之起伏，给投资者造成损失。
3.利率风险
利率上升会使债券的价格下跌，给投资者造成损失。
4.购买力风险
通货膨胀会使金钱贬值，丧失原有的购买力，投资利润若赶不上通货膨胀率，就是在赔钱。
根据投资者的个人状况，投资风险又可以具体细分为以下几种：
1.本金损失的风险
不论是因市场因素还是创业的优劣，都有损失本金的风险。
2.收益损失的风险
投资无法获得预期的收益，如租金收不到或无法分配到股利。
3.管理风险
以投资房产来说，购买一幢房子来出租，投资者就必须要亲自创业管理，若疏于管理；就可能造成亏损。
4.流动性风险
即急需要钱时，将投资品适时变换为现金。一般银行存款、债券和多数股票都可以很快变现，流动风险较低；而房地产和收藏品变现较慢，流动性风险较高。
5.利率风险
对负有贷款债务的人而言，利率上升会使利息负担增加，除非是固定利率贷款；对靠利息收入维持生活的退休人员而言，利率降低会使收入减少。
天下根本没有高回报、零风险的投资机会。如果有人向你推荐一个高回报而无风险的投资机会，那么你根本不用考虑，他一定是个骗子。
大多数投资者是用闲钱去投资的。暂时不急于使用的、在解决基本生活以外余下的钱，都可以算是闲钱。唯有用这笔钱去投资才是最安全的，因为即使全部亏了，也不会对生活造成太大的影响。
投资如人生一般无常。投资市场有太多的不可能：今日股价大升几千点，明早醒了，突然又暴跌几千点，大起大落。能够笑看风云的，便只有那些以最坏的打算用闲钱去投资的人；那些把生活费也拿去搏者，失误之后就真正的陷入绝境了。
投资，必然会有成败，成功的投资者，一般都有充足的心理准备去坦然面对投资市场中的风风雨雨，即使真的发生了最坏的事，他们也能够禁受得住打击，有再战的勇气，不会因此而一蹶不振。
善于冒险，撑起一座财富大厦
财富学堂
冒险是一门学问，善于冒险的人都是胸有成竹的人，他们不光了解自己，而且对他们投资的市场也有一定的认识。
冒险是投资者最可贵的精神之一，没有冒险就没有一座座崛起的财富大厦。但是真正善于冒险的投资者，都是去冒值得冒的险，然后努力降低风险。
冒险是一门学问，善于冒险的人都是胸有成竹的人，他们不光了解自己，而且对他们投资的市场也有一定的认识。基于此，他们作出大胆的异乎常人的选择就不足为奇了。
美国石油巨富保罗·格蒂，被称为“冒险之神”。格蒂1914年从牛津大学毕业返回美国后，适逢美国石油工业进入方兴未艾的年代。格蒂找来石油方面的材料认真研读，经过一番考察后，毅然决定到石油界去冒险。他向父亲告借了一笔款之后开始了他的冒险事业。1916年，格蒂领着一支钻探队来到马斯科吉郡，经过严密的勘测，以500美元的代价租借了一块地产，决定在这里试钻油井。经过一个多月的艰苦奋战，他们终于打出了第一个油井，每天产油720桶。格蒂从此进入了石油界。就在这年，他和父亲合伙成立了“格蒂石油公司”。不到一年时间，他就赚取了第一个百万美元，当年他仅有23岁。
1919年，格蒂以更富冒险的精神，转到加利福尼亚州南部，进行他新的冒险计划。但最初的努力失败了，他在这里打的第一口井竟是个“干洞”，未见一滴油。但他不甘失败，在一块还未被别人发现的小田地里取得了租权，决心继续再钻。然而这块小田地实在太小了，不过比一间小小的房屋的面积略大一点儿，而且只有一条狭窄的通路可进入此地，载运物资与设备的卡车根本无法开进去。他采纳了一个工人的建议，决定采用小型钻井设备。他和工人们一起，从老远的地方把物资和设备一件件扛到这块狭窄的土地上，然后再用手把钻机重新组合起来，奋战了一个多月，终于在这里打出了油。
随后，他移至洛杉矶南郊，进行新的钻探工作。这是一次更大的冒险，因为购买土地、添置设备以及其他的准备工作已花去了大笔资金，如果在这里不成功，那么，他已赚取到的财富将会毁于一旦。他亲自担任钻井监督，每天在钻井台上战斗十几个小时。他们打入3000米，未见有油；打入4000米，仍未见有油；当打入4350米时，终于打出油来了。不久，他又完成了第二口井的钻探工作。
格蒂的冒险虽然有过失败，但他始终不放弃。1927年，他在克利夫兰同时开四个钻井，又获得了成功，收入又增加80万美元。这时，他建立了自己的储油库和炼油厂。1930年他父亲去世时，他个人手头已积攒下数百万美元了。此后的岁月，机遇也常伴格蒂身边。他所买的租田，十之八九都会钻出油来。
事实上，冒险伴随格蒂事业的始终，直到他成为世界驰名的财富大亨。
投资需要冒险，财富也需要冒险。冒险的人分两种：一种是我们常说的“无知者无惧”那样的人，这种人勇气可嘉，但运气成分太多，成功的可能性自然很小；另外一种是“明知山有虎，偏向虎山行”那样的人，这种人对风险有足够的认识，对自身因素充分了解，并为可能发生的状况预先设想出相应的方案，显然，这种人才是真正具备冒险精神的，所以他们赢得财富的机会很大。
正确估算自己承担风险的能力
财富学堂
每一个投资者都要清醒地认识到风险的存在，并且要清楚认识自己承受风险的能力，做好积极应对投资风险的准备。
如果你月薪1000元，还要养家糊口，你会选择炒股吗？把孩子的奶粉钱和家庭生活费都砸到股市上，你输得起吗？在投资市场一派丰收的时刻，谁要站出来说投资有风险、投资者需要及早做好准备，似乎没有多少人去理会。但是，风险因为市场的火热就不存在了吗？当然不是。投资和风险，就像人和影子的关系一样，即使在没有阳光的角落，它们照样形影不离。所以，每一个投资者都要清醒地认识到风险的存在，并且要清楚认识自己承受风险的能力，做好积极应对投资风险的准备。
一般来说，影响风险承受度的因素包括投资年龄、投资目标的弹性和投资者的主观风险偏好。
1.投资年龄
从投资角度来说，人一生中投资的钱分为两部分：一部分是过去的储蓄，另一部分是未来的储蓄。年龄越大，则过去的储蓄越多，未来的储蓄越小。过去的储蓄作为现在投资的资本，是现在承受风险的部分；未来的储蓄可当作现在资本的价值折现后往后分摊的本钱。由此可以推出，年轻人承受风险的能力强，年老者承受风险的能力相对较弱。如果不考虑年龄因素，盲目投资，结果可能输掉养命钱。
2.投资目标的弹性
投资目标的弹性越大，风险承受能力越高。若投资目标时间短且无弹性，则保本是最明智的选择。例如，李先生将10000元用于股票投资，打算将投资收益用于跟家人在国内的旅游，如果李先生成功了，就好好带着家人出去放松放松；失败了，顶多不去旅游。由此可见，投资弹性大，承受风险的能力也强。
3.投资者的主观风险偏好
人各不同，承受风险的程度也不一样。投资者主观风险偏好主要表现在风险承受能力上。风险承受力是我们冒险投资的一个前提，所以我们必须正确估量我们的风险承受力。
附：风险承受能力测试
1.你的年龄在下列哪个范围内？
A.25岁或以下（14分） B.26岁到35岁（8分）
C.36岁到45岁（6分） D.46岁到55岁（4分）
E.56岁到65岁（2分） F.66岁或以上（0分）
2.你的婚姻状况是下列哪种？
A.单身（12分） B.已婚（0分） C.离婚（6分）
3.你有多少个孩子？
A.没有（17分） B.一个（9分） C.两个（9分） D.三个（2分） E.四个以上（0分）
4.你的教育程度是下列哪种？
A.小学（0分）
B.中学（2分）
C.专科或中专（4分） D.大学或以上（4分）
5.若把你所有的流动资产（银行存款、股票、债券、基金等）加起来，减去未来一年内的非定期性开支（例如结婚、买车等），约等于你每月薪金的多少倍？
A.20倍以上（15分） B.15.1～20倍（12分）
C.10.1～15倍（9分） D.5.1～10倍（6分）
E.2.1～5倍（3分） F.2倍以下（0分）
6.你估计五年后的收入会较现在增长多少？
A.50%以上（18分） B.30.1%～50%（14分）
C.20.1%～30%（10分） D.10.1%～20%（5分）
E.0.1%～10%（2分） F.收入不变或下降（0分）
7.你平均每月的支出占收入的比例是多少？
A.100%以上（0分） B.80.1%～100%（2分）
C.60.1%～80%（4分） D.40.1%～60%（8分）
E.20.1%～40%（12分） F.20%以下（18分）
测试结果及分析
81分或以上：由于你没有多少财务上的负担，可以很轻松地接受高于一般的风险，所以可选择高风险的投资项目以赚取较高的回报。
61～80分：你只有少量财务上的负担，能够接受较高水平的风险，对于比平均风险略高的投资项目均可以接受。
41～60分：你接受风险的能力属于一般水平，可以接受普通程度的风险。
21～40分：由于你个人负担较一般人重，故此接受风险的能力亦偏低，不可接受太高风险的投资项目。
20分以下：你接受风险的能力属于极低水平。因为你有沉重的负担，投资中应取向低风险型投资项目。
规避风险，向“钱线”挺进
财富学堂
要想投资成功，参考市场信息是必不可少的，但却不能完全相信市场，否则容易堕入陷阱，成为市场的牺牲者。
不同的投资项目，风险不同，回报也不相同，对投资者的意义更不一样。因此，应根据不同的投资项目投入不同比例的资金。
投资的首要目标是保本。保本就是保存已拥有的财产，不让它流失、损失、贬值。因为通货膨胀会使物价上涨，只要有通胀，就会使金钱贬值，为避免金钱贬值，使其至少维持在原有的价值上，便需要作投资保本。保本是最低风险的投资，是最稳健的投资，所以资金比例应最高。另外，一些币值和汇价稳定的外币，也可作为保本性质的存款投资，像美元存款、英镑存款、欧元存款等，收取一定的利息，同时汇价波动的风险也较低。
在存款的基础上，可以进一步作保本增值的投资，购买人寿保险。以前，很多人并不了解储蓄保险和人寿保险，所以不喜欢购买。但现在，人们已经明白了这些保险项目对个人财务的意义。只要能选择实力雄厚及理财稳健的保险公司，风险和银行存款一样低。
但投资市场是瞬息万变的。如果你是一位经常看市的投资者，就会深刻理解市场的变化。为了使投资判断准确，我们要在市场当中找到可测的线索，尽量作出比较可靠的预测。
最基本的市场定律是：买盘金额多于卖盘金额，价格便会上升；卖盘金额多于买盘金额，价格便下跌。价格由市场的供应和需要决定，买盘代表了需求，卖盘代表了供应。供应大于需求，拉低股价；需求大于供应，推高价格。每个投资市场都是这样。
因此，只要你能准确测知未来的价格走势，抓住时机，你就可以赚大钱。选准投资时机，就是把所有与所投资项目相关的因素都组合起来综合分析，从中找出一个规律，认为其会升还是会跌，从而作出买卖决定。
当然，市场上的信息非常多，有真有假。有些有来源的信息可信度高，而有些根本不知道来源，切不可作为投资的依据。
信息是重要的投资参考资料，但投资者却不可尽信市场。市场是混杂的，有些大户经常用“炒”信息的投资策略，影响众多散户的反应。很多来自市场的信息，可能是故意造谣、传播的假消息，虽然证监会不容许这些活动的出现，但要证实谣言出处，却十分困难。
要想投资成功，参考市场信息是必不可少的，但却不能完全相信市场，否则容易堕入陷阱，成为市场的牺牲者。
不要因为冒险就放弃机会
财富学堂
天下没有十全十美的事，天下也没有无风险的机会，要想成功，就要敢于冒险。
世界上每一位成功的商人都是“风险管理家”，他们不会因为害怕风险而放弃千载难逢的赚钱机会，因为冒险与收获常常结伴而行。险中有夷，危中有利。天下没有十全十美的事，天下也没有无风险的机会，要想成功，就要敢于冒险。
有一次，但维尔地区经济萧条，不少工厂和商店纷纷倒闭，被迫贱价抛售自己堆积如山的存货，价钱低到1美元可以买100双袜子。
那时，约翰·甘布士还是一家纺织厂的小技师。他马上把自己积蓄的钱用于收购低价货物，人们见到他这股傻劲，都公然嘲笑他是个蠢材。
约翰·甘布士对别人的嘲笑漠然置之，依旧收购各工厂和商店抛售的货物，并租了很大的货仓来存货。
他妻子劝他说，不要把这些别人廉价抛售的东西购入，因为他们历年积蓄下来的钱数量有限，而且是准备用作子女教养费的。如果此举血本无归，那么后果不堪设想。
对于妻子忧心忡忡的劝告，甘布士笑过后又安慰她道：“3个月以后，我们就可以靠这些廉价货物发大财了。”
甘布士的话似乎兑现不了。
过了十多天，那些工厂即使贱价抛售也找不到买主了，便把所有的存货用车运走烧掉，以此稳定市场上的物价。
他太太看到别人已经在焚烧货物，不由得焦急万分，抱怨起甘布士来。对于妻子的抱怨，甘布士一言不发。
终于，美国政府采取了紧急行动，稳定了但维尔地区的物价，并且大力支持那里的厂商复业。
这时，但维尔地区因焚烧的货物过多，存货欠缺，物价一天天飞涨。约翰·甘布士马上把自己库存的大量货物抛售出去，不仅赚了一大笔钱，还使市场物价得以稳定，不致暴涨不断。
在他决定抛售货物时，他妻子又劝告他暂时不忙把货物出售，因为物价还在一天一天地飞涨。
他平静地说：“是抛售的时候了，再拖延一段时间，就会追悔莫及。”
果然，甘布士的存货刚刚售完，物价便跌了下来。他的妻子对他的远见钦佩不已。
后来，甘布士用这笔赚来的钱开设了5家百货商店，业务范围十分广泛，终于成为全美举足轻重的商业巨子。
事实上，抓住机遇是件很不容易的事情，也不是每个人想做就能做到的事情。正因为如此，冒险才显得那么重要，尽管其具有一定的危险性。抓住机会就像一切冒险一样，你必须先放弃事前不确定的输赢，迈出没有一定把握的下一步。
