兵形象水，水之形避高而趋下，兵之形避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而致胜。故兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。
——孙 子
诸葛亮进军中原时，初战告捷，将夏侯 逼到南安郡中，不敢出城，诸葛亮考虑到南安郡壕深城峻，不易攻打，所以如果想速擒夏侯 就应该先从与南安郡相连的天水郡和安定郡入手。
诸葛亮派人伪装成夏侯 手下部将，进入安定郡，对那里的太守崔谅假称：“我是夏侯都督帐下心腹大将裴绪。现奉都督的将令，特来向天水、安定二郡求救。南安城情况危急，在楼上放火作为求救的信号，一直期盼二郡救兵，但是却没有盼到；所以就派我杀出重围，来此告急。可以在星夜起兵为外应。都督要是看见你们二郡的救兵来到，一定会开城门接应。”为了显示事实，来人还取出贴身密信，但已被汗水湿透。
然后诸葛亮又制造假消息，散布谣言说天水太守已起兵去救援南安，教安定守军也去早早接应，崔谅一见这种情形，就将诸葛亮所做的假象信以为真，另外他考虑到夏侯林 是皇亲国戚，要是不去南安迎救他而断送了他的性命的话，那罪过就大了，基于以上考虑，崔谅带兵离开安定赴南安救援，只留下一些文官守城。
这正中了孔明的调虎离山计，崔谅带兵向南安进军，途中看见火光冲天，以为是夏侯 求救信号，就催促士兵赶快进军。到离南安还有五十里的地方，忽然听见前后喊声大震，哨马来报：“前面关兴截住去路，背后张苞杀来！”安定郡的士兵受到前后夹击，四下逃窜，崔谅大惊，带领手下一百多人，奔回安定，刚到城壕边，见蜀将魏延在城上叫曰：“吾已取了城也！”原来诸葛亮早已叫魏延扮成安定军，在深夜骗开城门，蜀军就这样轻而易举地得了安定城。
在商战中，示假隐真是常用的策略之一。
三洋公司１９５２年生产出一种ＳＳ－５２型塑壳收音机，当时售价为８９５０日元，很多零售商店不大愿意经销这种收音机，因为零售价便宜，所以赚的钱不多。为了打开销路，三洋公司采取策略，让本公司职员扮成顾客，到这些商店中去。他们到商店就问：“三洋公司的ＳＳ－５２型收音机有货吗？是那种塑料壳的吗？”
连续一段时间，分别派不同的职员到商店重复问这些问题。在这种轮番地制造出顾客需求迫切的情况下，店主就想：“这种收音机要是真那么吃香，咱们也经销一些试试吧。”于是，三洋ＳＳ－５２型塑壳收音机的销量大增，据统计，１９５２年三洋公司销售量为７７０００台，１９５３年就高达１５８０００台。
美国铁路大王范德比有两个儿子，小儿子在南北战争中负伤致死，威廉是大儿子，老范德比不信任传统学校教育，因此威廉上完小学就辍学在家，因为知识储备不多，威廉表现平平，这使得老范德比经常伤心，害怕后继无人。
一天，威廉跟范德比说：“爸爸，我到你马厩收粪，你打算卖多少钱一洛德？”老范德比说：“４美元一洛德。”当时威廉就一口答应下来。
儿子走后，老范德比难过地对老伴说：“唉，我的家业算完了。威廉是个笨蛋，市场上马粪２美元一车，他竟愿出４美元，我的家业谁来继承啊？”
不久，威廉又来到父亲这里。
“爸爸，我已经派人把粪运走了，这是粪钱。”
老范德比接过一看只有１２美元，问道：“我的马粪３０车也不止，怎么会只有１２美元呢？”
威廉却说：“父亲，你错了，我一共运了３船。”
原来在英语中洛德指一载，既可用马车载，也可以用其他工具载。
精明一世的老范德比竟然被儿子欺骗了。不过老范德比非常高兴，因为他知道儿子是精明的。
“东宝”公司是日本著名的电影公司。这家公司曾摄制过一部名为《明治天皇与日俄战争》的故事片，为了使此片迅速广为人知并提高卖座率，“东宝”公司在推出此片之际，雇佣了几千名半工半读的学生，让他们分散到各地，三五成群地在各种场合以赞美的口吻大谈特谈这部电影的故事情节，以引起人们的广泛注意，果然几天之内，这部电影风靡了全日本，以致影院爆满。最后，“东宝”公司此片所得的利润竟高达成本的八倍。
所谓“兵不厌诈”，无论是在真刀真枪的战场，还是在你争我夺的商界，“诈”并没一定的形态，一般来说是藏以真形，示敌假象；或以利诱敌，或以害逼敌，迷惑敌军，使其行动上失误。比如诸葛亮就以一系列假象迷惑崔谅，使他最终失去城池，假如诸葛亮在战场上仍然拘泥于“以仁义为本”、“不欺不诈”的原则，那么他就必须付出１０倍甚至２０倍的气力来，而且还不一定能战胜敌人。不难看出，战场上成功的诡计诈谋，可使弱者变强，后者居先，变劣势为优势，变被动为主动，而且还可以节约大量的兵力消耗，商场又何尝不是如此？
