创业者在初涉投资时，易受眼前利益驱动，而忽视长远利益，采取急功近利的短期行为，这样做虽然能够使企业一时获利，却丧失了长远发展的后劲。要知道，投资是一项系统工程，创业者要克服急功近利的思想，更不可杀鸡取卵、涸泽而渔。
第四十二章 芭比娃娃之母露丝·汉德勒：塑造童心之美是最有价值的
创业铁律：
露丝·汉德勒认为：认定塑造童心之美是最有价值的。
创业故事：
露丝·汉德勒是世界玩具市场上畅销最久的玩具——芭比娃娃的创立者，后创建了美泰玩具公司，是美国最成功的女性企业家之一。现在，芭比娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。
1916年，露丝·汉德勒出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。她的父母原是波兰人。
19岁时，露丝刚上大学二年级，她个子不高，却充满好奇心，出于对电影的好奇，她只身来到了好莱坞.但她来到这个充满诱惑的地方，不是为了当电影明星，而是为了学习工业设计，幸运的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里，她遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒，他们很快相爱，并在不久后结婚。
1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。这家公司取名为美泰。
不久，露丝有了一个女儿，作为一个母亲和一个做玩具的商人，她十分重视孩子们的想法。一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。
可是，到底要给自己的娃娃做成什么样子呢？露丝苦苦思索，正好这时，她需要到欧洲出差，于是，露丝来到了德国，在这里，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃，丽莉十分漂亮，首制于1955年，是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的。丽莉是用硬塑料制成的，高18～30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙。身材无可挑剔，各种体征应有尽有，而且穿着非常“暴露”。
于是，露丝买下了三个“丽莉”，带回了美国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具，但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物，并不适合给孩子们。
露丝并没有气馁，她想，为什么我不能将这两点结合起来呢，孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶，更需要一个她长大后的理想形象。于是，“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在公司技师和工程师的帮助下，芭比娃娃就这样诞生了！
第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的名目是“芭比——少女的榜样”。但出乎露丝意料的是，“芭比”并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销商的冷遇。毕竟她是一个全新的事物，是一种冒险，经销商不愿意这样做，只是勉为其难地进了寥寥几个。
但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。
1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了几年功夫才满足了人们对芭比的需求，10年里，公众购买芭比的金额达到了５亿美元。
2002年，露丝·汉德勒因病去世了，150多个国家的10亿个“芭比”失去了她们的母亲，露丝曾经在她的自传里说过：“我创造芭比娃娃的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权……芭比娃娃已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此感到高兴。”
创业指南：
对于露丝·汉德勒来讲，爱心就是她创业成功的催化剂。
在竞争日趋激烈的今天，产品和企业的公众形象定位，对创业成功与否起着关键作用。富有爱心，则是构成诚实、良好商业氛围的重要因素。从某种角度看，爱心是创业成功的催化剂。
企业通过积极承担社会责任，热情支持公益事业，形成良好的社会口碑，反过来对企业的发展将产生强劲的支持作用。一位成功人士就曾感叹说，有时候花再多的钱做广告，不如多做一些对社会有益的事情，更能起到事半功倍的效果。
第四十三章 波音公司的缔造者威廉·波音：我们是一群新科技和新工业的拓荒者
创业铁律：
威廉·波音说：“我将努力让我周围的人像我一样，感觉到我们是一群新科技和新工业的拓荒者，我们所面临的难题，都是前人见所未见的，闻所未闻的。”
创业故事：
威廉·波音，全名威廉·爱德华·波音，1881年出生于底特律市。1901年，他考入耶鲁大学，学习机械制造专业。
1903年，莱特兄弟驾驶着人类历史上划时代的飞行物，成功地飞上了蓝天，这件事对他心灵的震撼无疑是巨大的。在这以后的一段日子里，他对飞机制造产生了浓厚的兴趣。
1916年，7月15日，威廉·波音在西雅图创立了太平洋飞机制造公司，他自任董事长。公司成立后，他立即投入生产C型飞机，并且很快造出了第一批5架飞机。不久正逢美国正式宣布对德宣战，海军方面试飞了2架飞机，感到很满意，马上决定购买50架飞机，作为飞行员的训练机，该合同的总金额为5705万美元，这在当时已经是一笔很不错的大买卖了。
为了按期完成这份订单，威廉·波音在签约后采取了一系列生产措施：扩大生产场所，增加生产人员，将公司的名称由“太平洋飞机制造公司”改为“波音航空公司”。
到1925年，波音公司已经从美国飞机制造业中脱颖而出，跻身美国最大的飞机制造商行列。在美国航空行业，威廉·波音率先从军用市场转到民用市场，他首先瞄准的是航空邮政市场，加紧研制航邮机，在邮政总局的公开招标中，波音公司击败了对手，拿下了旧金山至芝加哥的营运权。竞标成功后，公司董事会决定成立专门的波音空运公司，经营邮政业务，迈出了美国民用航空的第一步。
从此以后，波音公司飞速发展，从扬威“二战”的飞行堡垒B-17、B-29和后来的B-52，再到享誉全球的喷气式客机波音707、727、747、777，全世界各家航空公司所用的喷气式客机，据称有60%为波音公司为制造。这还不算，从民兵Ⅰ式，民兵Ⅱ式导弹，到载人登月的“农神”火箭，再到建立太空站的宏大计划，波音公司已经将奋斗的目标从蓝天推向更为遥远的太空。
威廉·波音所倡导的创业精神对波音公司的发展起了不可忽视的作用。他曾经讲过一段话：“我将努力让我周围的人像我一样，感觉到我们是一群新科技和新工业的拓荒者，我们所面临的难题，都是前人见所未见，闻所未闻的。”这段名言不但醒目地镌刻在波音公办公室的铜牌上，而且深深地铭刻在他的后继者的心中。
在威廉·波音离去的年代里，他的一代代继承者肩负了复兴波音公司的重任，渡过了一个又一个险滩，创造了一个又一个奇迹，将波音公司一步又一步地带入了无与伦比的世界航空帝国的殿堂。
创业指南：
要想成为一名真正的拓荒者，我们除了要具备坚强的生存能力，还要求创业者要有敢于去开拓的冒险精神。要有这种精神，首先就有一个正确的心态，善于接受新思想、新办法、新变化，才能走上不断开拓的道路。
那么，我们应具备怎样的心态呢？
◆ 相信自己的能力和判断；
◆ 有自立的品质；
◆ 敢于开拓新的领域；
◆ 成为“生活的游客”。
只有具备这样的心态，你才有可能成为一个真正的拓荒者。
